Concetti creativi: cos'è l'etica del marchio?
L'etica di un marchio può sembrare un concetto creativo astratto e sfuggente se non hai familiarità con il termine o con l'industria del marchio . Quando l'ethos di un marchio viene scomposto, rappresenta le ossa nude dell'identità di un marchio ed è essenziale per il successo di un marchio. Cos'è l'ethos?
Derivato dal greco, l'ethos si traduce in carattere. In un contesto di marca, la sua filosofia è costituita dai tratti, dalla cultura, dagli obiettivi, dalla missione, dalla visione e dalla comunità che incarna.
Nel marketing, l'ethos è la connessione tra un marchio e il suo pubblico. Ha successo quando la percezione di ciò che un marchio rappresenta corrisponde al comportamento del consumatore. Come marchi, una forte filosofia è ciò che ci rende autentici. I consumatori valutano i marchi in base al loro carattere e determinano quale marchio ha la maggiore credibilità e autenticità in base al loro stile di vita e alle loro convinzioni.
Tre modi per stabilire l'etica del tuo marchio
Identifica il tuo pubblico
Con l'uso di buyer personas, che rappresentano i tuoi consumatori ideali, il tuo marchio dovrebbe essere in grado di identificare il tuo pubblico di destinazione. Il tuo pubblico di destinazione dovrebbe essere in grado di essere descritto con un elenco di aggettivi che caratterizzano le loro abitudini di consumo e stili di vita.
La percezione è un fattore cruciale che influenza il processo decisionale del consumatore. Ciò che i tuoi clienti percepiscono del tuo marchio è come si sentiranno riguardo ai tuoi prodotti / servizi, quindi vuoi stabilire una connessione autentica e duratura.
Stabilisci la voce e il tono del marchio
Quando si tratta di stabilire un carattere autentico del marchio, è necessario considerare la voce e il tono del marchio. Puoi pensare che il tuo tono sia formale o informale, giocoso, spiritoso, professionale o informale, per esempio.
Un esempio di un marchio che ha un tono formale è North Boulder Dental, un'azienda locale ben consolidata che offre servizi di odontoiatria di alta qualità. Conosciuti per il loro servizio e personale eccezionali, la loro filosofia del marchio comprende essere premurosi, professionali e affidabili.
D'altra parte, il tono Food Corps, un'organizzazione senza scopo di lucro che collega i bambini con cibo sano per incoraggiare stili di vita sani man mano che crescono, è più giocoso e colloquiale. Sono un marchio di azione e una vera forza di cambiamento, che collega con scuole e bambini in tutto il paese.
Usa un design accattivante
Gli elementi del design del logo del tuo marchio dovrebbero essere usati per dimostrare visivamente la sua etica. L'uso dei colori, della tipografia e del logo del tuo marchio racchiude una rappresentazione visiva della personalità del marchio.
Collabora con Anthem per costruire l'etica del tuo marchio in un modo che sia unico per il tuo marchio, i suoi valori, la missione e l'identità.