Come applicare la guida allo stile del marchio alla merce della tua azienda

Molto va nello sviluppo di linee guida specifiche per garantire un'esperienza coerente, coesa e unica attorno a un marchio. Dalle ricerche di mercato, alla competenza nel design, all'uso del linguaggio e altro ancora, i libri di marca sono il Santo Graal per mantenere intatta l' identità di un marchio in un'organizzazione.

Detto questo, la merce aziendale a volte viene trattata come se rientrasse in una categoria separata, con un proprio insieme di standard, rispetto al resto del materiale di marketing dell'azienda. Anche con l'intento iniziale di rimanere in linea con il marchio dell'azienda, sfogliare cataloghi online di prodotti promozionali , con spazio di stampa limitato e opzioni di colore, può farti sentire come se seguire la guida allo stile fosse un obiettivo irrealistico su cui eseguire. Le aziende spesso finiscono per compromettere alcuni elementi dell'identità del loro marchio quando ordinano il loro merchandising perché si sentono limitate alle opzioni che vedono online.

Sebbene lo scopo di questi articoli sia promuovere la tua azienda e mantenere il tuo marchio in primo piano, se la tua merce non è coerente con il resto del tuo marchio, può effettivamente essere più dannosa che utile. Queste incongruenze possono creare confusione per il tuo pubblico e, di conseguenza, danneggiare il riconoscimento del tuo marchio. Fortunatamente, le tue opzioni non devono essere limitate a ciò che vedi online. La creazione di merce personalizzata ti dà il potere di rafforzare l'identità del marchio che hai investito così tanto nella creazione.

Sia che tu scelga gli articoli dallo scaffale o decida di personalizzare, ecco quattro elementi della tua guida di stile che non dovresti trascurare quando si tratta di creare il tuo merchandising aziendale.

1. Voce

La voce e il tono di come dovrebbe essere parlato del tuo marchio, sia dai dipendenti che nel materiale di marketing, ecc., Possono aiutare a guidare i tipi di articoli inclusi nella tua collezione di merchandising. Supponiamo, ad esempio, che nel materiale di marketing venga utilizzato un tono professionale, informativo e concreto. Progettare abbigliamento con giochi di parole o offrire novità luminose o statuette giocattolo potrebbe trasmettere un messaggio sconosciuto ai tuoi consumatori. Considerando che, se viene utilizzato un tono più colloquiale e giocoso nelle tue garanzie, articoli della stessa natura funzionerebbero a tuo favore rafforzando la voce del tuo marchio.

2. Moodboard

I moodboard sono spesso inclusi nelle guide di stile per mostrare l'ispirazione e la visione dietro la direzione del marchio e per aiutare il lettore a visualizzare l'energia e la reazione emotiva che si cerca di ottenere dal pubblico di destinazione del marchio. Questo può anche essere uno strumento potente da utilizzare quando selezioni gli articoli per la merce della tua azienda, per assicurarti che ogni pezzo sia in linea con il pubblico a cui sta parlando il tuo marchio.

Tipicamente presentato in un layout in stile collage, prova a posizionare il prodotto promozionale in questione nel moodboard (letteralmente o usando la tua immaginazione). Sembra che l'oggetto abbia senso con le altre immagini o l'aggiunta dell'oggetto interrompe il flusso coesivo della tavola? Se la tua risposta è quest'ultima, è un segno indicativo che i tuoi consumatori probabilmente non capiranno la connessione con quel particolare prodotto promozionale in associazione con il tuo marchio.

Considera il moodboard qui sotto, ad esempio. Un oggetto come una candela profumata potrebbe essere ottimo per un marchio come Barre & Soul per il merchandising, mentre qualcosa come una fiaschetta o una flanella potrebbe essere troppo maschile e probabilmente non la scelta migliore per il loro marchio.

3. Tavolozza dei colori

Il colore è parte integrante dell'identità di un marchio. Un uso coerente dei colori non solo rafforza la coesione della tua identità, ma inoltre, la selezione dei colori ha uno scopo psicologico comunicando un certo sentimento al tuo pubblico in associazione con il tuo marchio. Questi colori sono definiti nella tonalità esatta nella tua guida di stile per un motivo. E, mentre cercare di trovare articoli promozionali in un catalogo che siano una corrispondenza esatta può essere quasi impossibile, sostituire nuove variazioni di colori nella tua tavolozza può avere un impatto negativo sulla forza dell'identità del tuo marchio.

Considera il marchio McDonald's, ad esempio. I loro colori giocano un ruolo significativo nella loro identità di marca, tanto che la loro attività è persino universalmente riconosciuta quando viene chiamata "The Golden Arches". Immagina se il loro team di marketing fosse incaricato di ordinare magliette di marca per un evento che stavano sponsorizzando, ma fosse limitato a 8 opzioni di colore standard tra cui scegliere, e l'unica sfumatura di rosso era il marrone e l'opzione più vicina al loro oro era un giallo neon. Produrre le magliette in questi colori (vedi sotto) sembra quasi un design knock-off.

La scelta di pezzi personalizzati ti offre una migliore opportunità di produrre articoli nella tonalità di colore corretta, in modo che la tua tavolozza sia coerente con tutto il materiale del tuo marchio.

4. Dimensioni del logo

Un altro elemento chiave stabilito in un libro di marca è lo spazio libero minimo che dovrebbe essere utilizzato intorno al logo. Queste specifiche sono incluse per garantire la leggibilità e per eliminare l'impatto negativo che la grafica o la copia della concorrenza possono avere sul marchio. Come si può immaginare, limitare il design dell'abbigliamento e del merchandising a una scatola predefinita può rendere difficile il rispetto di queste preziose specifiche.

Piuttosto che ridurre al minimo le dimensioni grafiche così piccole che è difficile distinguere, o eliminare elementi di design aggiuntivi che volevi inserire sul tuo articolo, la creazione di merce personalizzata apre la porta ad aree di stampa più grandi e opportunità creative per incorporare dettagli sorprendenti nel design. Tocchi aggiunti come la nastratura interna in un cappello , o fodera e cartellini su felpe con cappuccio e gilet sono solo alcuni ottimi modi per marcare i tuoi pezzi senza sovraffollamento o compromettere l'estetica visiva del design.

Quando si tratta di prodotti aziendali, non compromettere tutto ciò che hai investito nella costruzione dell'identità del tuo marchio. Usa il tuo brand book per guidare la selezione e la progettazione di prodotti e abbigliamento per rafforzare al meglio il tuo marchio. Ho bisogno di aiuto? Contattaci per parlare con uno dei nostri esperti di branding!