Slik bruker du merkevarestilguiden din på bedriftens varer

Mye går i å utvikle spesifikke retningslinjer for å sikre en konsistent, sammenhengende - og unik - opplevelse rundt et merke. Fra markedsundersøkelser, designkompetanse, bruk av språk og mer, merkevarebøker er den hellige gralen for å holde merkevarens identitet intakt i en organisasjon.

Når det er sagt, blir handelsvarer noen ganger behandlet som om de faller i en egen kategori, med sitt eget sett med standarder, sammenlignet med resten av selskapets markedsføringssikkerhet. Selv med den innledende hensikten å holde seg i tråd med selskapets merkevarebygging, kan det være et urealistisk mål å gjennomføre å bla gjennom online kataloger over salgsfremmende produkter , med begrenset utskriftsplass og fargevalg. Bedrifter ender ofte med å kompromittere visse elementer i merkevarens identitet når de bestiller varen sin fordi de føler seg begrenset til alternativene de ser online.

Selv om formålet med disse varene er å markedsføre bedriften din og holde merkevaren din topp-i-tankene, hvis varene dine ikke stemmer overens med resten av merkevaren din, kan det faktisk være mer skadelig enn nyttig. Disse uoverensstemmelsene kan være forvirrende for publikum, og som et resultat skade din anerkjennelse av merkevaren. Heldigvis trenger ikke alternativene dine å være begrenset til det du ser online. Å lage tilpassede varer gir deg muligheten til å forsterke merkevareidentiteten du har investert så mye i å skape.

Enten du holder deg med gjenstander fra hyllen eller bestemmer deg for å tilpasse deg, her er fire elementer i stilguiden du ikke bør se bort fra når det gjelder å lage bedriftens varer.

1. Stemme

Stemmen og tonen til hvordan merkevaren din skal snakkes om, enten det er av ansatte eller i markedsføringsmateriell osv., Kan hjelpe deg med å styre hvilke typer varer som er inkludert i varesamlingen din. Si for eksempel at en profesjonell, informativ og saklig tone brukes på tvers av markedsføringsmaterialet ditt. Å designe klær med ordspill, eller tilby opplyste nyheter eller leketøyfigurer kan formidle et ukjent budskap til forbrukerne dine. Mens en mer samtalende, leken tone blir brukt i sikkerheten din, vil ting av samme art fungere til din fordel ved å forsterke stemmen til ditt merke.

2. Moodboards

Moodboards er ofte inkludert i stilguider for å vise inspirasjonen og visjonen bak merkevarens retning, og for å hjelpe leseren med å visualisere energien og den følelsesmessige reaksjonen som søkes oppnådd fra merkevarens målgruppe. Dette kan også være et kraftig verktøy å bruke når du velger varer til bedriftens varer, for å sikre at hvert stykke stemmer overens med publikum merkevaren din snakker til.

Vanligvis presentert i en collage-stil layout, kan du prøve å plassere det aktuelle markedsføringsproduktet i humørbrettet (bokstavelig talt eller bruke fantasien din). Føles det som at elementet er fornuftig med de andre bildene, eller forstyrrer tillegget av elementet den sammenhengende flyten på brettet? Hvis svaret ditt er sistnevnte, er det et talende tegn på at forbrukerne sannsynligvis ikke vil forstå sammenhengen med det aktuelle salgsfremmende produktet i forbindelse med merkevaren din.

Tenk på moodboardet nedenfor, for eksempel. Et element som et duftlys kan være bra for et merke som Barre & Soul å kjøpe, mens noe som en kolbe eller flanell kan være for maskulin og sannsynligvis ikke de beste valgene for deres merke.

3. Fargepalett

Farge er en integrert del av en merkeidentitet. En jevn fargebruk forsterker ikke bare sammenhengen i identiteten din, men dessuten tjener fargevalget et psykologisk formål ved å kommunisere en viss følelse til publikum i tilknytning til merkevaren din. Disse fargene er definert til den nøyaktige fargen i stilguiden din av en grunn. Og mens du prøver å finne reklameartikler i en katalog som samsvarer nøyaktig, kan det være nesten umulig, å erstatte nye varianter av farger i paletten din kan ha en negativ innvirkning på styrken til merkevarens identitet.

Tenk for eksempel på McDonalds merkevare. Fargene deres spiller en viktig rolle i merkevareidentiteten, så mye at virksomheten deres til og med er anerkjent når de blir referert til som "The Golden Arches." Tenk deg om deres markedsføringsteam hadde til oppgave å bestille merkede t-skjorter til et arrangement de sponset, men var begrenset til åtte standard fargevalg å velge mellom, og den eneste fargen på rødt var rødbrun, og det nærmeste alternativet til gullet deres var en neongul. Å produsere skjortene i disse fargene (se nedenfor) føles nesten som om det er et banebrytende design.

Ved å velge tilpassede brikker får du en bedre mulighet til å produsere varer i riktig fargetone, slik at paletten din er konsistent i alt ditt merkede materiale.

4. Logo Dimensjoner

Et annet sentralt element som er etablert i en merkebok er den minimale plassen som skal brukes rundt logoen. Disse spesifikasjonene er inkludert for å sikre lesbarhet, og for å eliminere den negative effekten som konkurrerende grafikk eller kopi kan ha på merket. Som man kan forestille seg, kan det gjøre det utfordrende å overholde disse verdifulle spesifikasjonene, hvis man begrenser utformingen av klær og varer til en forhåndsdefinert boks.

I stedet for å minimere den grafiske størrelsen så liten at det er vanskelig å se, eller eliminere flere designelementer du ønsket å ha på varen din, åpner du skreddersydde varer for større utskriftsområder og kreative muligheter for å innlemme overraskelsesdetaljer. inn i designet. Ekstra detaljer som interiørteiping i en lue eller fôr og hengelapper på hettegensere og vester er bare noen få gode måter å merke varene dine på uten å overbefolke eller kompromittere designens visuelle estetikk.

Når det gjelder bedriftens varer, må du ikke gå på akkord med alt du har investert i å bygge merkevarens identitet. Bruk merkeboken din til å veilede ditt valg og design av varer og klær for å forsterke merkevaren din best. Trenger hjelp? Kontakt oss for å snakke med en av våre merkevareeksperter!