Conceptos creativos: ¿Qué es la ética de la marca?
El espíritu de una marca puede parecer un concepto creativo abstracto y elusivo si no está familiarizado con el término o con la industria de la marca . Cuando se desglosa el espíritu de una marca, representa la esencia de la identidad de una marca y es esencial para el éxito de una marca. ¿Qué es el ethos?
Derivado del griego, ethos se traduce en carácter. En el contexto de una marca, su espíritu se compone de los rasgos, la cultura, los objetivos, la misión, la visión y la comunidad que encarna.
En marketing, el espíritu es la conexión entre una marca y su audiencia. Tiene éxito cuando la percepción de lo que representa una marca coincide con el comportamiento del consumidor. Como marcas, un espíritu fuerte es lo que nos hace auténticos. Los consumidores evalúan las marcas en función de su carácter y determinan qué marca tiene la mayor credibilidad y autenticidad de acuerdo con su estilo de vida y creencias.
Tres formas de establecer el espíritu de su marca
Identifica tu audiencia
Con el uso de personas compradoras, que representan a sus consumidores ideales, su marca debe poder identificar a su audiencia objetivo. Su público objetivo debe poder describirse con una lista de adjetivos que caractericen sus hábitos de consumo y estilos de vida.
La percepción es un factor crucial que influye en el proceso de decisión del consumidor. Lo que sus clientes perciben acerca de su marca es cómo se sentirán acerca de sus productos / servicios, por lo que desea establecer una conexión auténtica y duradera.
Establecer la voz y el tono de la marca
Cuando se trata de establecer un carácter de marca auténtico, debe considerar la voz y el tono de su marca. Puede pensar que su tono es formal o informal, divertido, ingenioso, profesional o casual, por ejemplo.
Un ejemplo de una marca que tiene un tono formal es North Boulder Dental, una empresa local bien establecida que ofrece servicios de odontología de alta calidad. Conocidos por su excepcional servicio y personal, el espíritu de su marca se compone de ser solidarios, profesionales y dignos de confianza.
Por otro lado, el tono de Food Corps, una organización sin fines de lucro que conecta a los niños con alimentos saludables para fomentar estilos de vida saludables a medida que crecen, es más lúdico y conversacional. Son un tipo de acción y una verdadera fuerza de cambio, que conectan con las escuelas y los niños de todo el país.
Utilice un diseño atractivo
Deben utilizarse elementos del diseño del logotipo de su marca para demostrar visualmente su espíritu. El uso de colores, tipografía y el logotipo de su marca abarcan una representación visual de la personalidad de la marca.
Asóciese con Anthem para desarrollar el espíritu de su marca de una manera que sea única para su marca, sus valores, misión e identidad.