Concepts créatifs: qu'est-ce que l'éthos de la marque?
L'éthique d'une marque peut ressembler à un concept créatif abstrait et insaisissable si vous n'êtes pas familier avec le terme ou l'industrie de la marque . Quand l'éthos d'une marque est décomposé, il représente les os nus de l'identité d'une marque et est essentiel au succès d'une marque. Qu'est-ce que l'éthos?
Dérivé du grec, ethos se traduit en caractère. Dans un contexte de marque, son éthos est composé des traits, de la culture, des objectifs, de la mission, de la vision et de la communauté qu'elle incarne.
En marketing, l'éthos est le lien entre une marque et son public. Il réussit lorsque la perception de ce que représente une marque correspond au comportement du consommateur. En tant que marques, une éthique forte est ce qui nous rend authentiques. Les consommateurs évaluent les marques en fonction de leur caractère et déterminent quelle marque a le plus de crédibilité et d'authenticité en fonction de leur style de vie et de leurs croyances.
Trois façons d'établir l'éthique de votre marque
Identifiez votre audience
Avec l'utilisation de personas d'acheteurs, qui représentent vos consommateurs idéaux, votre marque devrait être en mesure d'identifier votre public cible. Votre public cible doit pouvoir être décrit avec une liste d'adjectifs qui caractérisent ses habitudes de consommation et son mode de vie.
La perception est un facteur crucial qui influence le processus de décision du consommateur. Ce que vos clients perçoivent de votre marque, c'est ce qu'ils vont penser de vos produits / services, vous souhaitez donc établir une connexion authentique et durable.
Définir la voix et le ton de la marque
Lorsqu'il s'agit d'établir un caractère de marque authentique, vous devez tenir compte de la voix et du ton de votre marque. Vous pouvez penser que votre ton est formel ou informel, ludique, spirituel, professionnel ou décontracté - par exemple.
North Boulder Dental est un exemple de marque au ton formel, une entreprise locale bien établie offrant des services de dentisterie de haute qualité. Reconnus pour leur service et leur personnel exceptionnels, leur éthique de marque consiste à être attentionné, professionnel et digne de confiance.
D'autre part, le ton Food Corps, une organisation à but non lucratif qui connecte les enfants à des aliments sains pour encourager des modes de vie sains à mesure qu'ils grandissent, est plus ludique et conversationnel. Ils sont une marque d'action et une véritable force de changement, qui relie les écoles et les enfants de tout le pays.
Utilisez un design convaincant
Les éléments de la conception du logo de votre marque doivent être utilisés pour démontrer visuellement son éthique. L'utilisation des couleurs, de la typographie et du logo de votre marque englobe une représentation visuelle de la personnalité de la marque.
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