Qu'est-ce que l'extension de marque et que peut-elle signifier pour votre entreprise?

L'extension de produit est une stratégie marketing judicieuse pour toute entreprise qui cherche à étendre sa portée. Lorsqu'elle est réalisée avec succès, une stratégie d'extension de marque peut voir les marques se lancer sur des marchés nouveaux et alternatifs, améliorer leur image de marque et gagner un nouveau marché cible; mais qu'est-ce que l'extension de marque et comment cela peut-il vous aider?

Qu'est-ce que l'extension de marque?

L'extension de marque est lorsqu'une marque existante travaille pour lancer un nouveau produit qui sera sous le même nom de marque mais différent de l'offre originale de la marque. Il s'agit essentiellement de s'appuyer sur le statut établi de la marque.

Qu'est-ce que l'extension de marque et l'extension de ligne?

Dans certains cas, cette extension peut rester fidèle au produit d'origine et propose simplement une variante. Ceci est une extension de ligne. Un bon exemple de ceci est la marque établie, Coca-Cola. Cette marque est surtout connue pour son goût original de coke, mais en utilisant l'extension de marque, Coca-Cola a lancé une toute nouvelle gamme de divers produits de coke, tels que Coke Zero et Cherry Coke.

Lorsque vous explorez l'extension de marque, cela peut également signifier des gammes de produits totalement indépendantes du produit d'origine. La marque établie Casper, connue pour sa gamme de matelas, a subi une extension de marque en lançant une pièce de technologie pour la maison avec sa Glow Light, qui peut aider à dormir. Cette extension de marque adhère à l'identité de marque qui consiste à encourager une nuit de sommeil meilleure et plus saine, mais elle libère également une toute nouvelle catégorie de produits.

Comme Casper a utilisé son statut d'autorité d'origine pour ensuite se lancer dans la tendance de la technologie domestique, cela pourrait être considéré comme l'une des extensions de marque les plus réussies.

Quels sont les avantages de l'extension de marque?

La prochaine considération à faire est de savoir si une extension de marque peut réellement être bénéfique. Comme pour toute décision commerciale, il y a toujours un facteur de risque, mais il y a certainement de nombreux avantages attachés à une extension de marque, y compris les suivants:

• Améliorer la valeur de la marque: une marque peut valoir beaucoup plus avec un nombre accru de produits et de lignes de produits.

• Améliorer le statut de la marque principale: les gammes de produits les plus performantes peuvent améliorer le marketing et le statut d'une marque principale. La marque sera connue pour un plus grand nombre de produits à succès.
• Les nouveaux produits peuvent être acceptés plus facilement: lorsque vous utilisez une marque mère établie, vous lancez un nouveau produit en fonction du statut existant et de la clientèle de la marque d'origine, plutôt que d'essayer de lancer un tout nouveau produit de nulle part.
• Potentiel pour de nouveaux clients et un marché plus large: pour les entreprises en difficulté envisageant une extension de marque, cela pourrait signifier relancer une marque qui s'estompe et se réaffirmer sur le marché et, par conséquent, attirer une nouvelle gamme de clients.

Bien entendu, une extension de marque n'est jamais garantie d'être un succès. Ce qui est intéressant à propos de l'utilisation de Coca-Cola comme exemple, c'est qu'il est discutable s'il s'agit d'une extension de ligne réussie ou non. Le Cherry Coke ou le Coke Zero seront-ils aussi populaires que le goût original de Coca?

On pourrait soutenir que le goût original de Coca-Cola reste l'option la plus populaire par rapport aux saveurs qui ont suivi. Original Coke est également utilisé comme mélangeur commun pour les boissons alcoolisées, aussi.

En revanche, l'extension de la gamme Coca-Cola offre beaucoup plus d'options dont les consommateurs peuvent profiter, de sorte que beaucoup se demandent si ces alternatives sont aussi populaires que le produit original. Néanmoins, cela ne signifie pas que l'extension de la gamme de Coca-Cola n'a pas fonctionné pour générer de nouveaux produits agréables qui attirent un nouveau segment de consommateurs.

L'extension de marque 5 signes pourrait fonctionner pour vous

Si vous vous demandez si une extension de marque vous convient, voici cinq signes que vous pouvez rechercher:

1. Vous avez déjà construit une marque à succès avec une clientèle et pouvez facilement vous appuyer sur cette identité existante.
2. Vous avez de bonnes idées pour de nouvelles gammes de produits qui, selon les études de marché, pourraient vous intéresser, et les responsables de marque en sont convaincus.
3. Vous cherchez à développer votre entreprise
4. Vous cherchez à réduire les coûts de marketing d'un nouveau produit en utilisant votre réputation actuelle.
5. Vous cherchez à accroître la notoriété de votre marque.

3 conseils pour une extension de marque réussie

Si vous avez conclu que vous êtes prêt pour une extension de marque, vous voudrez garder à l'esprit les trois conseils suivants:

1. Restez fidèle à votre image de marque d'origine

Afin d'être toujours reconnu avec toute nouvelle marque ou extension de ligne, il est essentiel d'utiliser votre identité de marque existante. Cela signifie s'en tenir au même logo, aux mêmes valeurs et aux mêmes visuels. Si vous avez besoin de promouvoir un nouveau produit avec de la marchandise, vous pouvez consulter les services de l'agence de marque pour que le design corresponde toujours à votre identité de marque.

2. Restez logique

Les extensions de marque doivent être une démarche logique et stratégique. Qu'est-ce qu'une extension de marque si ce n'est pas un produit qui est nécessaire ou voulu? Les extensions de marque ne doivent pas être faites sur un coup de tête ou simplement avec le désir de générer un plus grand statut pour les marques originales. Il doit s'agir d'une décision commerciale motivée par la demande du marché, les tendances et les données des consommateurs.

3. Créez une stratégie

Chaque déménagement commercial nécessite une stratégie, et cela s'applique également aux extensions de marque. Votre stratégie doit tenir compte des risques, des objectifs futurs et de tout nouveau marché cible. Cela peut être difficile à naviguer vous-même, vous pouvez donc également vous mettre en rapport avec une agence de marque pour commercialiser vos nouveaux produits / services.

Emporter

Explorer l'idée d'extension de marque signifie de nombreuses opportunités nouvelles et passionnantes pour les marques établies. Cela peut être une décision commerciale positive si vous cherchez à sauter sur les tendances du marché et à réfléchir à ce que le consommateur actuel recherche.

Contactez notre équipe dès aujourd'hui pour toute exigence de marque, qu'il s'agisse de produits existants ou d'une gamme de produits étendue.

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