Cos'è l'estensione del marchio e cosa può significare per la tua azienda?
L'estensione del prodotto è un'acuta strategia di marketing per qualsiasi azienda che desideri estendere la sua portata. Una volta raggiunta con successo, una strategia di estensione del marchio può vedere i marchi lanciarsi in mercati nuovi e alternativi, migliorare la propria immagine di marca e conquistare un nuovo mercato di riferimento; ma cos'è l'estensione del marchio e come può aiutarti?
Cos'è l'estensione del marchio?
L'estensione del marchio è quando un marchio esistente lavora per lanciare un nuovo prodotto che sarà con lo stesso nome del marchio ma diverso dall'offerta originale del marchio. In sostanza, si tratta di costruire sullo status consolidato del marchio.
Cos'è Brand Extension e Line Extension?
In alcuni casi, questa estensione può rimanere fedele al prodotto originale e offre semplicemente una variazione. Questa è un'estensione di linea. Un ottimo esempio di questo è il marchio affermato, Coca-Cola. Questo marchio è meglio conosciuto per il suo gusto originale di coca cola, ma utilizzando l'estensione del marchio, Coca-Cola ha lanciato una linea completamente nuova di vari prodotti di coca cola, come il sapore di Coca-Cola Zero e Cherry Coke.
Quando si esplora l'estensione del marchio, questo può anche significare linee di prodotti completamente indipendenti rispetto al prodotto originale. Il marchio affermato Casper, noto per la sua linea di materassi, ha subito un'estensione del marchio lanciando un pezzo di tecnologia domestica con la sua luce incandescente, che può aiutare il sonno. Questa estensione del marchio si attacca all'identità del marchio di incoraggiare un sonno notturno migliore e più sano, ma scatena anche una categoria di prodotti nuova di zecca.
Poiché Casper ha utilizzato il suo status di autorità originale per poi passare alla tendenza della tecnologia domestica, questa potrebbe essere considerata una delle estensioni del marchio di maggior successo.
Quali sono i vantaggi dell'estensione del marchio?
La prossima considerazione da fare è se un'estensione del marchio può effettivamente essere vantaggiosa. Come per qualsiasi decisione aziendale, c'è sempre un fattore di rischio, ma ci sono sicuramente molti vantaggi associati a un'estensione del marchio, inclusi i seguenti:
- Migliora l'equità del marchio: un marchio può valere molto di più con un numero maggiore di prodotti e linee di prodotti.
- Migliora lo stato del marchio principale: le linee di prodotti di maggior successo possono migliorare il marketing e lo stato di un marchio principale. Il marchio sarà conosciuto per un maggior numero di prodotti di successo.
- I nuovi prodotti possono essere accettati più facilmente: quando si utilizza un marchio principale affermato, si lancia un nuovo prodotto in base allo stato esistente e alla base di clienti del marchio originale, piuttosto che provare a lanciare un prodotto completamente nuovo dal nulla.
- Potenziale per nuovi clienti e un mercato più ampio: per le aziende in difficoltà che prendono in considerazione un'estensione del marchio, potrebbe significare far rivivere un marchio in dissolvenza e riaffermarsi sul mercato e, quindi, attirare una nuova gamma di clienti.
Ovviamente, un'estensione del marchio non è mai garantita come un successo. La cosa interessante dell'utilizzo di Coca-Cola come esempio è che è discutibile se si tratti di un'estensione di linea di successo o meno. Cherry Coke o Coke Zero saranno popolari quanto il gusto originale di Coca-Cola?
Si potrebbe sostenere che il gusto originale della Coca-Cola rimane l'opzione più popolare rispetto ai sapori che seguirono. La Original Coke è anche usata come un comune mixer per bevande alcoliche.
Al contrario, l'estensione di linea di Coca-Cola offre molte più opzioni di cui i consumatori possono godere, quindi molti si chiedono se queste alternative siano altrettanto popolari del prodotto originale. Tuttavia, ciò non significa che l'estensione di linea di Coca-Cola non abbia funzionato per generare nuovi prodotti divertenti che attraggono un nuovo segmento di consumatori
5 segni che l'estensione del marchio potrebbe funzionare per te
Se stai valutando se un'estensione del marchio è giusta per te, ecco cinque segnali a cui puoi prestare attenzione:
- Hai già costruito un marchio di successo con un seguito e puoi facilmente costruire su quell'identità esistente.
- Hai delle ottime idee per nuove linee di prodotti che le ricerche di mercato indicano che potresti funzionare e i brand manager ne sono fiduciosi.
- Stai cercando di far crescere la tua attività
- Stai cercando di ridurre i costi di marketing per un nuovo prodotto utilizzando la tua reputazione esistente.
- Stai cercando di aumentare la consapevolezza del marchio.
3 suggerimenti per un'estensione del marchio di successo
Se hai concluso che sei pronto per un'estensione del marchio, tieni presente i seguenti tre suggerimenti:
1. Attenersi al marchio originale
Per essere ancora riconosciuto con qualsiasi nuovo marchio o estensione di linea, è fondamentale utilizzare l'identità del marchio esistente. Ciò significa attenersi allo stesso logo, valori e immagini. Se hai bisogno di promuovere un nuovo prodotto con la merce, puoi consultare i servizi dell'agenzia di branding per avere il design ancora in linea con l'identità del tuo marchio.
2. Rimani logico
Le estensioni del marchio devono essere una mossa logica e strategica. Che cos'è un'estensione del marchio se non è un prodotto necessario o desiderato? Le estensioni di marca non dovrebbero essere realizzate per capriccio o semplicemente con il desiderio di generare uno status maggiore per i marchi originali. Dovrebbe essere una decisione aziendale guidata dalla domanda del mercato, dalle tendenze e dai dati dei consumatori.
3. Creare una strategia
Ogni mossa aziendale richiede una strategia, e questo è certamente applicabile anche alle estensioni del marchio. La tua strategia dovrebbe considerare i rischi, gli obiettivi futuri e qualsiasi nuovo mercato di riferimento. Questo può essere difficile da navigare da soli, quindi potresti anche voler collaborare con un'agenzia di branding per commercializzare i tuoi nuovi prodotti / servizi.
Porta via
Esplorare l'idea di estensione del marchio significa molte nuove ed entusiasmanti opportunità per i marchi affermati. Può essere una decisione aziendale positiva se stai cercando di saltare sulle tendenze del mercato e considerare ciò che il consumatore attuale sta cercando.
Contatta il nostro team oggi per qualsiasi esigenza di branding, che si tratti di prodotti esistenti o di una linea di prodotti estesa.