Conceitos criativos: o que é a marca Ethos?

O ethos de uma marca pode soar como um conceito criativo abstrato e evasivo se você não estiver familiarizado com o termo ou com a indústria de branding . Quando o ethos de uma marca é quebrado, isso representa o esqueleto da identidade de uma marca e é essencial para o sucesso da marca. O que é ethos?

Derivado do grego, ethos se traduz em caráter. Em um contexto de marca, seu ethos é formado pelos traços, cultura, objetivos, missão, visão e comunidade que representa.

Em marketing, ethos é a conexão entre uma marca e seu público. O sucesso ocorre quando a percepção do que uma marca representa corresponde ao comportamento do consumidor. Como marcas, um etos forte é o que nos torna autênticos. Os consumidores avaliam as marcas com base em seu caráter e determinam qual marca tem mais credibilidade e autenticidade de acordo com seu estilo de vida e crenças.

Três maneiras de estabelecer o Ethos de sua marca

Identifique o seu público

Com o uso de buyer personas, que representam seu (s) consumidor (es) ideal (is), sua marca deve ser capaz de identificar seu público-alvo. Seu público-alvo deve ser capaz de ser descrito com uma lista de adjetivos que caracterizem seus hábitos de consumo e estilo de vida.

A percepção é um fator crucial que influencia o processo de decisão do consumidor. O que seus clientes percebem sobre sua marca é como eles se sentirão sobre seus produtos / serviços, então você deseja estabelecer uma conexão autêntica e duradoura.

Estabeleça a voz e o tom da marca

Quando se trata de estabelecer um caráter autêntico de marca, você precisa considerar a voz e o tom de sua marca. Você pode pensar em seu tom como formal ou informal, divertido, espirituoso, profissional ou casual - por exemplo.

Um exemplo de marca que tem um tom formal é a North Boulder Dental, uma empresa local bem estabelecida que oferece serviços de odontologia de alta qualidade. Conhecidos por seu serviço e equipe excepcionais, o etos de sua marca consiste em ser atencioso, profissional e confiável.

Por outro lado, o tom Food Corps, uma organização sem fins lucrativos que conecta crianças com alimentos saudáveis para incentivar estilos de vida saudáveis à medida que crescem é mais lúdico e coloquial. Eles são uma marca de ação e uma verdadeira força de mudança, conectando-se com escolas e crianças de todo o país.

Use um design atraente

Os elementos do design do logotipo de sua marca devem ser usados para demonstrar visualmente seu ethos. O uso de cores, tipografia e o logotipo de sua marca englobam uma representação visual da personalidade da marca.

Faça parceria com a Anthem para construir o espírito de sua marca de uma forma que seja única para sua marca, seus valores, missão e identidade.