So wenden Sie Ihren Brand Style Guide auf Ihre Unternehmenswaren an

Es wird viel in die Entwicklung spezifischer Richtlinien investiert, um ein konsistentes, zusammenhängendes und einzigartiges Erlebnis rund um eine Marke zu gewährleisten. Von der Marktforschung über Design-Know-how bis hin zum Sprachgebrauch und mehr sind Markenbücher der heilige Gral, um die Identität einer Marke in einem Unternehmen intakt zu halten.

Trotzdem werden Unternehmenswaren manchmal so behandelt, als würden sie in eine separate Kategorie mit eigenen Standards fallen, verglichen mit den übrigen Marketingmaterialien des Unternehmens. Selbst mit der anfänglichen Absicht, mit dem Branding des Unternehmens in Einklang zu bleiben, kann das Durchsuchen von Online-Katalogen mit Werbeartikeln mit begrenzten Druckflächen und Farboptionen das Gefühl vermitteln, dass das Befolgen des Styleguides ein unrealistisches Ziel ist. Unternehmen gefährden häufig bestimmte Elemente der Markenidentität, wenn sie ihren Merch bestellen, weil sie sich auf die Optionen beschränkt fühlen, die sie online sehen.

Während der Zweck dieser Artikel darin besteht, Ihr Unternehmen zu fördern und Ihre Marke im Auge zu behalten, kann Ihre Ware eher schädlich als nützlich sein, wenn sie nicht mit dem Rest Ihres Brandings übereinstimmt. Diese Inkonsistenzen können für Ihr Publikum verwirrend sein und infolgedessen Ihre Markenbekanntheit beeinträchtigen. Glücklicherweise müssen Ihre Optionen nicht auf das beschränkt sein, was Sie online sehen. Durch das Erstellen von benutzerdefinierten Waren können Sie die Markenidentität stärken, in die Sie so viel investiert haben.

Egal, ob Sie bei Artikeln von der Stange bleiben oder sich für eine benutzerdefinierte Ausführung entscheiden, hier sind vier Elemente Ihres Styleguides, die Sie bei der Erstellung Ihrer Unternehmenswaren nicht außer Acht lassen sollten.

1. Stimme

Die Stimme und der Ton, wie über Ihre Marke gesprochen werden soll, ob von Mitarbeitern oder in Marketingmaterial usw., können dabei helfen, die Arten von Artikeln zu bestimmen, die in Ihrer Warensammlung enthalten sind. Angenommen, in Ihrem Marketingmaterial wird ein professioneller, informativer und sachlicher Ton verwendet. Das Entwerfen von Kleidung mit Wortspielen oder das Anbieten von Neuheiten oder Spielzeugfiguren kann Ihren Verbrauchern eine ungewohnte Botschaft vermitteln. Wenn in Ihren Sicherheiten ein gesprächigerer, verspielter Ton verwendet wird, wirken sich Artikel derselben Art zu Ihren Gunsten aus, indem sie die Stimme Ihrer Marke stärken.

2. Moodboards

Moodboards sind häufig in Styleguides enthalten, um die Inspiration und Vision hinter der Markenführung zu demonstrieren und dem Leser zu helfen, die Energie und emotionale Reaktion zu visualisieren, die von der Zielgruppe der Marke erreicht werden sollen. Dies kann auch ein leistungsstarkes Werkzeug sein, das Sie bei der Auswahl von Artikeln für die Waren Ihres Unternehmens verwenden können, um sicherzustellen, dass jedes Stück mit dem Publikum übereinstimmt, mit dem Ihre Marke spricht.

Versuchen Sie, das betreffende Werbeartikel in der Regel in einem Layout im Collagenstil in das Moodboard zu stellen (im wahrsten Sinne des Wortes oder mit Ihrer Fantasie). Fühlt es sich so an, als ob der Gegenstand mit den anderen Bildern Sinn macht, oder stört das Hinzufügen des Gegenstands den zusammenhängenden Fluss der Platte? Wenn Ihre Antwort die letztere ist, ist dies ein aussagekräftiges Zeichen dafür, dass Ihre Verbraucher den Zusammenhang mit diesem bestimmten Werbeartikel in Verbindung mit Ihrer Marke wahrscheinlich nicht verstehen.

