Creatieve concepten: wat is merkethos?

Het ethos van een merk klinkt misschien als een abstract en ongrijpbaar creatief concept als je niet bekend bent met de term of de merkindustrie . Wanneer het ethos van een merk wordt afgebroken, vertegenwoordigt het de kale botten van de identiteit van een merk en is het essentieel voor het succes van een merk . Wat is ethos?

Afgeleid van het Grieks, vertaalt ethos zich in karakter. In een merkcontext bestaat zijn ethos uit de eigenschappen, cultuur, doelen, missie, visie en gemeenschap die het belichaamt.

In marketing is ethos de verbinding tussen een merk en zijn publiek. Het lukt als de perceptie van waar een merk voor staat overeenkomt met het consumentengedrag. Als merken is een sterk ethos wat ons authentiek maakt. Consumenten beoordelen merken op hun karakter en bepalen welk merk de meeste geloofwaardigheid en authenticiteit heeft op basis van hun levensstijl en overtuigingen.

Drie manieren om de ethos van uw merk vast te stellen

Identificeer uw publiek

Met het gebruik van buyer persona's, die uw ideale consument (en) vertegenwoordigen, moet uw merk uw doelgroep kunnen identificeren. Uw doelgroep moet kunnen worden beschreven met een lijst met bijvoeglijke naamwoorden die hun consumptiegewoonten en levensstijlen kenmerken.

Perceptie is een cruciale factor die het beslissingsproces van de consument beïnvloedt. Wat uw klanten van uw merk waarnemen, is hoe zij over uw producten / diensten zullen denken, dus u wilt een authentieke en blijvende band tot stand brengen.

Bepaal de stem en toon van het merk

Als het gaat om het vestigen van een authentiek merkkarakter, moet u rekening houden met de stem en toon van uw merk. U kunt uw toon beschouwen als formeel of informeel, speels, grappig, professioneel of casual - bijvoorbeeld.

Een voorbeeld van een merk met een formele toon is North Boulder Dental, een gerenommeerd lokaal bedrijf dat hoogwaardige tandheelkundige diensten aanbiedt. Bekend om hun uitzonderlijke service en personeel, bestaat hun merkethos uit zorgzaam, professioneel en betrouwbaar zijn.

Aan de andere kant is de toon van het Food Corps, een non-profitorganisatie die kinderen in contact brengt met gezonde voeding om een gezonde levensstijl te stimuleren terwijl ze groeien, speelser en gemoedelijker. Ze zijn een merk van actie en een echte kracht van verandering, die verbinding maakt met scholen en kinderen in het hele land.

Gebruik een overtuigend ontwerp

Elementen van het logo- ontwerp van uw merk moeten worden gebruikt om het ethos visueel te demonstreren. Het gebruik van kleuren, typografie en uw merklogo omvat een visuele weergave van de persoonlijkheid van het merk.

Werk samen met Anthem om het ethos van uw merk uit te bouwen op een manier die uniek is voor uw merk, zijn waarden, missie en identiteit.