Vad är varumärkesförlängning och vad kan det betyda för ditt företag?
Produktutvidgning är en angelägen marknadsföringsstrategi för alla företag som vill utöka sin räckvidd. När de uppnås framgångsrikt kan en varumärkesförlängningsstrategi se varumärken lansera sig på nya och alternativa marknader, förbättra deras varumärkesimage och få en ny målmarknad; men vad är varumärkesförlängning och hur kan det hjälpa dig?
Vad är varumärkesförlängning?
Varumärkesförlängning är när ett befintligt varumärke arbetar för att lansera en ny produkt som kommer att ha samma varumärke men skiljer sig från det ursprungliga varumärket. I huvudsak handlar det om att bygga på varumärkets etablerade status.
Vad är varumärkesförlängning mot linjeförlängning?
I vissa fall kan denna förlängning förbli trogen mot den ursprungliga produkten och erbjuder helt enkelt en variation. Detta är en linjeförlängning. Ett bra exempel på detta är det etablerade varumärket, Coca-Cola. Detta varumärke är mest känt för sin ursprungliga kokssmak, men med hjälp av varumärkesförlängning har Coca-Cola lanserat en helt ny serie med olika koksprodukter, som Coke Zero och Cherry Coke-smak.
När man utforskar varumärkesförlängning kan detta också innebära helt orelaterade produktlinjer jämfört med den ursprungliga produkten. Det etablerade varumärket Casper, känt för sin madrasslinje, genomgick en varumärkesförlängning genom att lansera en bit hemteknik med sitt Glow Light, som kan hjälpa sömnen. Denna varumärkesförlängning håller fast vid varumärkesidentiteten för att uppmuntra en bättre och hälsosammare natts sömn, men det släpper också ut en helt ny produktkategori.
Eftersom Casper har använt sin ursprungliga auktoritetsstatus för att sedan hoppa in i trenden med hemmeteknologi kan detta betraktas som en av de mer framgångsrika varumärkesförlängningarna.
Vilka är fördelarna med varumärkesförlängning?
Nästa övervägande att göra är om ett varumärkesförlängning faktiskt kan vara fördelaktigt. Som med alla affärsbeslut finns det alltid en riskfaktor, men det finns verkligen många fördelar kopplade till ett varumärkesförlängning, inklusive följande:
- Förbättra varumärkeskapitalet: Ett varumärke kan vara värt mycket mer med ett ökat antal produkter och produktlinjer.
- Förbättra kärnvarumärkesstatus: De mer framgångsrika produktlinjerna kan förbättra marknadsföringen och statusen för ett kärnmärkesnamn. Varumärket kommer att vara känt för ett större antal framgångsrika produkter.
- Nya produkter kan lättare accepteras: När du använder ett etablerat överordnat varumärke lanserar du en ny produkt baserat på den befintliga statusen och kundbasen för det ursprungliga varumärket, snarare än att försöka lansera en helt ny produkt från ingenstans.
- Potential för nya kunder och en bredare marknad: För kämpande företag som överväger ett varumärkesförlängning kan det innebära att ett blekande varumärke återupplivas och återupprättas på marknaden och därför lockar ett nytt sortiment av kunder.
Naturligtvis garanteras en varumärkesförlängning aldrig att bli en framgång. Vad som är intressant med att använda Coca-Cola som ett exempel är att det kan diskuteras om det här är en lyckad linjeutvidgning eller inte. Kommer Cherry Coke eller Coke Zero att vara lika populär som den ursprungliga cola-smaken?
Det kan hävdas att Coca-Colas ursprungliga smak fortfarande är det mest populära alternativet jämfört med smakerna som följde. Original cola används också som en vanlig mixer för alkoholhaltiga drycker.
Däremot ger Coca-Colas linjeförlängning många fler alternativ som konsumenterna kan njuta av, så många ifrågasätter om dessa alternativ är lika populära som den ursprungliga produkten. Ändå betyder det inte att Coca-Colas linjeförlängning inte har fungerat för att skapa roliga, nya produkter som lockar ett nytt segment av konsumenter
5 tecken märkesförlängning kan fungera för dig
Om du funderar på om en varumärkesförlängning är rätt för dig, här är fem tecken som du kan se upp för:
- Du har redan byggt ett framgångsrikt varumärke med följande och kan enkelt bygga på den befintliga identiteten.
- Du har några bra idéer för nya produktlinjer som marknadsundersökningar säger att du kan arbeta, och varumärkechefer är säkra på det.
- Du vill växa ditt företag
- Du vill minska marknadsföringskostnaderna för en ny produkt genom att använda ditt befintliga rykte.
- Du vill öka varumärkesmedvetenheten.
3 tips för framgångsrik varumärkesutvidgning
Om du har kommit fram till att du är redo för en varumärkesförlängning vill du ha följande tre tips i åtanke:
1. Håll dig till ditt ursprungliga varumärke
För att fortfarande kännas igen med något nytt varumärke eller linjetillägg är det viktigast att använda din befintliga varumärkesidentitet. Detta innebär att hålla sig till samma logotyp, värden och bilder. Om du behöver marknadsföra en ny produkt med varor kan du konsultera tjänster för varumärkesbyråer så att designen fortfarande passar din varumärkesidentitet.
2. Håll dig logisk
Varumärkesförlängningar måste vara ett logiskt och strategiskt steg. Vad är ett varumärkesförlängning om det inte är en produkt som behövs eller önskas? Varumärketillägg bör inte göras på ett infall eller helt enkelt med en önskan att skapa större status för originalmärken. Det borde vara ett affärsbeslut som drivs av marknadens efterfrågan, trender och konsumentdata.
3. Skapa en strategi
Varje affärsrörelse kräver en strategi, och det är verkligen tillämpligt för varumärkesförlängningar också. Din strategi bör ta hänsyn till risker, framtida mål och eventuella nya målmarknader. Det kan vara svårt att navigera själv, så du kanske också vill ha kontakt med en varumärkesbyrå för att marknadsföra dina nya produkter / tjänster.
Hämtmat
Att utforska idén om varumärkesförlängning innebär många nya, spännande möjligheter för etablerade varumärken. Det kan vara ett positivt affärsbeslut om du vill hoppa på marknadstrender och överväga vad den nuvarande konsumenten letar efter.
Kontakta vårt team idag för eventuella märkesbehov, oavsett om det är befintliga produkter eller en utökad produktlinje.