Sådan anvender du din brandstilguide til din virksomheds merchandise

Meget går i at udvikle specifikke retningslinjer for at sikre en konsistent, sammenhængende - og unik - oplevelse omkring et brand. Fra markedsundersøgelser til designekspertise til brug af sprog med mere er brandbøger den hellige gral ved at holde et brands identitet intakt i en organisation.

Når det er sagt, behandles virksomhedsvarer undertiden som om de falder i en separat kategori med sit eget sæt standarder sammenlignet med resten af virksomhedens markedsføringssikkerhed. Selv med den oprindelige hensigt om at være på linje med virksomhedens branding kan browsing gennem online kataloger over salgsfremmende produkter med begrænset udskriftsplads og farveindstillinger give dig en følelse af at følge stilguiden er et urealistisk mål at udføre på. Virksomheder ender ofte med at gå på kompromis med visse elementer i deres brands identitet, når de bestiller deres merch, fordi de føler sig begrænsede til de muligheder, de ser online.

Mens formålet med disse varer er at promovere din virksomhed og holde dit brand top-of-mind, hvis dit merchandise ikke er i overensstemmelse med resten af din branding, kan det faktisk være mere skadeligt end nyttigt. Disse uoverensstemmelser kan være forvirrende for dit publikum og som et resultat skade din brandgenkendelse. Heldigvis behøver dine muligheder ikke at være begrænset til det, du ser online. Oprettelse af tilpasset merchandise giver dig styrken til at styrke den brandidentitet, du har investeret så meget i at skabe.

Uanset om du holder fast i genstande eller beslutter dig for at tilpasse dig, er der fire elementer i din stilguide, som du ikke bør se bort fra, når det kommer til at skabe din virksomheds merchandise.

1. Stemme

Stemmen og tonen i, hvordan dit brand skal tales om, hvad enten det er af medarbejdere eller i marketingmateriale osv., Kan hjælpe med at styre de typer varer, der er inkluderet i din merchandise-samling. Sig for eksempel, at en professionel, informativ og faktisk tone bruges på tværs af dit marketingmateriale. At designe tøj med ordspil eller tilbyde oplyste nyheder eller legetøjsfigurer kunne formidle et ukendt budskab til dine forbrugere. Mens der anvendes en mere samtalende, legende tone i din sikkerhed, vil ting af samme art virke til din fordel ved at styrke dit brands stemme.

2. Moodboards

Moodboards er ofte inkluderet i stilguider for at fremvise inspiration og vision bag brandretningen og for at hjælpe læseren med at visualisere den energi og følelsesmæssige reaktion, der søges opnået fra brandets målgruppe. Dette kan også være et kraftfuldt værktøj til brug, når du vælger varer til din virksomheds merchandise for at sikre, at hvert stykke stemmer overens med det publikum, dit brand taler til.

Typisk præsenteret i et collage-stil layout, så prøv at placere det pågældende salgsfremmende produkt i humørbrættet (bogstaveligt talt eller ved hjælp af din fantasi). Føles det som om emnet giver mening med de andre billeder, eller forstyrrer tilføjelsen af emnet den sammenhængende strøm af brættet? Hvis dit svar er sidstnævnte, er det et talende tegn på, at dine forbrugere sandsynligvis ikke forstår forbindelsen med det pågældende salgsfremmende produkt i forbindelse med dit brand.

Overvej f.eks. Moodboardet nedenfor. Et element som et duftlys kan være godt for et mærke som Barre & Soul til merchandise, mens noget som en kolbe eller flannel måske er for maskulin og sandsynligvis ikke de bedste valg for deres brand.

3. Farvepalet

Farve er en integreret del af en brandidentitet. En konsekvent brug af farver styrker ikke kun sammenhængen i din identitet, men derudover tjener farvevalget et psykologisk formål ved at kommunikere en bestemt følelse til dit publikum i forbindelse med dit brand. Disse farver er defineret til den nøjagtige nuance i din stilguide af en grund. Og mens det forsøger at finde reklameartikler i et katalog, der passer nøjagtigt, kan det være næsten umuligt, at erstatte nye variationer af farver i din palet kan have en negativ indvirkning på styrken af dit brand identitet.

Overvej for eksempel McDonalds brand. Deres farver spiller en vigtig rolle i deres brandidentitet, så meget, at deres forretning endda er universelt anerkendt, når de kaldes "The Golden Arches." Forestil dig, om deres marketingteam havde til opgave at bestille mærke-t-shirts til en begivenhed, de sponsorerede, men var begrænset til 8 standardfarvemuligheder at vælge imellem, og den eneste nuance af rød var rødbrun, og den nærmeste mulighed for deres guld var en neongul. At producere skjorterne i disse farver (se nedenfor) føles næsten som om det er et banebrydende design.

Hvis du vælger brugerdefinerede stykker, får du en bedre mulighed for at producere varer i den rigtige farvetone, så din palet er ensartet på tværs af alt dit brandede materiale.

4. Logo Dimensioner

Et andet nøgleelement, der er etableret i en brandbog, er den minimale plads, der skal bruges omkring logoet. Disse specifikationer er inkluderet for at sikre læsbarhed og for at eliminere den negative indvirkning, som konkurrerende grafik eller kopi kan have på mærket. Som man kan forestille sig, at begrænse design af dit tøj og merch til en foruddefineret kasse kan gøre det udfordrende at overholde disse værdifulde specifikationer.

I stedet for at minimere den grafiske størrelse så lille, at det er svært at finde ud af eller eliminere yderligere designelementer, som du gerne vil have på din vare, åbner oprettelse af brugerdefinerede varer døren til større udskriftsområder og kreative muligheder for at inkorporere overraskelses-og-glæde detaljer ind i designet. Tilføjede detaljer som indvendig tapning i en hat eller foring og hængemærker på hættetrøjer og veste er blot nogle få gode måder at mærke dine stykker på uden at overfyldte eller kompromittere den visuelle æstetik i designet.

Når det kommer til virksomhedens varer, må du ikke gå på kompromis med alt, hvad du har investeret i at opbygge dit brands identitet. Brug din brandbog til at guide dit valg og design af merchandise og beklædning for bedst at styrke dit brand. Brug for hjælp? Kontakt os for at tale med en af vores brandingeksperter!