Vad är en varumärkesrevision och vem behöver en?
Den enklaste definitionen av en varumärkesrevision är en undersökning för att ta reda på exakt var ett varumärke står på marknaden jämfört med sina konkurrenter. Eftersom ett starkt varumärke kommer att överträffa dem utan en konsekvent varumärkeshanteringsprocess är en varumärkesrevision ett av de mest effektiva sätten att förbättra värdet på ett företag.
Att ha ett starkt varumärke innebär att kunderna föredrar att köpa från dig, ökar kundlojaliteten, hjälper dig att sänka företagskostnaderna och överträffa dina konkurrenter på vilken marknad som helst. Vad är en varumärkesrevision? Det är ett djupt dyk i styrkor och svagheter i ditt varumärke och att identifiera möjligheter att öka dina vinster och din framtid. En steg-för-steg varumärkesrevision är avgörande i dagens mycket konkurrenskraftiga affärslandskap.
När ska jag utföra en varumärkesrevision?
Det finns några viktiga ögonblick i ett företags liv när det krävs en varumärkesrevision. Det första är när ett företag har nått en tillväxtmur och alla marknadsföringsstrategier i världen misslyckas med att bryta igenom den barriären. En steg-för-steg-varumärkesrevision är i huvudsak en branding-hälsokontroll av en affärsmodell, lokaliserar spärrar i varumärkeskommunikation och strategiskt tillämpar de bästa lösningarna.
Andra företag kommer att genomföra en varumärkesrevision när de överväger en ny varumärke. Varumärken som tittar på de potentiella kostnaderna för en ommärkning måste ha en fast uppfattning om varumärkesvärde och varumärkesekvivalenter, och en effektiv varumärkesrevision kommer att identifiera baslinjemätningar för båda. När ett starkt varumärke är så viktigt för anställda och kundlojalitet är det viktigt att utföra en varumärkesrevision.
Hur en intern och extern varumärkesrevision genomförs
Det kan vara hårt arbete att genomföra en fullskalig varumärkesrevision. De flesta företag som har insett att de behöver göra ändringar i sin varumärkesstrategi kommer att använda en ansedd varumärkesbyrå för att utföra en varumärkesrevision. Processen kommer att kräva en steg för steg granskningsprocess. När en varumärkesrevision utförs kommer en varumärkesbyrå att skapa en ram och process som täcker:
● Internt varumärke : Det här är ditt varumärkes bankande hjärta och en mängd olika varumärkesrelevanta faktorer måste utvärderas och mätas. Det börjar med en undersökning av aktuell varumärkespositionering, men det kommer också att undersöka dina varumärkesriktlinjer (om det finns några), och bestämma deras konsekvens och hur de återspeglar din företagskultur och uppdragsbeskrivning. Din USP kommer att hållas mot ditt befintliga varumärke för att kontrollera konsistenser, och din röstton för alla dina kommunikationskanaler kommer också att testas. Målet med en intern revision är att avgöra hur effektivt ditt befintliga varumärke är, hur det påverkar din marknadsposition och hur det återspeglar din företagskultur.
● Extern branding : Detta kommer att omfatta steg för steg-granskning av alla dina utåtriktade varumärkesriktlinjer och tillgångar. Detta inkluderar alla element i din varumärkesidentitet, inklusive dina logotyper, val av färgpalett och slagord. All din marknadsföringssäkerhet kommer att testas och kontrolleras med avseende på varumärkeskonsistens, inklusive mässdisplayer och alla tryckta material, liksom dina digitala tillgångar som din webbplats och sociala mediasidor. Eventuella partnerskap du har utvecklat kommer att utvärderas, liksom ditt innehåll, annonseringsstrategier och eventuella ytterligare innehållsmarknadsföringsvägar du har utforskat.
Det kan vara en stor uppgift att genomföra en varumärkesrevision. Det är därför det är en av de mest populära varumärkesbyråerna att lägga ut. Det handlar om en djupgående analys av företagsidentitet och definierar begränsningarna för befintliga varumärkesstandarder, som täcker allt från intern och extern kommunikation till HR-policyer och kundserviceprotokoll.
Utföra en varumärkesrevision och ROI
Inget företag har råd att kasta bort pengar, och avkastningen på investeringen är en viktig fråga när det gäller alla affärsbeslut. En varumärkesrevision är ett användbart test av viktiga strategiska affärsbeslut som en ny marknadsföringskampanj eller omprövning av beslut. Genom att testa ditt nuvarande varumärkesvärde och marknadsposition och jämföra den totala kostnaden för en ny varumärke kan det genom att utföra en varumärkesrevision bli beslutet om att ommärka en mycket lättare att göra.
Betydelsen av branding
Kundlojalitet är viktigare än någonsin, och det är en pågående process att utveckla den lojaliteten. Konsumenter i den digitala tidsåldern vill att varje köp ska vara en upplevelse, och det är där ditt varumärke kan ge dig en konkurrensfördel. Genom att utföra en varumärkesrevision kommer potentiella problem i ditt varumärke att belysas som kommer att förklara en hög vinstmarginal som du inte kan övervinna även med de mest omfattande marknadsföringsstrategierna.
När ett företag har inkonsekvenser i sitt varumärke, minskar det kundlojaliteten och förbättrar konkurrenternas möjligheter att ta över din marknadsandel. Det är lätt att förbise varumärke som ett viktigt verktyg för ett företag, men det är ofta skiljelinjen mellan de varumärken som växer och de som vacklar.
En steg-för-steg varumärkesrevision som täcker både intern och extern branding är ett av de bästa sätten att se till att ditt företag kan prestera så effektivt som möjligt. Vad är en varumärkesrevision? Från en grundläggande onlineundersökning som skickas ut till dina kunder, till en analys av avvisningsfrekvens som identifierar inkonsekvenser för varumärkeswebbplatser, varumärkesrevisioner kan avslöja exakt vad du gör rätt och fel med ditt befintliga varumärke.
Att skapa ett starkt varumärke kräver arbete och allt börjar med en process för varumärkesrevision. Resultatet blir en varumärkesstrategi som hjälper dig att rikta dig mot kunder och växa ditt företag snabbare och mer effektivt än dina konkurrenter.