O que é extensão de marca e o que isso pode significar para sua empresa?
A extensão do produto é uma estratégia de marketing inteligente para qualquer empresa que queira estender seu alcance. Quando alcançada com sucesso, uma estratégia de extensão de marca pode ver as marcas se lançando em mercados novos e alternativos, melhorando sua imagem de marca e ganhando um novo mercado-alvo; mas o que é extensão de marca e como ela pode ajudá-lo?
O que é extensão de marca?
A extensão da marca é quando uma marca existente trabalha para lançar um novo produto que terá a mesma marca, mas diferente da oferta original da marca. Basicamente, trata-se de desenvolver o status estabelecido da marca.
O que é extensão de marca vs. extensão de linha?
Em alguns casos, essa extensão pode permanecer fiel ao produto original e simplesmente oferece uma variação. Esta é uma extensão de linha. Um grande exemplo disso é a marca consagrada Coca-Cola. Esta marca é mais conhecida por seu sabor original de coca, mas usando a extensão da marca, a Coca-Cola lançou uma linha totalmente nova de vários produtos de coca, como Coca Zero e sabor Coca cereja.
Ao explorar a extensão da marca, isso também pode significar linhas de produtos completamente não relacionadas em comparação com o produto original. A consagrada marca Casper, conhecida por sua linha de colchões, passou por uma extensão de marca ao lançar uma peça de home-tech com seu Glow Light, que pode ajudar no sono. Esta extensão da marca mantém a identidade da marca de incentivar uma noite de sono melhor e mais saudável, mas também desencadeia uma nova categoria de produtos.
Como Casper usou seu status de autoridade original para entrar na tendência da tecnologia doméstica, esta pode ser considerada uma das extensões de marca de maior sucesso.
Quais são os benefícios da extensão da marca?
A próxima consideração a fazer é se uma extensão de marca pode realmente ser benéfica. Como acontece com qualquer decisão de negócios, sempre há um fator de risco, mas certamente há muitos benefícios associados a uma extensão de marca, incluindo o seguinte:
- Melhorar o valor da marca: uma marca pode valer muito mais com um número maior de produtos e linhas de produtos.
- Melhorar o status da marca principal: As linhas de produtos mais bem-sucedidas podem melhorar o marketing e o status de uma marca principal. A marca será conhecida por um maior número de produtos de sucesso.
- Novos produtos podem ser aceitos mais facilmente: ao usar uma marca-mãe estabelecida, você está lançando um novo produto com base no status existente e na base de clientes da marca original, em vez de tentar lançar um produto inteiramente novo do nada.
- Potencial para novos clientes e um mercado mais amplo: Para empresas em dificuldades considerando uma extensão de marca, isso pode significar reviver uma marca em declínio e reafirmar-se no mercado e, portanto, atrair uma nova gama de clientes.
Obviamente, uma extensão de marca nunca é um sucesso garantido. O que é interessante em usar a Coca-Cola como exemplo é que é discutível se essa é uma extensão de linha bem-sucedida ou não. A Cherry Coke ou a Coke Zero serão tão populares quanto o sabor da Coca original?
Pode-se argumentar que o sabor original da Coca-Cola continua sendo a opção mais popular em comparação com os sabores que se seguiram. A Coca Original também é usada como um misturador comum para bebidas alcoólicas.
Em contraste, a extensão da linha da Coca-Cola oferece muito mais opções que os consumidores podem desfrutar, então muitos questionam se essas alternativas são tão populares quanto o produto original. No entanto, isso não significa que a extensão da linha da Coca-Cola não funcionou para gerar novos produtos agradáveis que atraiam um novo segmento de consumidores
A extensão da marca 5 sinais pode funcionar para você
Se você está considerando se uma extensão de marca é adequada para você, aqui estão cinco sinais que você pode observar:
- Você já construiu uma marca de sucesso com seguidores e pode facilmente desenvolver essa identidade existente.
- Você tem ótimas ideias para novas linhas de produtos que a pesquisa de mercado diz que você poderia funcionar, e os gerentes de marca estão confiantes sobre isso.
- Você está querendo expandir seus negócios
- Você quer reduzir os custos de marketing de um novo produto usando sua reputação existente.
- Você deseja aumentar o conhecimento da marca.
3 dicas para extensão de marca bem-sucedida
Se você concluiu que está pronto para uma extensão de marca, convém ter em mente as três dicas a seguir:
1. Atenha-se à sua marca original
Para ainda ser reconhecido com qualquer nova marca ou extensão de linha, usar sua identidade de marca existente é fundamental. Isso significa manter o mesmo logotipo, valores e imagens. Se você precisa promover um novo produto com mercadorias, pode consultar os serviços de uma agência de branding para que o design ainda se encaixe na identidade de sua marca.
2. Fique lógico
As extensões da marca precisam ser um movimento lógico e estratégico. O que é uma extensão de marca se não for um produto necessário ou desejado? As extensões de marca não devem ser feitas por capricho ou simplesmente com o desejo de gerar maior status para as marcas originais. Deve ser uma decisão de negócios orientada pela demanda do mercado, tendências e dados do consumidor.
3. Crie uma estratégia
Cada movimento de negócios requer uma estratégia, e isso certamente se aplica a extensões de marca também. Sua estratégia deve considerar riscos, objetivos futuros e qualquer novo mercado-alvo. Pode ser difícil navegar sozinho, então você também pode entrar em contato com uma agência de branding para comercializar seu (s) novo (s) produto (s) / serviço (s).
Remover
Explorar a ideia de extensão de marca significa muitas oportunidades novas e estimulantes para marcas estabelecidas. Pode ser uma decisão de negócios positiva se você estiver procurando pular nas tendências do mercado e considerar o que o consumidor atual está procurando.
Entre em contato com nossa equipe hoje para quaisquer requisitos de marca, sejam produtos existentes ou uma linha de produtos estendida.