Forrester prevede un ritiro di $ 2,9 miliardi per porre fine alla pubblicità digitale, la domanda di autenticità aumenterà
Un recente rapporto pubblicato da Forrester all'inizio di questa settimana sta facendo grandi ondate nello spazio pubblicitario digitale, proiettando fino a 2,9 miliardi di dollari per essere ritirati dalla spesa pubblicitaria digitale dai grandi inserzionisti nel prossimo anno. I risultati dello studio, denominato "La fine della pubblicità come la conosciamo", contraddicono audacemente l'ipotesi di una crescita inevitabile della spesa pubblicitaria digitale derivante dai recenti risultati delle entrate di Google.
Secondo il rapporto di Forrester, c'è una tacita consapevolezza tra i CMO delle prestazioni deludenti della pubblicità display, citando i problemi familiari di posizionamenti di annunci di scarsa qualità, percentuali di clic appena esistenti, impressioni non visualizzabili e aumento del blocco degli annunci.
L'analista capo del rapporto, James McQuivey, attribuisce questo declino alla gravitazione dei consumatori verso "opzioni per ottenere ciò che vogliono senza interruzioni". Il rapporto suggerisce che "i CMO dovrebbero spostare miliardi dalle interruzioni pubblicitarie alle relazioni con il marchio".
Sebbene la pubblicità digitale non sarà completamente eliminata dagli sforzi di marketing, le aziende investiranno di più in modi alternativi per promuovere un coinvolgimento autentico con i consumatori.
Un mezzo che non interrompe
Quando le aziende iniziano a ripensare alle loro strategie fortemente incentrate sul digitale, potrebbe anche essere necessario aggiornare la loro prospettiva sul ritorno sull'investimento in prodotti e abbigliamentopromozionali personalizzati . Se fatti correttamente, questi articoli sono un'opportunità per raccontare la storia di un marchio e, inoltre, un'opportunità per mettere pezzi tangibili di quella storia nelle mani del loro pubblico.
Le aziende che curano collezioni di articoli che parlano davvero al loro target demografico stanno scoprendo che posiziona il loro marchio come fonte per migliorare la vita dei loro consumatori, piuttosto che interromperla. La merce e l'abbigliamento sono mezzi autentici, non intrusivi e non interrompenti per connettersi emotivamente con i consumatori, aumentare organicamente l'esposizione e stimolare conversazioni positive sul marchio.
Sei meglio del Tchotchke. Sii migliore del Tchotchke!
Ovviamente, la merce a cui mi riferisco richiede pensiero e strategia. Per non dire che questi articoli devono essere il massimo del dollaro, con tutti i mezzi, ci sono un sacco di articoli promozionali di impatto che cadono a un prezzo basso, ma c'è di più nel merchandising di un marchio che inserire un logo su una penna (a meno che, naturalmente, lavori in un'azienda di scrittura ei tuoi clienti trovano un valore significativo in quell'articolo). Come ci ha insegnato Ryan Gosling in Crazy Stupid Love, "Sei meglio del tchotchke. Sii migliore del tchotchke!" Bene, qualcosa del genere ...
Sfortunatamente, non è raro che i prodotti promozionali tendano a cadere nel dimenticatoio quando si pianificano campagne di marketing. Internet è invaso da venditori in corsa verso il basso, che gettano un'ombra sul vero valore che questi articoli possono portare a un'azienda. Quando non hai il tempo di setacciare le pagine e le pagine dei risultati di ricerca di siti web che offrono tchotchke generici quando stai cercando idee davvero uniche, o le risorse per strategizzare su specifici pezzi promozionali che risuoneranno con il tuo target demografico, è comprensibile come l'approvvigionamento di questi articoli inizi a sembrare più un compito da spuntare dal tuo elenco di "cose da fare" e meno un mezzo efficace per pubblicizzare la tua attività. Indica la procrastinazione ... Prima che tu te ne accorga, l'evento o la campagna per cui hai bisogno di merchandising è ora a pochi giorni di distanza, e apparentemente non ti resta altra scelta che ordinare quella penna.
Qui sta il vero valore della partnership con un'agenzia di branding . Ricordi quel compito che ho appena menzionato, che sembra incredibilmente scoraggiante, e spesso ti riporta in cerchio fino a quella penna che hai giurato che non avresti mai più ordinato? Ebbene, questo "compito" è dove eccelliamo.
Con l'esperienza creativa e la larghezza di banda di un team dedicato , i prodotti di marca vengono selezionati e progettati per allinearsi con gli obiettivi della tua azienda e le preferenze demografiche. Il nostro processo creativo è adattato alle esigenze di ciascuno dei nostri partner per fornire i risultati più efficaci nella creazione di esperienze autentiche e di marca per il loro pubblico. Per non parlare dello stress innegabile dell'approvvigionamento dell'ultimo minuto che ti è stato tolto dalle spalle mentre gestiamo la tempistica e ti aiutiamo a rispettare la scadenza.