Hvad er mærkeudvidelse, og hvad kan det betyde for din virksomhed?

Produktudvidelse er en ivrig markedsføringsstrategi for enhver virksomhed, der ønsker at udvide rækkevidden. Når det opnås med succes, kan en brandudvidelsesstrategi se mærker, der lancerer sig selv på nye og alternative markeder, forbedrer deres brandimage og får et nyt målmarked; men hvad er udvidelse af mærke, og hvordan kan det hjælpe dig?

Hvad er Brand Extension?

Brandudvidelse er, når et eksisterende brand arbejder på at lancere et nyt produkt, der vil være under det samme mærke, men forskelligt fra det originale tilbud af mærket. I det væsentlige handler det om at bygge videre på den etablerede status for brandet.

Hvad er Brand Extension vs. Line Extension?

I nogle tilfælde kan denne udvidelse forblive tro mod det originale produkt og tilbyder simpelthen en variation. Dette er en linjeudvidelse. Et godt eksempel på dette er det etablerede brand, Coca-Cola. Dette mærke er bedst kendt for sin oprindelige kokssmag, men ved hjælp af mærkeudvidelse har Coca-Cola lanceret en helt ny serie af forskellige koksprodukter, såsom Coke Zero og Cherry Coke-smag.

Når man udforsker brandudvidelse, kan dette også betyde helt uafhængige produktlinjer sammenlignet med det originale produkt. Det etablerede mærke Casper, kendt for sin madraslinje, gennemgik et mærkeudvidelse ved at lancere et stykke home-tech med sin Glow Light, som kan hjælpe søvn. Denne mærkeudvidelse holder fast ved brandidentiteten for at tilskynde til en bedre og sundere nattesøvn, men det frigør også en helt ny produktkategori.

Da Casper har brugt sin oprindelige autoritetsstatus for derefter at springe ind i trenden med hjemmeteknologi, kan dette betragtes som en af de mere succesrige brandudvidelser.

Hvad er fordelene ved Brand Extension?

Den næste overvejelse at tage er, om en brandudvidelse rent faktisk kan være gavnlig. Som med enhver forretningsbeslutning er der altid en risikofaktor, men der er bestemt mange fordele knyttet til en brandudvidelse, herunder følgende:

• Forbedre brand equity: Et brand kan være meget mere værd med et øget antal produkter og produktlinjer.

• Forbedre kernemærkerstatus: De mere succesrige produktlinjer kan forbedre markedsføringen og status for et kernemærkenavn. Mærket vil være kendt for et større antal succesrige produkter.
• Nye produkter kan lettere accepteres: Når du bruger et etableret modermærke, lancerer du et nyt produkt baseret på den eksisterende status og kundebase for det originale brand i stedet for at prøve at lancere et helt nyt produkt ud af ingenting.
• Potentiale for nye kunder og et bredere marked: For kæmpende virksomheder, der overvejer en udvidelse af brandet, kan det betyde at genoplive et falmende mærke og gentage sig selv på markedet og derfor tiltrække en ny række kunder.

Selvfølgelig garanteres en brandudvidelse aldrig at blive en succes. Hvad der er interessant ved at bruge Coca-Cola som et eksempel er, at det kan diskuteres, om dette er en vellykket linjeudvidelse eller ej. Bliver Cherry Coke eller Coke Zero lige så populær som den originale cola-smag?

Man kunne hævde, at Coca-Colas oprindelige smag stadig er den mest populære mulighed i forhold til de smagsstoffer, der fulgte. Original cola bruges også som en almindelig mixer til alkoholholdige drikkevarer.

I modsætning hertil giver Coca-Colas linjeudvidelse mange flere muligheder, som forbrugerne kan nyde, så mange stiller spørgsmålstegn ved, om disse alternativer er lige så populære som det originale produkt. Ikke desto mindre betyder det ikke, at Coca-Colas linjeudvidelse ikke har fungeret til at generere behagelige, nye produkter, der tiltrækker et nyt segment af forbrugere

5 tegn Brand Extension kan fungere for dig

Hvis du overvejer, om en brandudvidelse passer til dig, er der fem tegn, som du kan se efter:

1. Du har allerede bygget et succesfuldt brand med følgende og kan nemt bygge videre på den eksisterende identitet.
2. Du har nogle gode ideer til nye produktlinjer, som markedsundersøgelser fortæller, at du kan arbejde, og brandchefer er overbeviste om det.
3. Du ønsker at udvide din virksomhed
4. Du ønsker at reducere marketingomkostningerne for et nyt produkt ved at bruge dit nuværende omdømme.
5. Du søger at øge brandbevidstheden.

3 tip til vellykket brandudvidelse

Hvis du er nået til den konklusion, at du er klar til en brandudvidelse, skal du huske følgende tre tip:

1. Hold dig til din originale branding

For stadig at blive anerkendt med ethvert nyt brand eller linjeudvidelse er det nøglen at bruge din eksisterende brandidentitet. Dette betyder at holde sig til det samme logo, værdier og visuals. Hvis du har brug for at promovere et nyt produkt med merchandise, kan du konsultere brandingbureaustjenester for at få designet stadig til at passe til din brandidentitet.

2. Bliv logisk

Brandudvidelser skal være et logisk og strategisk skridt. Hvad er en mærkeudvidelse, hvis det ikke er et produkt, der er nødvendigt eller ønsket? Brandudvidelser bør ikke laves efter et indfald eller blot med et ønske om at skabe større status for originale mærker. Det skal være en forretningsbeslutning, der er drevet af markedets efterspørgsel, tendenser og forbrugerdata.

3. Opret en strategi

Hver forretningsbevægelse kræver en strategi, og det gælder bestemt også for brandudvidelser. Din strategi skal overveje risici, fremtidige mål og ethvert nyt målmarked. Dette kan være vanskeligt at navigere selv, så du vil muligvis også kontakte et brandingbureau for at markedsføre dit / dine nye produkt (er) / service (r).

Tag væk

At udforske ideen om brandudvidelse betyder mange nye, spændende muligheder for etablerede brands. Det kan være en positiv forretningsbeslutning, hvis du ønsker at springe på markedstendenser og overveje, hvad den nuværende forbruger leder efter.

Kontakt vores team i dag for eventuelle brandingkrav, hvad enten det er eksisterende produkter eller en udvidet produktlinje.

Check out our recent video for more information.