Kreative Konzepte: Was ist Markenethos?
Das Ethos einer Marke mag wie ein abstraktes und schwer fassbares kreatives Konzept klingen, wenn Sie mit dem Begriff oder der Markenbranche nicht vertraut sind. Wenn das Ethos einer Marke gebrochen wird, repräsentiert es die nackten Knochen der Identität einer Marke und ist entscheidend für den Erfolg einer Marke. Was ist Ethos?
Das aus dem Griechischen abgeleitete Ethos übersetzt sich in Charakter. In einem Markenkontext besteht sein Ethos aus den Merkmalen, der Kultur, den Zielen, der Mission, der Vision und der Gemeinschaft, die es verkörpert.
Im Marketing ist Ethos die Verbindung zwischen einer Marke und ihrem Publikum. Es gelingt, wenn die Wahrnehmung, wofür eine Marke steht, dem Verbraucherverhalten entspricht. Als Marken macht uns ein starkes Ethos authentisch. Verbraucher bewerten Marken anhand ihres Charakters und bestimmen, welche Marke je nach Lebensstil und Überzeugung die größte Glaubwürdigkeit und Authentizität aufweist.
Drei Möglichkeiten, das Ethos Ihrer Marke zu etablieren
Identifizieren Sie Ihr Publikum
Durch die Verwendung von Käuferpersönlichkeiten, die Ihre idealen Verbraucher darstellen, sollte Ihre Marke in der Lage sein, Ihre Zielgruppe zu identifizieren. Ihre Zielgruppe sollte mit einer Liste von Adjektiven beschrieben werden können, die ihre Verbrauchergewohnheiten und ihren Lebensstil charakterisieren.
Die Wahrnehmung ist ein entscheidender Faktor, der den Entscheidungsprozess der Verbraucher beeinflusst. Was Ihre Kunden über Ihre Marke wahrnehmen, ist, wie sie sich über Ihre Produkte / Dienstleistungen fühlen. Sie möchten also eine authentische und dauerhafte Verbindung herstellen.
Stellen Sie die Stimme und den Ton der Marke fest
Wenn Sie einen authentischen Markencharakter etablieren möchten, müssen Sie Ihre Markenstimme und Ihren Ton berücksichtigen. Sie können sich Ihren Ton als formell oder informell, verspielt, witzig, professionell oder ungezwungen vorstellen - zum Beispiel.
Ein Beispiel für eine Marke, die einen formalen Ton hat, ist North Boulder Dental, ein etabliertes lokales Unternehmen, das hochwertige zahnärztliche Dienstleistungen anbietet. Bekannt für ihren außergewöhnlichen Service und ihre Mitarbeiter, besteht ihr Markenethos darin, fürsorglich, professionell und vertrauenswürdig zu sein.
Auf der anderen Seite ist der Food Corps-Ton, eine gemeinnützige Organisation, die Kinder mit gesundem Essen verbindet, um einen gesunden Lebensstil zu fördern, spielerischer und gesprächiger. Sie sind eine Marke der Aktion und eine wahre Kraft des Wandels, die sich mit Schulen und Kindern im ganzen Land verbindet.
Verwenden Sie überzeugendes Design
Elemente des Logo- Designs Ihrer Marke sollten verwendet werden, um das Ethos Ihrer Marke visuell zu demonstrieren. Die Verwendung von Farben, Typografie und Ihrem Markenlogo umfasst eine visuelle Darstellung der Markenpersönlichkeit.
Arbeiten Sie mit Anthem zusammen, um das Ethos Ihrer Marke auf eine Weise zu entwickeln, die für Ihre Marke, ihre Werte, Mission und Identität einzigartig ist.