Kuinka soveltaa brändin tyyliopasta yrityksesi tuotteisiin
Paljon panostetaan erityisohjeiden kehittämiseen, jotta varmistetaan johdonmukainen, yhtenäinen - ja ainutlaatuinen - kokemus brändistä. Markkinatutkimuksesta suunnitteluosaamiseen, kielen käyttöön ja muuhun saakka tuotemerkkikirjat ovat pyhä graali pitää brändin identiteetti ennallaan organisaatiossa.
Tämän sanottuaan yrityskauppaa kohdellaan joskus ikään kuin se kuuluisi erilliseen luokkaan, jolla on omat standardisarjansa, verrattuna yhtiön muihin markkinointivakuuksiin. Jopa alkuperäisen aikomuksensa pysyä yhdenmukaisena yrityksen tuotemerkin kanssa, online- mainostuotetuotteiden luetteloiden selaaminen rajoitetulla tulostustilalla ja värivaihtoehdoilla voi jättää sinut tuntemaan, että tyylioppaan noudattaminen on epärealistinen tavoite toteuttaa. Yritykset joutuvat usein vaarantamaan tuotemerkin identiteetin tiettyjä elementtejä tilatessaan tavaroita, koska ne tuntevat itsensä rajoittuvan verkossa näkemiinsä vaihtoehtoihin.
Vaikka näiden tuotteiden tarkoituksena on mainostaa yritystäsi ja pitää tuotemerkkisi mielessäsi, jos kauppatavarasi eivät ole yhdenmukaisia muun tuotemerkkisi kanssa, ne voivat itse asiassa olla enemmän vahingollisia kuin hyödyllisiä. Nämä epäjohdonmukaisuudet voivat olla hämmentäviä yleisöllesi ja sen seurauksena vahingoittaa tuotemerkkisi tunnettuutta. Onneksi vaihtoehtojesi ei tarvitse rajoittua siihen, mitä näet verkossa. Mukautettujen kauppatavaroiden luominen antaa sinulle voimaa vahvistaa tuotemerkkiidentiteettiä, jonka luomiseen olet investoinut niin paljon.
Olitpa kiinni esineistä hyllyltä tai päätät mennä mukautetuksi, tässä on neljä elementtiä tyylisi oppaasta, joita sinun ei pidä jättää huomioimatta, kun luot yrityksesi kauppatavaraa.
1. Ääni
Ääni ja sävy siitä, miten tuotemerkistäsi puhutaan, työntekijöiden tai markkinointimateriaalissa jne., Voivat auttaa ohjaamaan kauppatavarakokoelmaasi sisältyviä tuotteita. Oletetaan esimerkiksi, että markkinointimateriaalissasi käytetään ammattimaista, informatiivista, tosiasiallista sävyä. Vaatteiden suunnittelu sanaleimoilla tai kevyiden uutuuksien tai leluhahmojen tarjoaminen voi välittää tuntemattoman viestin kuluttajillesi. Jos vakuuksissasi käytetään keskustelevampaa, leikkisempää sävyä, samanluonteiset esineet toimisivat sinun eduksesi vahvistamalla tuotemerkkisi ääntä.
2. Pohjataulut
Tunnustelevyt sisältyvät usein tyylioppaisiin esittelemään inspiraatiota ja näkemystä brändin suunnan takana ja auttamaan lukijaa visualisoimaan energian ja emotionaalisen reaktion, jonka tavoitellaan tuotemerkin kohdeyleisöltä. Tämä voi myös olla tehokas työkalu, jota käytetään valittaessa tavaroita yrityksesi tuotteisiin, jotta jokainen teos olisi linjassa sen brändin puhuvan yleisön kanssa.
Yritä sijoittaa kyseinen myynninedistämistuote tyypillisesti kollaasityylisessä asettelussa moodboardiin (kirjaimellisesti tai mielikuvituksen avulla). Tuntuuko siltä, että esineellä on järkeä muiden kuvien kanssa, vai häiritseekö kohteen lisääminen levyn yhtenäistä virtausta? Jos vastauksesi on jälkimmäinen, se on kertova merkki siitä, että kuluttajat eivät todennäköisesti ymmärrä yhteyttä kyseiseen mainostuotteeseen yhdessä tuotemerkkisi kanssa.
