Kreative koncepter: Hvad er brandetos?

Et brands etos kan lyde som et abstrakt og undvigende kreativt koncept, hvis du ikke er bekendt med begrebet eller branding- branchen. Når et brands etos brydes ned, repræsenterer det det blotte ben af et brands identitet og er afgørende for en brands succes. Hvad er etos?

Afledt af græsk oversætter ethos til karakter. I en brand-kontekst består dens etos af de træk, kultur, mål, mission, vision og samfund, den indeholder.

I marketing er etos forbindelsen mellem et brand og dets publikum. Det lykkes, når opfattelsen af, hvad et brand står for, matcher forbrugernes adfærd. Som mærker er en stærk etos det, der gør os autentiske. Forbrugerne vurderer mærker ud fra deres karakter og bestemmer, hvilket mærke der har mest troværdighed og ægthed i henhold til deres livsstil og tro.

Tre måder at etablere dit brands etos på

Identificer dit publikum

Ved brug af køberpersoner, der repræsenterer din (e) ideelle forbruger (e), skal dit brand være i stand til at identificere din målgruppe. Din målgruppe skal kunne beskrives med en liste over adjektiver, der karakteriserer deres forbrugervaner og livsstil.

Opfattelse er en afgørende faktor, der påvirker forbrugerens beslutningsproces. Hvad dine kunder opfatter om dit brand er, hvordan de vil føle sig omkring dine produkter / tjenester, så du vil etablere en autentisk og varig forbindelse.

Etabler brandets stemme og tone

Når det kommer til at etablere en autentisk brandkarakter, skal du overveje din brandstemme og tone. Du kan tænke på, at din tone er formel eller uformel, legende, vittig, professionel eller afslappet - for eksempel.

Et eksempel på et mærke, der har en formel tone, er North Boulder Dental, en veletableret lokal virksomhed, der tilbyder tandplejetjenester af høj kvalitet. Kendt for deres enestående service og personale består deres brandetos af at være omsorgsfuld, professionel og pålidelig.

På den anden side er Food Corps-tonen, en non-profit, der forbinder børn med sund mad for at tilskynde til en sund livsstil, når de vokser, er mere legende og samtalende. De er et handlingsmærke og en ægte forandringskraft, der forbinder skoler og børn over hele landet.

Brug overbevisende design

Elementer af dit brand logo design skal bruges til visuelt at demonstrere sin etos. Brug af farver, typografi og dit brandlogo omfatter en visuel repræsentation af brandets personlighed.

Partnerskab med Anthem for at opbygge dit brands etos på en måde, der er unik for dit brand, dets værdier, mission og identitet.