Mikä on tuotemerkin laajennus ja mitä se voi tarkoittaa yrityksellesi?
Tuotteen laajennus on innokas markkinointistrategia kaikille yrityksille, jotka haluavat laajentaa kattavuuttaan. Kun brändilaajennusstrategia saavutetaan onnistuneesti, brändit voivat siirtyä uusille ja vaihtoehtoisille markkinoille, parantaa brändikuvaansa ja saada uusia kohdemarkkinoita. mutta mikä on tuotemerkin laajennus ja miten se voi auttaa sinua?
Mikä on tuotemerkin laajennus?
Tuotemerkin laajennus on silloin, kun olemassa oleva tuotemerkki pyrkii julkaisemaan uuden tuotteen, joka tulee olemaan samalla tuotenimellä, mutta erilainen kuin tuotemerkin alkuperäinen tarjous. Pohjimmiltaan kyse on tuotemerkin vakiintuneesta asemasta.
Mikä on tuotemerkin laajennus vs. linjan laajennus?
Joissakin tapauksissa tämä laajennus voi pysyä uskollisena alkuperäiselle tuotteelle ja tarjoaa yksinkertaisesti muunnelman. Tämä on linjan jatke. Hieno esimerkki tästä on vakiintunut tuotemerkki Coca-Cola. Tämä tuotemerkki tunnetaan parhaiten alkuperäisestä koksimakustaan, mutta tuotemerkin laajennusta käyttämällä Coca-Cola on lanseerannut aivan uuden sarjan erilaisia koksituotteita, kuten koksi-nolla ja kirsikkakoksimaku.
Tuotemerkkilaajennusta tutkittaessa tämä voi tarkoittaa myös täysin toisiinsa liittymättömiä tuotelinjoja alkuperäiseen tuotteeseen verrattuna. Vakiintunut tuotemerkki Casper, joka tunnetaan patjasarjastaan, laajensi tuotemerkkiä tuomalla markkinoille koti-tekniikan Glow Light -tuotteellaan, joka voi auttaa unta. Tämä tuotemerkkilaajennus pitää kiinni brändin identiteetistä kannustamalla parempaan ja terveellisempään yöuneen, mutta se myös vapauttaa upouuden tuoteryhmän.
Koska Casper on käyttänyt alkuperäistä auktoriteettiasemaansa siirtyäkseen sitten kotiteknologian suuntaukseen, tätä voidaan pitää yhtenä menestyvämmistä tuotemerkkilaajennuksista.
Mitkä ovat tuotemerkin laajennuksen edut?
Seuraavaksi on harkittava, voiko tuotemerkin laajennus olla todella hyödyllistä. Kuten missä tahansa liiketoimintapäätöksessä, riskitekijä on aina olemassa, mutta tuotemerkin laajennukseen liittyy varmasti monia etuja, mukaan lukien seuraavat:
- Paranna tuotemerkkiä: Tuotemerkki voi olla paljon arvokkaampi lisääntyneellä tuotemäärällä.
- Paranna ydinmerkin tilaa: Menestyneemmät tuotelinjat voivat parantaa ydinmerkin markkinointia ja tilaa. Tuotemerkki tunnetaan suuremmasta joukosta onnistuneita tuotteita.
- Uusia tuotteita voidaan hyväksyä helpommin: Kun käytät vakiintunutta tuotemerkkiä, lanseerat uuden tuotteen, joka perustuu alkuperäisen tuotemerkin nykyiseen tilaan ja asiakaskuntaan, eikä yritä tuoda markkinoille täysin uutta tuotetta tyhjästä.
- Mahdollisuus uusille asiakkaille ja laajemmille markkinoille: Kamppaileville yrityksille, jotka harkitsevat tuotemerkin laajentamista, se voi merkitä haalistuvan brändin elvyttämistä ja itsensä palauttamista markkinoille ja siten uuden asiakasjoukon houkuttelemista.
