Kreativa begrepp: Vad är varumärkesetos?

Varumärkets etos kan låta som ett abstrakt och svårfångat kreativt koncept om du inte känner till begreppet eller varumärkesindustrin . När ett varumärkes etos bryts ner, representerar det de nakna benen för ett varumärkesidentitet och är viktigt för en varumärkesframgång. Vad är etos?

Avledt från grekiska översätter etos till karaktär. I ett varumärkessammanhang består dess etos av de egenskaper, kultur, mål, uppdrag, vision och gemenskap det förkroppsligar.

I marknadsföring är etos kopplingen mellan ett varumärke och dess publik. Det lyckas när uppfattningen om vad ett varumärke står för matchar konsumentbeteendet. Som varumärken är det en stark etos som gör oss autentiska. Konsumenter utvärderar varumärken utifrån deras karaktär och avgör vilket varumärke som har mest trovärdighet och äkthet utifrån deras livsstil och tro.

Tre sätt att etablera ditt varumärkes etos

Identifiera din publik

Med användning av köparpersoner, som representerar din ideala konsument (er), ska ditt varumärke kunna identifiera din målgrupp. Din målgrupp ska kunna beskrivas med en lista över adjektiv som kännetecknar deras konsumentvanor och livsstil.

Perception är en avgörande faktor som påverkar konsumentens beslutsprocess. Vad dina kunder upplever om ditt varumärke är hur de känner för dina produkter / tjänster, så du vill skapa en autentisk och bestående anslutning.

Upprätta varumärkets röst och ton

När det gäller att skapa en autentisk varumärkeskaraktär måste du ta hänsyn till din röst och ton. Du kan tänka dig att din ton är formell eller informell, lekfull, kvick, professionell eller avslappnad - till exempel.

Ett exempel på ett varumärke som har en formell ton är North Boulder Dental, ett väletablerat lokalt företag som erbjuder tandvårdstjänster av hög kvalitet. Kända för sin exceptionella service och personal, består deras varumärkesetos av att vara omtänksam, professionell och pålitlig.

Å andra sidan är Food Corps-tonen, en ideell som förbinder barn med hälsosam mat för att uppmuntra hälsosam livsstil när de växer, mer lekfull och konversativ. De är ett varumärke av handling och en verklig förändringskraft som ansluter till skolor och barn över hela landet.

Använd övertygande design

Delar av ditt varumärke logotyp utformning bör användas för att visuellt visa sin grundsyn. Användningen av färger, typografi och din varumärkeslogotyp omfattar en visuell representation av varumärkets personlighet.

Samarbeta med Anthem för att bygga ut ditt varumärkesetos på ett sätt som är unikt för ditt varumärke, dess värderingar, uppdrag och identitet.