Betrachten Sie zum Beispiel das Moodboard unten. Ein Artikel wie eine Duftkerze könnte für eine Marke wie Barre & Soul großartig sein, um Waren zu verkaufen, während etwas wie eine Flasche oder ein Flanell zu maskulin und wahrscheinlich nicht die beste Wahl für ihre Marke sein könnte.

3. Farbpalette

Farbe ist ein wesentlicher Bestandteil einer Markenidentität. Eine konsequente Verwendung von Farben stärkt nicht nur den Zusammenhalt Ihrer Identität, sondern die Auswahl von Farben dient auch einem psychologischen Zweck, indem sie Ihrem Publikum in Verbindung mit Ihrer Marke ein bestimmtes Gefühl vermittelt. Diese Farben werden aus einem bestimmten Grund in Ihrem Styleguide auf den genauen Farbton definiert. Während der Versuch, Werbeartikel in einem Katalog zu finden, die genau übereinstimmen, nahezu unmöglich sein kann, kann das Ersetzen neuer Farbvarianten in Ihrer Palette die Stärke der Markenidentität negativ beeinflussen.

Betrachten Sie zum Beispiel die Marke McDonald's. Ihre Farben spielen eine wichtige Rolle in ihrer Markenidentität, so dass ihr Geschäft sogar allgemein anerkannt wird, wenn es als "The Golden Arches" bezeichnet wird. Stellen Sie sich vor, ihr Marketing-Team hätte die Aufgabe, Marken-T-Shirts für eine von ihnen gesponserte Veranstaltung zu bestellen, wäre jedoch auf 8 Standardfarboptionen beschränkt, und der einzige Rotton wäre Kastanienbraun, und die ihrem Gold am nächsten liegende Option wäre a Neon Gelb. Die Herstellung der Shirts in diesen Farben (siehe unten) fühlt sich fast wie ein Fälschungsdesign an.

Wenn Sie sich für benutzerdefinierte Teile entscheiden, haben Sie eine bessere Möglichkeit, Artikel in der richtigen Farbe zu produzieren, sodass Ihre Palette über das gesamte Markenmaterial hinweg konsistent ist.

4. Logo-Abmessungen

Ein weiteres Schlüsselelement in einem Markenbuch ist der minimale freie Raum, der um das Logo herum verwendet werden sollte. Diese Angaben sind enthalten, um die Lesbarkeit zu gewährleisten und die negativen Auswirkungen zu beseitigen, die konkurrierende Grafiken oder Kopien auf die Marke haben können. Wie man sich vorstellen kann, kann es schwierig sein, das Design Ihrer Kleidung und Ihres Merch auf eine vordefinierte Box zu beschränken, um diese wertvollen Spezifikationen einzuhalten.

Anstatt die Grafikgröße so klein zu halten, dass es schwer zu erkennen ist, oder zusätzliche Designelemente zu eliminieren, die Sie auf Ihrem Artikel verwenden möchten, öffnet das Erstellen von benutzerdefinierten Waren die Tür zu größeren Druckbereichen und kreativen Möglichkeiten, überraschende und erfreuliche Details zu integrieren in das Design. Zusätzliche Details wie das Aufkleben des Innenraums mit einem Hut oder das Aufkleben und Aufhängen von Etiketten an Kapuzenpullis und Westen sind nur einige großartige Möglichkeiten, um Ihre Teile zu brandmarken, ohne die visuelle Ästhetik des Designs zu überfüllen oder zu beeinträchtigen.

Gehen Sie bei Unternehmenswaren nicht alles ein, was Sie in den Aufbau der Identität Ihrer Marke investiert haben. Verwenden Sie Ihr Markenbuch, um Ihre Auswahl und Gestaltung von Waren und Bekleidung zu steuern und Ihre Marke bestmöglich zu stärken. Brauchen Sie Hilfe? Kontaktieren Sie uns, um mit einem unserer Branding-Experten zu sprechen!