Hva er merkeutvidelse og hva kan det bety for bedriften din?

Produktutvidelse er en ivrig markedsføringsstrategi for enhver bedrift som ønsker å utvide rekkevidden. Når det oppnås med suksess, kan en merkevareforlengelsesstrategi se merkevarer lansere seg i nye og alternative markeder, forbedre merkevaren deres og få et nytt målmarked; men hva er merkeutvidelse, og hvordan kan det hjelpe deg?

Hva er merkeutvidelse?

Merkeforlengelse er når et eksisterende merke arbeider for å lansere et nytt produkt som vil være under samme merkenavn, men forskjellig fra det opprinnelige tilbudet til merket. I hovedsak handler det om å bygge videre på merkevarens etablerte status.

Hva er merkeutvidelse kontra linjeutvidelse?

I noen tilfeller kan denne utvidelsen forbli tro mot det opprinnelige produktet og tilbyr ganske enkelt en variant. Dette er en linjeutvidelse. Et godt eksempel på dette er det etablerte merkevaren, Coca-Cola. Dette merket er best kjent for sin opprinnelige cola-smak, men ved bruk av merkeforlengelse har Coca-Cola lansert en helt ny serie med forskjellige cola-produkter, som Coke Zero og Cherry Coke-smak.

Når du utforsker merkevareforlengelse, kan dette også bety helt urelaterte produktlinjer sammenlignet med det opprinnelige produktet. Det etablerte merkevaren Casper, kjent for sin madrasslinje, gjennomgikk en merkeforlengelse ved å lansere et stykke hjemmeteknologi med Glow Light, som kan hjelpe søvn. Denne merkeutvidelsen holder seg til merkeidentiteten for å oppmuntre til en bedre og sunnere nattesøvn, men den frigjør også en helt ny produktkategori.

Siden Casper har brukt sin opprinnelige autoritetsstatus for å hoppe inn i trenden med hjemmeteknologi, kan dette betraktes som en av de mer vellykkede merkeutvidelsene.

Hva er fordelene med merkeutvidelse?

Det neste man må vurdere er om en merkeutvidelse faktisk kan være gunstig. Som med enhver forretningsbeslutning er det alltid en risikofaktor, men det er absolutt mange fordeler knyttet til en merkevareforlengelse, inkludert følgende:

• Forbedre merkevarekapital: Et merke kan være mye mer verdt med et økt antall produkter og produktlinjer.

• Forbedre kjernemerkestatus: Jo mer vellykkede produktlinjer kan forbedre markedsføringen og statusen til et kjernemerkenavn. Merket vil være kjent for et større antall vellykkede produkter.
• Nye produkter kan lettere aksepteres: Når du bruker et etablert overordnet merkevare, lanserer du et nytt produkt basert på den eksisterende statusen og kundebasen til det opprinnelige merket, i stedet for å prøve å lansere et helt nytt produkt fra ingensteds.
• Potensiale for nye kunder og et bredere marked: For bedrifter som sliter med å vurdere en merkevareforlengelse, kan det bety å gjenopplive et falmende merke og gi seg tilbake i markedet, og derfor tiltrekke seg et nytt utvalg av kunder.

Selvfølgelig er en merkeutvidelse garantert aldri en suksess. Det som er interessant med å bruke Coca-Cola som et eksempel, er at det kan diskuteres om dette er en vellykket linjeutvidelse eller ikke. Kommer Cherry Coke eller Coke Zero til å bli like populær som den originale cola-smaken?

Det kan hevdes at Coca-Colas originale smak fortsatt er det mest populære alternativet sammenlignet med smakene som fulgte. Original Coke brukes også som en vanlig mikser for alkoholholdige drikker.

I motsetning til dette gir Coca-Colas linjeutvidelse mange flere alternativer som forbrukerne kan ha, så mange stiller spørsmålstegn ved om disse alternativene er like populære som det opprinnelige produktet. Likevel betyr det ikke at Coca-Colas linjeutvidelse ikke har virket for å generere hyggelige, nye produkter som tiltrekker seg et nytt segment av forbrukere.

5 skilt merkeutvidelse kan fungere for deg

Hvis du vurderer om en merkeutvidelse er riktig for deg, er det fem tegn du kan se etter:

1. Du har allerede bygget et vellykket merke med følgende og kan enkelt bygge videre på den eksisterende identiteten.
2. Du har noen gode ideer for nye produktlinjer som markedsundersøkelser viser at du kan jobbe, og merkevareledere er sikre på det.
3. Du ønsker å utvide virksomheten
4. Du ønsker å redusere markedsføringskostnadene for et nytt produkt ved å bruke ditt eksisterende rykte.
5. Du ønsker å øke merkevarebevisstheten.

3 tips for vellykket merkevareforlengelse

Hvis du har konkludert med at du er klar for en merkeutvidelse, vil du huske på følgende tre tips:

1. Hold deg til din originale merkevare

For å fremdeles bli anerkjent med et nytt merke eller linjeutvidelse, er det viktig å bruke din eksisterende merkeidentitet. Dette betyr å holde seg til samme logo, verdier og grafikk. Hvis du trenger å markedsføre et nytt produkt med varer, kan du rådføre deg med merkevarebyråtjenester for å ha designet fortsatt i samsvar med merkeidentiteten din.

2. Hold deg logisk

Merkeutvidelser må være et logisk og strategisk grep. Hva er en merkeutvidelse hvis det ikke er et produkt som er nødvendig eller ønsket? Merkeutvidelser bør ikke gjøres på et innfall eller bare med et ønske om å generere større status for originale merker. Det bør være en forretningsbeslutning som er drevet av markedets etterspørsel, trender og forbrukerdata.

3. Lag en strategi

Hver virksomhetsbevegelse krever en strategi, og det er absolutt aktuelt for merkeutvidelser også. Strategien din bør ta hensyn til risiko, fremtidige mål og ethvert nytt målmarked. Dette kan være vanskelig å navigere selv, så det kan også være lurt å kontakte et merkevarebyrå for å markedsføre det nye produktet / tjenestene dine.

Ta bort

Å utforske ideen om merkeutvidelse betyr mange nye, spennende muligheter for etablerte merkevarer. Det kan være en positiv forretningsbeslutning hvis du ønsker å hoppe på markedstrender og vurdere hva den nåværende forbrukeren ser etter.

Kontakt teamet vårt i dag for eventuelle merkevarekrav, enten det er eksisterende produkter eller en utvidet produktserie.

Check out our recent video for more information.