Forrester voorspelt dat $ 2,9 miljard wordt teruggetrokken om een einde te maken aan digitale advertenties en de vraag naar authenticiteit stijgt

Een recent rapport dat eerder deze week door Forrester werd vrijgegeven, maakt grote golven in de digitale advertentieruimte, met een projectie van maar liefst $ 2,9 miljard aan digitale advertentie-uitgaven van grote adverteerders in het komende jaar. De bevindingen van het onderzoek, 'The End of Advertising As We Know It' genoemd, zijn stoutmoedig in tegenspraak met de veronderstelling van een onvermijdelijke groei van de uitgaven aan digitale advertenties die voortkwamen uit de recente inkomsten van Google.

Volgens het rapport van Forrester is er een onuitgesproken besef onder CMO's van de teleurstellende prestaties van display-advertenties, onder verwijzing naar de bekende problemen van advertentieplaatsingen van slechte kwaliteit, nauwelijks bestaande klikfrequenties, niet-zichtbare vertoningen en toenemende advertentieblokkering.

Hoofdanalist van het rapport, James McQuivey, erkent deze afname van de aantrekkingskracht van de consument op "opties om te krijgen wat ze willen zonder onderbrekingen". Het rapport stelt dat "CMO's miljarden zouden moeten verschuiven van advertentie-onderbrekingen naar merkrelaties."

Hoewel digitale advertenties niet volledig zullen worden uitgesloten van marketinginspanningen, zullen bedrijven meer investeren in alternatieve manieren om authentieke betrokkenheid bij consumenten te stimuleren.

Een niet-onderbroken medium

Nu bedrijven hun sterk digitaal gerichte strategieën heroverwegen, kan het ook nodig zijn dat ze hun perspectief op het rendement van investeringen in op maat gemaakte promotionele producten en kleding vernieuwen. Als ze correct worden gedaan, zijn deze items een kans om het verhaal van een merk te vertellen, en bovendien een kans om tastbare stukjes van dat verhaal in de handen van hun publiek te leggen.

Bedrijven die collecties items samenstellen die echt tot hun doelgroep spreken, merken dat het hun merk positioneert als een bron voor het verbeteren van het leven van hun consumenten, in plaats van het te onderbreken. Merchandise en kleding zijn authentieke, niet-opdringerige en niet-onderbrekende media om emotioneel contact te maken met consumenten, organisch de bekendheid te vergroten en positieve gesprekken over het merk op gang te brengen.

Je bent beter dan de Tchotchke. Wees beter dan de Tchotchke!

Natuurlijk vereist de koopwaar waarnaar ik verwijs, een gedachte en een strategie erachter. Om niet te zeggen dat deze items van hoge kwaliteit moeten zijn, er zijn in ieder geval een heleboel impactvolle promotieartikelen die tegen een lage prijs vallen, maar er is meer bij het verhandelen van een merk dan het plaatsen van een logo op een pen (tenzij, u werkt natuurlijk bij een schrijfbedrijf en uw klanten vinden dat artikel een betekenisvolle waarde heeft). Zoals Ryan Gosling ons leerde in Crazy Stupid Love: "Je bent beter dan de tchotchke. Wees beter dan de tchotchke!" Nou, iets in die zin ...

Helaas is het niet ongebruikelijk dat promotieproducten de neiging hebben om buiten de boot te vallen bij het plannen van marketingcampagnes. Het internet wordt overspoeld met race-to-the-bottom-verkopers, die een schaduw werpen over de werkelijke waarde die deze items voor een bedrijf kunnen hebben. Als u geen tijd heeft om door de pagina's en pagina's met zoekresultaten te bladeren van websites die generieke tchotchkes aanbieden wanneer u op zoek bent naar echt unieke ideeën, of de middelen om een strategie te ontwikkelen voor specifieke promotiestukken die resoneren met uw doelgroep, is het begrijpelijk hoe het zoeken naar deze items meer als een taak begint te voelen om uw "to-do" -lijst af te vinken, en minder als een effectief medium om reclame voor uw bedrijf te maken. Geef het uitstelgedrag aan ... Voordat je het weet, is het evenement of de campagne waarvoor je merchandise nodig hebt nu slechts enkele dagen verwijderd, en schijnbaar heb je geen andere keus dan die pen te bestellen.

Hier ligt de echte waarde van het samenwerken met een merkbureau . Herinner je je die taak die ik zojuist noemde, die ongelooflijk ontmoedigend aanvoelt en je vaak in cirkels terugvoert naar die pen waarvan je had gezworen dat je die nooit meer zou bestellen? Nou, die "taak" is waar we uitblinken.

Met de creatieve expertise en de bandbreedte van een toegewijd team , worden merkartikelen geselecteerd en ontworpen om af te stemmen op de doelstellingen van uw bedrijf en de voorkeuren van uw demografische gegevens. Ons creatieve proces is afgestemd op de behoeften van elk van onze partners om de meest effectieve resultaten te leveren bij het creëren van echte merkervaringen voor hun publiek. Om nog maar te zwijgen van de onmiskenbare stress van last-minute sourcing die van uw schouders wordt gehaald terwijl we de tijdlijn beheren en u helpen uw deadline te halen.