Mikä on tuotetarkastus ja kuka sitä tarvitsee?

Yksinkertaisin määritelmä tuotetarkastuksesta on tutkimus, jossa selvitetään tarkalleen missä tuotemerkki on markkinoilla verrattuna sen kilpailijoihin. Koska vahva brändi ylittää ne, joilla ei ole johdonmukaista tuotemerkin hallintaprosessia, bränditarkastus on yksi tehokkaimmista tavoista parantaa yrityksen arvoa.

Vahvan tuotemerkin käyttö tarkoittaa sitä, että asiakkaat haluavat mieluummin ostaa sinulta, lisäävät asiakasuskollisuutta, auttavat sinua vähentämään yrityskustannuksia ja ohittamaan kilpailijasi millä tahansa markkinoilla. Mikä on bränditarkastus? Se on syvällinen sukellus tuotemerkkisi vahvuuksiin ja heikkouksiin sekä mahdollisuuksien tunnistaminen voiton ja tulevaisuuden parantamiseksi. Vaiheittainen tuotemerkkitarkastus on kriittinen nykypäivän erittäin kilpailukykyisessä liiketoimintaympäristössä.

Milloin bränditarkastus suoritetaan?

Yrityksen elämässä on joitain keskeisiä hetkiä, jolloin tuotemerkkitarkastus on tarpeen. Ensimmäinen on se, kun yritys on törmännyt kasvuseinään, ja kaikki markkinointistrategiat maailmassa eivät ole ylittäneet tätä estettä. Vaiheittainen bränditarkastus on lähinnä liiketoimintamallin tuotemerkin terveystarkastus, esteiden löytäminen brändiviestinnässä ja parhaiden ratkaisujen strateginen soveltaminen.

Muut yritykset suorittavat tuotemerkkitarkastuksen harkitessaan tuotemerkkiä. Tuotemerkkien, jotka tarkastelevat tuotemerkin mahdollisia kustannuksia, on oltava vankka käsitys tuotemerkin arvosta ja tuotemerkistä, ja tehokas tuotemerkin tarkastus tunnistaa molempien perustason mittaukset. Kun vahva brändi on niin tärkeä työntekijöille ja asiakasuskollisuudelle, bränditarkastuksen suorittaminen on olennainen prosessi.

Kuinka sisäinen ja ulkoinen tuotemerkkitarkastus suoritetaan

Täysimittaisen tuotemerkkitarkastuksen suorittaminen voi olla raskasta työtä. Useimmat yritykset, jotka ovat huomanneet, että heidän on muutettava tuotemerkkistrategiaansa, käyttävät hyvämaineista tuotemerkkitoimistoa tuotemerkkitarkastuksessa. Prosessi vaatii vaiheittaisen tarkastusprosessin. Bränditarkastusta suorittaessaan brändäysvirasto luo puitteet ja prosessin, joka kattaa:

● Sisäinen tuotemerkki : Tämä on brändin sykkivä sydän, ja erilaisia brändiin liittyviä tekijöitä on arvioitava ja mitattava. Se alkaa tutkimalla brändin nykyistä sijaintia, mutta se tutkii myös tuotemerkkisi suuntaviivoja (jos sellaisia on), ja määrittää niiden johdonmukaisuuden ja sen, miten ne heijastavat yrityskulttuuriasi ja tehtävällesi. USP: täsi vastustetaan nykyistä tuotemerkkiäsi tarkistaaksesi johdonmukaisuuden, ja myös kaikkien viestintäkanavien äänen sävy testataan. Sisäisen tarkastuksen tavoitteena on selvittää, kuinka tehokas nykyinen tuotemerkkisi on, miten se vaikuttaa markkina-asemaan ja miten se heijastaa yrityskulttuuriasi.

● Ulkoinen brändäys : Tähän sisältyy vaiheittainen kaikkien ulospäin suuntautuvien tuotemerkkien ohjeiden ja omaisuuden tarkastus. Tämä sisältää kaikki tuotemerkkisi identiteetit, mukaan lukien logosi, väripalettivalintasi ja iskulauseesi. Kaikki markkinointivakuusi testataan ja tarkistetaan tuotemerkin johdonmukaisuuden suhteen, mukaan lukien messujen näytöt ja kaikki painetut materiaalit, sekä digitaaliset omaisuutesi, kuten verkkosivustosi ja sosiaalisen median sivusi. Kaikki kehittämäsi kumppanuudet arvioidaan, samoin kuin sisältösi, mainostamisstrategiasi ja kaikki muut tutkimasi sisältömarkkinointitavat.

Tuotemerkkitarkastuksen tekeminen voi olla iso tehtävä. Siksi se on yksi suosituimmista tuotemerkkitoimistojen palveluista, jotka ulkoistetaan. Siihen sisältyy perusteellinen yritysidentiteetin analysointi ja nykyisten tuotemerkkistandardien rajoitusten määrittely, joka kattaa kaiken sisäisestä ja ulkoisesta viestinnästä HR-käytäntöihin ja asiakaspalveluprotokolliin.

Suoritetaan tuotetarkastus ja sijoitetun pääoman tuottoprosentti

Yhdelläkään yrityksellä ei ole varaa heittää rahaa pois, ja sijoitetun pääoman tuotto on kriittinen näkökohta kaikissa liiketoimintaa koskevissa päätöksissä. Tuotemerkkitarkastus on hyödyllinen testi tärkeimmistä strategisista liiketoimintapäätöksistä, kuten uusi markkinointikampanja tai uudelleenbrändäyspäätökset. Testaamalla nykyinen tuotemerkkiarvosi ja markkina-asemasi ja vertaamalla kokonaissummaa tuotemerkin kustannuksiin, bränditarkastus voi tehdä päätöksen merkin muuttamisesta paljon helpompaa tehdä.

Tuotemerkin merkitys

Asiakasuskollisuus on tärkeämpää kuin koskaan, ja se on jatkuva prosessi tämän uskollisuuden kehittämiseksi. Digitaalisen ajan kuluttajat haluavat, että jokaisesta ostoksesta tulee kokemus, ja tuotemerkkisi voi tarjota sinulle kilpailuetua. Tuotemerkkitarkastus tuo esiin tuotemerkkisi mahdolliset ongelmat, jotka selittävät huippuvoittomarginaalin, jota et pysty voittamaan edes laajimmilla markkinointistrategioilla.

Kun yrityksellä on epäjohdonmukaisuuksia tuotemerkinnöissään, se vähentää asiakasuskollisuutta ja parantaa kilpailijoiden mahdollisuuksia ottaa haltuusi markkinaosuutesi. Brändästä on helppo jättää huomiotta yrityksen elintärkeänä työkaluna, mutta se on usein raja-alue kasvavien ja heikkenevien tuotemerkkien välillä.

Vaiheittainen tuotetarkastus, joka kattaa sekä sisäisen että ulkoisen tuotemerkin, on yksi parhaista tavoista varmistaa, että yrityksesi voi toimia mahdollisimman tehokkaasti. Mikä on bränditarkastus? Bränditarkastukset voivat paljastaa tarkalleen, mitä teet oikein ja väärin nykyisen tuotemerkkisi kanssa.

Vahvan brändin luominen vie työtä, ja kaikki alkaa brändin auditointiprosessista. Tuloksena on brändistrategia, joka auttaa sinua kohdistamaan asiakkaisiin ja kasvattamaan yritystäsi nopeammin ja tehokkaammin kuin kilpailijasi.