Was ist Markenerweiterung und was kann sie für Ihr Unternehmen bedeuten?
Die Produkterweiterung ist eine zielgerichtete Marketingstrategie für jedes Unternehmen, das seine Reichweite erweitern möchte. Wenn eine Markenerweiterungsstrategie erfolgreich durchgeführt wird, können Marken neue und alternative Märkte erschließen, ihr Markenimage verbessern und einen neuen Zielmarkt gewinnen. Aber was ist eine Markenerweiterung und wie kann sie Ihnen helfen?
Was ist Markenerweiterung?
Markenerweiterung ist, wenn eine bestehende Marke daran arbeitet, ein neues Produkt auf den Markt zu bringen, das unter demselben Markennamen geführt wird, sich jedoch vom ursprünglichen Angebot der Marke unterscheidet. Im Wesentlichen geht es darum, auf dem etablierten Status der Marke aufzubauen.
Was ist Brand Extension vs. Line Extension?
In einigen Fällen kann diese Erweiterung dem Originalprodukt treu bleiben und bietet lediglich eine Variation. Dies ist eine Zeilenerweiterung. Ein gutes Beispiel dafür ist die etablierte Marke Coca-Cola. Diese Marke ist am besten für ihren ursprünglichen Koksgeschmack bekannt. Mit der Markenerweiterung hat Coca-Cola eine völlig neue Linie verschiedener Koksprodukte wie Coke Zero und Cherry Coke auf den Markt gebracht.
Bei der Untersuchung der Markenerweiterung kann dies auch bedeuten, dass die Produktlinien im Vergleich zum Originalprodukt völlig unabhängig sind. Die etablierte Marke Casper, bekannt für ihre Matratzenlinie, wurde einer Markenerweiterung unterzogen, indem sie mit ihrem Glow Light ein Stück Home-Tech auf den Markt brachte, das den Schlaf unterstützen kann. Diese Markenerweiterung hält an der Markenidentität fest, einen besseren und gesünderen Schlaf zu fördern, setzt aber auch eine brandneue Produktkategorie frei.
Da Casper seinen ursprünglichen Autoritätsstatus genutzt hat, um in den Trend der Heimtechnologie einzusteigen, könnte dies als eine der erfolgreichsten Markenerweiterungen angesehen werden.
Was sind die Vorteile der Markenerweiterung?
Die nächste Überlegung ist, ob eine Markenerweiterung tatsächlich von Vorteil sein kann. Wie bei jeder Geschäftsentscheidung gibt es immer einen Risikofaktor, aber mit einer Markenerweiterung sind sicherlich viele Vorteile verbunden, darunter die folgenden:
- Verbesserung des Markenwerts: Eine Marke kann mit einer erhöhten Anzahl von Produkten und Produktlinien viel mehr wert sein.
- Verbesserung des Status der Kernmarke: Die erfolgreicheren Produktlinien können das Marketing und den Status eines Kernmarkennamens verbessern. Die Marke wird für eine größere Anzahl erfolgreicher Produkte bekannt sein.
- Neue Produkte können leichter akzeptiert werden: Wenn Sie eine etablierte Muttermarke verwenden, führen Sie ein neues Produkt ein, das auf dem vorhandenen Status und der Kundenbasis der ursprünglichen Marke basiert, anstatt zu versuchen, aus dem Nichts ein völlig neues Produkt auf den Markt zu bringen.
- Potenzial für neue Kunden und einen breiteren Markt: Für Unternehmen mit Schwierigkeiten, die eine Markenerweiterung in Betracht ziehen, könnte dies bedeuten, eine verblassende Marke wiederzubeleben und sich wieder auf dem Markt zu behaupten und somit eine neue Kundengruppe anzuziehen.
Natürlich ist eine Markenerweiterung niemals ein Erfolg. Das Interessante an der Verwendung von Coca-Cola als Beispiel ist, dass es fraglich ist, ob dies eine erfolgreiche Leitungserweiterung ist oder nicht. Wird Cherry Coke oder Coke Zero so beliebt sein wie der ursprüngliche Cola-Geschmack?
