Wat is merkextensie en wat kan dit voor uw bedrijf betekenen?
Productextensie is een scherpe marketingstrategie voor elk bedrijf dat zijn bereik wil vergroten. Als een merkextensiestrategie met succes wordt bereikt, kunnen merken zichzelf lanceren op nieuwe en alternatieve markten, hun merkimago verbeteren en een nieuwe doelmarkt veroveren; maar wat is merkextensie en hoe kan het u helpen?
Wat is merkextensie?
Merkextensie is wanneer een bestaand merk werkt om een nieuw product te lanceren dat onder dezelfde merknaam zal staan, maar anders is dan het oorspronkelijke aanbod van het merk. In wezen gaat het erom voort te bouwen op de gevestigde status van het merk.
Wat is merkextensie versus lijnextensie?
In sommige gevallen kan deze extensie trouw blijven aan het originele product en gewoon een variatie bieden. Dit is een lijnextensie. Een mooi voorbeeld hiervan is het gevestigde merk Coca-Cola. Dit merk staat vooral bekend om zijn originele cola-smaak, maar door middel van merkextensie heeft Coca-Cola een geheel nieuwe lijn van verschillende cola-producten gelanceerd, zoals Coke Zero en Cherry Coke-smaak.
Bij het verkennen van merkextensie kan dit ook betekenen dat productlijnen volledig los staan van het originele product. Het gevestigde merk Casper, bekend om zijn matrassenlijn, onderging een merkuitbreiding door met zijn Glow Light een stukje home-tech te lanceren, dat kan helpen bij het slapen. Deze merkextensie houdt vast aan de merkidentiteit van het stimuleren van een betere en gezondere nachtrust, maar ontketent ook een geheel nieuwe productcategorie.
Aangezien Casper zijn oorspronkelijke autoriteitsstatus heeft gebruikt om vervolgens in de trend van thuistechnologie te springen, kan dit worden beschouwd als een van de meer succesvolle merkextensies.
Wat zijn de voordelen van merkextensie?
De volgende afweging is of een merkextensie ook daadwerkelijk voordelig kan zijn. Zoals bij elke zakelijke beslissing, is er altijd een risicofactor, maar er zijn zeker veel voordelen verbonden aan een merkextensie, waaronder de volgende:
- Merkwaarde verbeteren: een merk kan veel meer waard zijn met een groter aantal producten en productlijnen.
- Verbeter de status van het kernmerk: de meer succesvolle productlijnen kunnen de marketing en status van een kernmerknaam verbeteren. Het merk zal bekend staan om een groter aantal succesvolle producten.
- Nieuwe producten kunnen gemakkelijker worden geaccepteerd: wanneer u een gevestigd moedermerk gebruikt, lanceert u een nieuw product op basis van de bestaande status en klantenbasis van het oorspronkelijke merk, in plaats van te proberen uit het niets een geheel nieuw product te lanceren.
- Potentieel voor nieuwe klanten en een bredere markt: voor bedrijven die moeite hebben met het overwegen van een merkuitbreiding, kan dit betekenen dat een vervagend merk nieuw leven wordt ingeblazen en zichzelf weer op de markt doet gelden, en daardoor een nieuwe reeks klanten aantrekken.
Een merkextensie is natuurlijk nooit gegarandeerd een succes. Wat interessant is aan het gebruik van Coca-Cola als voorbeeld, is dat het de vraag is of dit een succesvolle lijnextensie is of niet. Wordt Cherry Coke of Coke Zero net zo populair als de originele cola-smaak?
Men zou kunnen stellen dat de oorspronkelijke smaak van Coca-Cola de meest populaire optie blijft in vergelijking met de smaken die volgden. Original Coke wordt ook gebruikt als een gewone mixer voor alcoholische dranken.
De lijnuitbreiding van Coca-Cola biedt daarentegen veel meer opties waar consumenten van kunnen genieten, dus velen vragen zich af of deze alternatieven even populair zijn als het originele product. Dat betekent echter niet dat de lijnuitbreiding van Coca-Cola niet heeft gewerkt om leuke, nieuwe producten te genereren die een nieuw segment consumenten aantrekken.
5 Signs Brand Extension kan voor u werken
Als u overweegt of een merkextensie geschikt voor u is, zijn hier vijf signalen waar u op kunt letten:
- Je hebt al een succesvol merk opgebouwd met een aanhang en kunt gemakkelijk voortbouwen op die bestaande identiteit.
- Je hebt een aantal geweldige ideeën voor nieuwe productlijnen waarvan marktonderzoek aangeeft dat je ze zou kunnen werken, en merkmanagers hebben er vertrouwen in.
- Je wilt je bedrijf laten groeien
- Je wilt de marketingkosten voor een nieuw product verlagen door gebruik te maken van uw bestaande reputatie.
- U wilt de naamsbekendheid vergroten.
3 tips voor een succesvolle merkextensie
Als je hebt geconcludeerd dat je toe bent aan een merkextensie, dan wil je rekening houden met de volgende drie tips:
1. Blijf bij uw originele branding
Om nog steeds herkend te worden met een nieuw merk of lijnextensie, is het belangrijk om uw bestaande merkidentiteit te gebruiken. Dit betekent dat u zich aan hetzelfde logo, dezelfde waarden en dezelfde visuals moet houden. Als u een nieuw product met merchandise wilt promoten, kunt u contact opnemen met branding agency services om het ontwerp nog steeds bij uw merkidentiteit te laten passen.
2. Blijf logisch
Merkextensies moeten een logische en strategische zet zijn. Wat is een merkextensie als het geen product is dat nodig of gewenst is? Merkextensies mogen niet zomaar worden gemaakt of simpelweg met de wens om een grotere status te genereren voor originele merken. Het moet een zakelijke beslissing zijn die wordt aangedreven door de marktvraag, trends en consumentengegevens.
3. Maak een strategie
Elke zakelijke beweging vereist een strategie, en dat geldt zeker ook voor merkextensies. Uw strategie moet rekening houden met risico's, toekomstige doelen en elke nieuwe doelmarkt. Dit kan lastig zijn om zelf te navigeren, dus misschien wilt u ook contact opnemen met een merkbureau om uw nieuwe product (en) / dienst (en) op de markt te brengen.
Afhaal
Het idee van merkextensie verkennen, betekent veel nieuwe, opwindende kansen voor gevestigde merken. Het kan een positieve zakelijke beslissing zijn als u op markttrends wilt springen en wilt overwegen waar de huidige consument naar op zoek is.
Neem vandaag nog contact op met ons team voor merkvereisten, of dat nu bestaande producten zijn of een uitgebreide productlijn.