Hur du tillämpar din varumärkesstilguide på ditt företagsvaror

Mycket går ut på att utveckla specifika riktlinjer för att säkerställa en konsekvent, sammanhängande - och unik - upplevelse kring ett varumärke. Från marknadsundersökningar, designkompetenser, språkanvändning och mer, varumärkesböcker är den heliga gralen för att hålla ett varumärkesidentitet intakt över en organisation.

Med detta sagt behandlas företagsvaror ibland som om de faller i en separat kategori, med en egen uppsättning standarder, jämfört med resten av företagets marknadsföringssäkerhet. Även med den inledande avsikten att hålla sig i linje med företagets varumärke, kan det vara ett orealistiskt mål att genomföra genom att bläddra igenom online-kataloger med reklamprodukter , med begränsat tryckutrymme och färgalternativ. Företag hamnar ofta på att kompromissa med vissa delar av deras varumärkesidentitet när de beställer sina varor eftersom de känner sig begränsade till de alternativ de ser online.

Även om syftet med dessa artiklar är att marknadsföra ditt företag och att hålla ditt varumärke uppmärksamt, men om dina varor inte överensstämmer med resten av ditt varumärke, kan det faktiskt vara mer skadligt än användbart. Dessa inkonsekvenser kan vara förvirrande för din publik och, som ett resultat, skada ditt varumärkesigenkänning. Lyckligtvis behöver dina alternativ inte begränsas till vad du ser online. Genom att skapa anpassade varor kan du förstärka den varumärkesidentitet du har investerat så mycket i att skapa.

Oavsett om du håller med föremål från hyllan eller bestämmer dig för att anpassa dig, här är fyra element i din stilguide som du inte bör bortse från när det gäller att skapa ditt företagsvaror.

1. Röst

Rösten och tonen i hur ditt varumärke ska pratas om, vare sig av anställda eller i marknadsföringsmaterial, etc., kan hjälpa till att styra de typer av artiklar som ingår i din varukollektion. Säg till exempel att en professionell, informativ och saklig ton används i ditt marknadsföringsmaterial. Att designa kläder med ordlekar eller erbjuda upplysta nyheter eller leksaksfigurer kan förmedla ett okänt budskap till dina konsumenter. Medan en mer konversativ, lekfull ton används i din säkerhet, skulle objekt av samma natur fungera till din fördel genom att förstärka ditt varumärkes röst.

2. Moodboards

Moodboards ingår ofta i stilguider för att visa inspiration och vision bakom varumärkesriktningen och för att hjälpa läsaren att visualisera den energi och känslomässiga reaktion som man vill uppnå från varumärkets målgrupp. Detta kan också vara ett kraftfullt verktyg att använda när du väljer artiklar för ditt företags varor för att säkerställa att varje del passar in i publiken som ditt varumärke pratar med.

Vanligtvis presenteras i en collage-stil layout, försök att placera den aktuella reklamprodukten i humörbrädan (bokstavligen eller med din fantasi). Känns det som att objektet är vettigt med de andra bilderna, eller stör tillägget av objektet det sammanhängande flödet på brädet? Om ditt svar är det senare är det ett talande tecken på att dina konsumenter sannolikt inte förstår sambandet med den specifika reklamprodukten i samband med ditt varumärke.

Tänk till exempel på moodboard nedan. Ett objekt som ett doftljus kan vara bra för ett varumärke som Barre & Soul att sälja, medan något som en kolv eller flanell kan vara för maskulin och förmodligen inte det bästa valet för deras varumärke.

3. Färgpalett

Färg är en integrerad del av en varumärkesidentitet. En konsekvent användning av färger förstärker inte bara din identitets sammanhållning, utan dessutom tjänar valet av färger ett psykologiskt syfte genom att kommunicera en viss känsla till din publik i samband med ditt varumärke. Dessa färger definieras av den exakta nyansen i din stilguide av en anledning. Och medan du försöker hitta reklamartiklar i en katalog som är exakt matchande kan det vara nästan omöjligt, att ersätta nya variationer av färger i din palett kan ha en negativ inverkan på styrkan i ditt varumärkes identitet.

Tänk till exempel på McDonalds varumärke. Deras färger spelar en viktig roll i deras varumärkesidentitet, så mycket att deras verksamhet till och med erkänns allmänt när de kallas "The Golden Arches". Föreställ dig om deras marknadsföringsteam fick i uppdrag att beställa märkes-t-shirts för ett evenemang de sponsrade, men var begränsade till åtta färgalternativ att välja mellan, och den enda röda nyansen var rödbrun, och det närmaste alternativet till deras guld var en neongul. Att producera skjortorna i dessa färger (se nedan) känns nästan som om det är en avstängningsdesign.

Att välja anpassade bitar ger dig en bättre möjlighet att producera artiklar i rätt färgton, så att din palett är konsekvent i allt ditt märkesmaterial.

4. Logotypmått

Ett annat viktigt inslag i en varumärkesbok är det minimala utrymme som ska användas runt logotypen. Dessa specifikationer ingår för att säkerställa läsbarhet och för att eliminera den negativa inverkan som konkurrerande grafik eller kopia kan ha på märket. Som man kan föreställa sig kan det vara svårt att följa dessa värdefulla specifikationer att begränsa designen av din klädsel och merch till en fördefinierad låda.

I stället för att minimera den grafiska storleken så liten att det är svårt att ta fram eller eliminera ytterligare designelement som du ville ha på ditt föremål, skapar du anpassade varor dörren till större utskriftsområden och kreativa möjligheter att införliva överraskningsdetaljer in i designen. Extra detaljer som interiörtejpning i hatt , eller foder och hängande taggar på huvtröjor och västar är bara några bra sätt att märka dina bitar utan att överbelasta eller äventyra designens visuella estetik.

När det gäller företagets varor, kompromissa inte med allt du har investerat i att bygga ditt varumärkes identitet. Använd din varumärkesbok för att styra ditt val och design av varor och kläder för att förstärka ditt varumärke bäst. Behövs hjälp? Kontakta oss för att prata med en av våra varumärkesexperter!