Comment appliquer votre guide de style de marque à la marchandise de votre entreprise

Il faut beaucoup développer des directives spécifiques pour garantir une expérience cohérente, cohérente et unique autour d'une marque. De l'étude de marché à l'expertise en conception, en passant par l'utilisation du langage, et plus encore, les livres de marque sont le Saint Graal pour garder l'identité d' une marque intacte dans une organisation.

Cela dit, la marchandise de l'entreprise est parfois traitée comme si elle appartenait à une catégorie distincte, avec son propre ensemble de normes, par rapport au reste des garanties marketing de l'entreprise. Même avec l'intention initiale de rester aligné sur l'image de marque de l'entreprise, parcourir des catalogues en ligne de produits promotionnels , avec un espace d'impression et des options de couleur limités, peut vous donner l'impression que suivre le guide de style est un objectif irréaliste à exécuter. Les entreprises finissent souvent par compromettre certains éléments de l'identité de leur marque lors de la commande de leurs produits parce qu'elles se sentent limitées aux options qu'elles voient en ligne.

Bien que le but de ces articles soit de promouvoir votre entreprise et de garder votre marque en tête, si votre marchandise n'est pas cohérente avec le reste de votre image de marque, elle peut en fait être plus dommageable qu'utile. Ces incohérences peuvent être déroutantes pour votre public et, par conséquent, nuire à la reconnaissance de votre marque. Heureusement, vos options ne doivent pas être limitées à ce que vous voyez en ligne. La création de produits personnalisés vous donne le pouvoir de renforcer l'identité de marque dans laquelle vous avez tant investi.

Que vous vous en teniez à des articles disponibles dans le commerce ou que vous décidiez de passer à la personnalisation, voici quatre éléments de votre guide de style à ne pas négliger lors de la création de la marchandise de votre entreprise.

1. Voix

La voix et le ton de la façon dont votre marque est censée être évoquée, que ce soit par les employés ou dans le matériel marketing, etc., peuvent aider à guider les types d'articles inclus dans votre collection de marchandises. Supposons, par exemple, qu'un ton professionnel, informatif et pragmatique soit utilisé dans votre matériel marketing. Concevoir des vêtements avec des jeux de mots ou proposer des nouveautés lumineuses ou des figurines jouets pourrait transmettre un message inconnu à vos consommateurs. Alors que si un ton plus conversationnel et ludique est utilisé dans votre documentation, des éléments de même nature joueraient en votre faveur en renforçant la voix de votre marque.

2. Moodboards

Les Moodboards sont souvent inclus dans les guides de style pour mettre en valeur l'inspiration et la vision derrière la direction de la marque et pour aider le lecteur à visualiser l'énergie et la réaction émotionnelle que le public cible de la marque cherche à obtenir. Cela peut également être un outil puissant à utiliser lors de la sélection d'articles pour la marchandise de votre entreprise, pour vous assurer que chaque pièce correspond au public auquel votre marque s'adresse.

Généralement présenté dans une mise en page de style collage, essayez de placer le produit promotionnel en question dans le moodboard (littéralement ou en utilisant votre imagination). Avez-vous l'impression que l'élément a du sens avec les autres images, ou l'ajout de l'élément perturbe-t-il le flux cohérent du tableau? Si votre réponse est la dernière, c'est un signe révélateur que vos consommateurs ne comprendront probablement pas le lien avec ce produit promotionnel particulier en association avec votre marque.

Considérez le moodboard ci-dessous, par exemple. Un article comme une bougie parfumée pourrait être idéal pour une marque comme Barre & Soul, tandis que quelque chose comme un flacon ou une flanelle pourrait être trop masculin et probablement pas le meilleur choix pour leur marque.

3. Palette de couleurs

La couleur fait partie intégrante d'une identité de marque. Une utilisation cohérente des couleurs renforce non seulement la cohésion de votre identité, mais en plus, la sélection des couleurs sert un but psychologique en communiquant un certain sentiment à votre public en association avec votre marque. Ces couleurs sont définies à la teinte exacte dans votre guide de style pour une raison. Et, même s'il peut être presque impossible de trouver dans un catalogue des articles promotionnels qui correspondent exactement, le remplacement de nouvelles variations de couleurs dans votre palette peut avoir un impact négatif sur la force de l'identité de votre marque.

Prenons la marque McDonald's, par exemple. Leurs couleurs jouent un rôle important dans leur identité de marque, à tel point que leur entreprise est même universellement reconnue lorsqu'elle est appelée «The Golden Arches». Imaginez si leur équipe marketing était chargée de commander des t-shirts de marque pour un événement qu'ils sponsorisaient, mais étaient limités à 8 options de couleurs standard parmi lesquelles choisir, et la seule nuance de rouge était marron, et l'option la plus proche de leur or était un jaune fluo. Produire des chemises dans ces couleurs (voir ci-dessous) ressemble presque à un design imité.

Opter pour des pièces personnalisées vous donne une meilleure opportunité de produire des articles dans la bonne teinte de couleur, de sorte que votre palette soit cohérente sur tout le matériel de votre marque.

4. Dimensions du logo

Un autre élément clé établi dans un livre de marque est l'espace libre minimum qui doit être utilisé autour du logo. Ces spécifications sont incluses pour assurer la lisibilité et pour éliminer l'impact négatif que les graphiques ou copies concurrents peuvent avoir sur la marque. Comme on peut l'imaginer, limiter la conception de vos vêtements et de vos produits à une boîte prédéfinie peut rendre difficile le respect de ces précieuses spécifications.

Plutôt que de minimiser la taille graphique si petite qu'il est difficile de le distinguer, ou d'éliminer les éléments de conception supplémentaires que vous vouliez présenter sur votre article, la création de produits personnalisés ouvre la porte à de plus grandes zones d'impression et à des opportunités créatives d'incorporer des détails surprenants dans la conception. Des touches supplémentaires comme le ruban adhésif intérieur dans un chapeau , ou la doublure et les étiquettes volantes sur les sweats à capuche et les gilets ne sont que quelques excellents moyens de marquer vos pièces sans surpeuplement ou sans compromettre l'esthétique visuelle du design.

En ce qui concerne les produits de l'entreprise, ne compromettez pas tout ce que vous avez investi dans la construction de l'identité de votre marque. Utilisez votre livre de marque pour guider votre sélection et la conception de produits et de vêtements afin de renforcer au mieux votre marque. Besoin d'aide? Contactez-nous pour parler à l'un de nos experts en branding!