Es könnte argumentiert werden, dass der ursprüngliche Geschmack von Coca-Cola im Vergleich zu den folgenden Aromen die beliebteste Option bleibt. Original Coke wird auch als üblicher Mixer für alkoholische Getränke verwendet.
Im Gegensatz dazu bietet die Linienerweiterung von Coca-Cola viel mehr Optionen, die die Verbraucher genießen können. Viele fragen sich daher, ob diese Alternativen genauso beliebt sind wie das Originalprodukt. Dies bedeutet jedoch nicht, dass die Linienerweiterung von Coca-Cola nicht dazu beigetragen hat, erfreuliche neue Produkte zu generieren, die ein neues Verbrauchersegment anziehen
5 Zeichen Markenerweiterung könnte für Sie arbeiten
Wenn Sie überlegen, ob eine Markenerweiterung für Sie geeignet ist, finden Sie hier fünf Anzeichen, auf die Sie achten können:
- Sie haben bereits eine erfolgreiche Marke mit einer Anhängerschaft aufgebaut und können problemlos auf dieser vorhandenen Identität aufbauen.
- Sie haben einige großartige Ideen für neue Produktlinien, die laut Marktforschung funktionieren könnten, und Markenmanager sind davon überzeugt.
- Sie möchten Ihr Geschäft ausbauen.
- Sie möchten die Marketingkosten für ein neues Produkt durch die Verwendung senken Ihr bestehender Ruf.
- Sie möchten die Markenbekanntheit steigern.
3 Tipps für eine erfolgreiche Markenerweiterung
Wenn Sie zu dem Schluss gekommen sind, dass Sie für eine Markenerweiterung bereit sind, sollten Sie die folgenden drei Tipps beachten:
1. Halten Sie sich an Ihr Original-Branding
Um bei jeder neuen Marke oder Linienerweiterung weiterhin erkannt zu werden, ist die Verwendung Ihrer vorhandenen Markenidentität der Schlüssel. Dies bedeutet, dass Sie sich an dasselbe Logo, dieselben Werte und dieselben Grafiken halten. Wenn Sie ein neues Produkt mit Waren bewerben müssen, können Sie sich an die Dienste der Markenagentur wenden, um sicherzustellen , dass das Design immer noch zu Ihrer Markenidentität passt.
2. Bleiben Sie logisch
Markenerweiterungen müssen ein logischer und strategischer Schritt sein. Was ist eine Markenerweiterung, wenn es sich nicht um ein Produkt handelt, das benötigt oder gewünscht wird? Markenerweiterungen sollten nicht aus einer Laune heraus oder einfach mit dem Wunsch erfolgen, einen höheren Status für Originalmarken zu generieren. Es sollte eine Geschäftsentscheidung sein, die von der Marktnachfrage, den Trends und den Verbraucherdaten abhängt.
3. Erstellen Sie eine Strategie
Jeder Geschäftsumzug erfordert eine Strategie, und dies gilt sicherlich auch für Markenerweiterungen. Ihre Strategie sollte Risiken, zukünftige Ziele und jeden neuen Zielmarkt berücksichtigen. Es kann schwierig sein, sich selbst zu navigieren. Daher möchten Sie möglicherweise auch mit einer Markenagentur Kontakt aufnehmen , um Ihre neuen Produkte / Dienstleistungen zu vermarkten.
Wegbringen
Die Idee der Markenerweiterung zu erkunden, bedeutet für etablierte Marken viele neue, aufregende Möglichkeiten. Es kann eine positive Geschäftsentscheidung sein, wenn Sie auf Markttrends springen und überlegen möchten, wonach der aktuelle Verbraucher sucht.
Wenden Sie sich noch heute an unser Team, um Informationen zu Markenanforderungen zu erhalten, unabhängig davon, ob es sich um vorhandene Produkte oder eine erweiterte Produktlinie handelt.