Harkitse esimerkiksi alla olevaa moodboardia. Hajustetun kynttilän kaltainen esine voi olla hieno Barre & Soulin kaltaiselle tuotemerkille, kun taas jotain pulloa tai flanellia voi olla liian maskuliininen eikä luultavasti paras valinta heidän tuotemerkillensä.
3. Väripaletti
Väri on olennainen osa brändin identiteettiä. Värien yhtenäinen käyttö ei vain lisää identiteettisi yhtenäisyyttä, vaan lisäksi värien valinta palvelee psykologista tarkoitusta välittämällä tiettyä tunnetta yleisöllesi yhdessä tuotemerkkisi kanssa. Nämä värit on määritelty tyylisi tarkkaan sävyyn syystä. Ja vaikka yrittää löytää luettelosta myynninedistämistarkoituksessa täsmälleen sopivia tuotteita, voi olla lähes mahdotonta, uusien väripalettien korvaaminen paletilla voi vaikuttaa kielteisesti tuotemerkkisi identiteettiin.
Harkitse esimerkiksi McDonald'sin tuotemerkkiä. Heidän väreillä on merkittävä rooli tuotemerkk identiteetissään, niin että heidän liiketoimintansa on jopa yleisesti tunnustettu, kun niitä kutsutaan "kultaisiksi kaareiksi". Kuvittele, jos heidän markkinointitiiminsä saisi tehtävän tilata merkkituotteita t-paitoja sponsoroitavalle tapahtumalle, mutta rajoitettiin kahdeksaan vakiovärivaihtoehtoon, ja ainoa punainen sävy oli kastanjanruskea ja lähin vaihtoehto heidän kultaansa oli neonkeltainen. Tuota paitoja näillä väreillä (katso alla) tuntuu melkein kuin pudotukselta.
Mukautettujen kappaleiden valitseminen antaa sinulle paremman mahdollisuuden tuottaa esineitä oikean värisävyllä, joten palettisi on yhdenmukainen kaikessa merkkituotteessasi.
4. Logon mitat
Toinen brändikirjassa vahvistettu avainelementti on vähimmäistila, jota logon ympärillä tulisi käyttää. Nämä tiedot ovat mukana luettavuuden varmistamiseksi ja kilpailevien grafiikkojen tai kopioiden kielteisten vaikutusten poistamiseksi merkistä. Kuten voidaan kuvitella, vaatteiden ja tavaroiden suunnittelun rajoittaminen ennalta määritettyyn laatikkoon voi tehdä haastavaksi näiden arvokkaiden eritelmien noudattamisen.
Sen sijaan, että minimoisit graafisen koon niin pieneksi, että sitä on vaikea tehdä, tai eliminoida ylimääräisiä suunnitteluelementtejä, jotka halusit käyttää tuotteessasi, räätälöityjen tuotteiden luominen avaa oven suuremmille tulostusalueille ja luovia mahdollisuuksia sisällyttää yllätys- ja ilo-yksityiskohtia suunnitteluun. Lisätyt kosketukset, kuten hatun teippaus sisätiloissa, tai huppujen ja liivien vuoraus ja ripustaminen, ovat vain muutama hieno tapa merkitä kappaleitasi ylikuormittamatta tai vaarantamatta suunnittelun visuaalista esteettisyyttä.
Yritystuotteiden osalta älä vaarantaa kaikkea, mitä olet panostanut brändisi identiteetin rakentamiseen. Käytä tuotemerkkisi ohjataksesi tuotteiden ja vaatteiden valintaa ja suunnittelua vahvistaaksesi parhaiten brändiäsi. Tarvitsetko apua? Ota yhteyttä puhuaksesi yhden tuotemerkkiasiantuntijamme kanssa!