Luovat käsitteet: Mikä on brändin eetos?
Tuotemerkin eetos voi kuulostaa abstraktilta ja vaikeasti ymmärrettävältä luovalta konseptilta, jos et tunne termiä tai tuotemerkkialaa . Kun brändin eetos hajotetaan, se edustaa brändin identiteetin paljaita luita ja on välttämätön brändin menestymisen kannalta. Mikä on eetos?
Kreikan kielestä johdettu eetos kääntyy luonteeksi. Brändin yhteydessä sen eetos koostuu piirteistä, kulttuurista, tavoitteista, tehtävästä, visiosta ja yhteisöstä, jota se edustaa.
Markkinoinnissa eetos on yhteys brändin ja sen yleisön välillä. Se onnistuu, kun käsitys brändin edustasta vastaa kuluttajien käyttäytymistä. Brändeinä vahva eetos tekee meistä aitoja. Kuluttajat arvioivat tuotemerkkejä niiden luonteen perusteella ja päättävät, millä tuotemerkillä on eniten uskottavuutta ja aitoutta heidän elämäntapansa ja vakaumuksensa mukaan.
Kolme tapaa luoda brändisi eetos
Tunnista yleisösi
Käyttämällä ostajan persoonia, jotka edustavat ihanteellisia kuluttajiasi, brändisi pitäisi pystyä tunnistamaan kohdeyleisösi. Kohdeyleisösi tulisi voida kuvata luettelolla adjektiiveja, jotka luonnehtivat kuluttajien tottumuksia ja elämäntapoja.
Havainto on ratkaiseva tekijä, joka vaikuttaa kuluttajien päätöksentekoprosessiin. Asiakkaasi kokevat brändistäsi sen, miten he kokevat tuotteesi / palvelusi, joten haluat luoda aidon ja kestävän yhteyden.
Määritä tuotemerkin ääni ja sävy
Aidon tuotemerkin luomisessa on otettava huomioon brändin ääni ja sävy. Voit ajatella äänesi olevan esimerkiksi muodollinen tai epävirallinen, leikkisä, nokkela, ammattimainen tai rento.
Yksi esimerkki muodollisen sävyn omaavasta brändistä on North Boulder Dental, vakiintunut paikallinen yritys, joka tarjoaa korkealaatuisia hammashoitopalveluja. Tunnettu poikkeuksellisesta palvelustaan ja henkilökunnastaan, heidän tuotemerkkinsä koostuu huolehtivuudesta, ammattimaisuudesta ja luotettavuudesta.
Toisaalta Food Corps -ääni, voittoa tavoittelematon järjestö, joka yhdistää lapset terveelliseen ruokaan kannustamaan terveellisiä elämäntapoja heidän kasvaessaan, on leikkisempi ja keskustelevampi. Ne ovat toimintamerkki ja todellinen muutosvoima, joka yhdistää kouluja ja lapsia ympäri maata.
Käytä pakottavaa suunnittelua
Elementtejä oman brändin logon suunnittelu olisi käytettävä visuaalisesti osoittaa eetos. Värien, typografian ja brändin logon käyttö sisältää visuaalisen esityksen brändin persoonallisuudesta.
Yhteistyössä Anthemin kanssa rakennat brändisi eetoksen tavalla, joka on ainutlaatuinen brändillesi, sen arvoille, missiolle ja identiteetille.