Kreative konsepter: Hva er merkeetos?

Et merkeets etos kan høres ut som et abstrakt og unnvikende kreativt konsept hvis du ikke er kjent med begrepet eller merkevarebransjen . Når merkevarens etos brytes ned, representerer det bare bein av merkevarens identitet og er viktig for en merkevare suksess. Hva er etos?

Avledet fra gresk oversettes etos til karakter. I en merkevarekontekst består etos av egenskapene, kulturen, målene, oppdraget, visjonen og fellesskapet den inneholder.

I markedsføring er etos forbindelsen mellom et merke og publikum. Det lykkes når oppfatningen av hva et merke står for samsvarer med forbrukeratferd. Som merkevarer er det et sterkt etos som gjør oss autentiske. Forbrukerne vurderer merkevarer basert på karakter og bestemmer hvilket merke som har mest troverdighet og autentisitet i henhold til deres livsstil og tro.

Tre måter å etablere merkevaren din på

Identifiser publikum

Ved bruk av kjøperpersoner, som representerer din ideelle forbruker (e), bør merkevaren din være i stand til å identifisere målgruppen din. Målgruppen din skal kunne beskrives med en liste over adjektiver som kjennetegner deres forbrukervaner og livsstil.

Oppfatning er en avgjørende faktor som påvirker forbrukerens beslutningsprosess. Det kundene dine oppfatter om merkevaren din er hvordan de vil føle seg om produktene / tjenestene dine, så du vil opprette en autentisk og varig forbindelse.

Etablere merkevarens stemme og tone

Når det gjelder å etablere en autentisk merkevare, må du vurdere merkevaren din og tonen. Du kan tenke at tonen din er formell eller uformell, leken, vittig, profesjonell eller uformell - for eksempel.

Et eksempel på et merke som har en formell tone er North Boulder Dental, en veletablert lokal virksomhet som tilbyr tannlegetjenester av høy kvalitet. Kjent for sin eksepsjonelle service og personale, består deres merkeetos av å være omsorgsfull, profesjonell og pålitelig.

På den annen side er Food Corps-tonen, en ideell organisasjon som forbinder barn med sunn mat for å oppmuntre til en sunn livsstil når de vokser, mer lekende og samtalende. De er et merke av handling og en sann endringskraft, som forbinder med skoler og barn over hele landet.

Bruk overbevisende design

Elementer i merkevarens logo- design skal brukes til å visuelt demonstrere etos. Bruk av farger, typografi og merkevarelogoen din omfatter en visuell representasjon av merkevarens personlighet.

Bli partner med Anthem for å bygge ut merkevarens etos på en måte som er unik for ditt merke, dets verdier, oppdrag og identitet.