Tuotemerkkilaajennus ei tietenkään tule koskaan olemaan menestys. Coca-Colan käytöstä esimerkkinä on mielenkiintoista, että on kiistanalaista, onko tämä onnistunut linjalaajennus vai ei. Onko Cherry Coke tai Coke Zero yhtä suosittu kuin alkuperäinen Coke-maku?
Voidaan väittää, että Coca-Colan alkuperäinen maku on edelleen suosituin vaihtoehto verrattuna seuraaviin makuihin. Alkuperäistä koksia käytetään myös yleisenä sekoittajana alkoholijuomille.
Sen sijaan Coca-Colan linjalaajennus tarjoaa paljon enemmän vaihtoehtoja, joista kuluttajat voivat nauttia, joten monet epäilevät, ovatko nämä vaihtoehdot yhtä suosittuja kuin alkuperäinen tuote. Se ei kuitenkaan tarkoita, että Coca-Colan linjalaajennus ei olisi tuottanut miellyttäviä, uusia tuotteita, jotka houkuttelevat uutta kuluttajasegmenttiä
5 merkkiä tuotemerkin laajennus voi toimia sinulle
Jos harkitset, sopiiko tuotemerkin laajennus sinulle, tässä on viisi merkkiä, joihin voit kiinnittää huomiota:
- Olet jo rakentanut menestyvän tuotemerkin, jolla on seuraajia, ja voit helposti rakentaa olemassa olevan identiteetin.
- Sinulla on hienoja ideoita uusille tuotelinjoille, joita markkinatutkimus kertoo voivasi toimia, ja brändipäälliköt ovat luottavaisia siitä.
- Haluat kasvattaa yritystäsi
- Haluat vähentää uuden tuotteen markkinointikustannuksia käyttämällä nykyinen maineesi.
- Haluat lisätä tuotemerkkitietoisuutta.
3 vinkkiä onnistuneelle tuotemerkin laajennukselle
Jos olet todennut, että olet valmis tuotemerkin laajentamiseen, sinun on pidettävä mielessä seuraavat kolme vinkkiä:
1. Pidä kiinni alkuperäisestä tuotemerkistäsi
Olemassa olevan brändin identiteetin käyttäminen on avain, jotta sinut tunnistetaan uudella tuotemerkillä tai linjalaajennuksella. Tämä tarkoittaa pysymistä samassa logossa, arvoissa ja grafiikassa. Jos haluat mainostaa uutta tuotetta kauppatavaroilla, voit neuvotella tuotemerkkitoimistojen palveluiden kanssa, jotta muotoilu sopisi silti brändisi identiteettiin.
2. Pysy loogisena
Tuotemerkkilaajennusten on oltava loogisia ja strategisia toimia. Mikä on tuotemerkin laajennus, jos se ei ole tarvittava tai haluttu tuote? Tuotemerkkilaajennuksia ei pidä tehdä mielijohteesta tai yksinkertaisesti halusta luoda parempi asema alkuperäisille tuotemerkeille. Sen pitäisi olla liiketoimintaa koskeva päätös, joka perustuu markkinoiden kysyntään, suuntauksiin ja kuluttajatietoihin.
3. Luo strategia
Jokainen yrityksen liike vaatii strategian, ja se soveltuu varmasti myös tuotemerkkilaajennuksiin. Strategian tulisi ottaa huomioon riskit, tulevaisuuden tavoitteet ja kaikki uudet kohdemarkkinat. Tämä voi olla hankalaa navigoida itse, joten voit myös olla yhteydessä tuotemerkkitoimistoon markkinoidaksesi uusia tuotteitasi / palveluitasi.
Ottaa mukaan
Tuotemerkin laajennuksen idean tutkiminen tarkoittaa monia uusia, jännittäviä mahdollisuuksia vakiintuneille tuotemerkeille. Se voi olla positiivinen yrityspäätös, jos haluat siirtyä markkinoiden kehityksestä ja miettiä, mitä nykyinen kuluttaja etsii.
Ota yhteyttä joukkueeseemme tänään tuotemerkkivaatimuksista riippumatta siitä, ovatko ne olemassa olevia tuotteita tai laajennettua tuotevalikoimaa.