Como aplicar o guia de estilo de marca à mercadoria da sua empresa

Muito se passa no desenvolvimento de diretrizes específicas para garantir uma experiência consistente, coesa - e única - em torno de uma marca. Da pesquisa de mercado à expertise em design, ao uso da linguagem e muito mais, os livros de marcas são o Santo Graal de manter a identidade de uma marca intacta em toda a organização.

Com isso dito, a mercadoria da empresa às vezes é tratada como se caísse em uma categoria separada, com seu próprio conjunto de padrões, em comparação com o restante do material de marketing da empresa. Mesmo com a intenção inicial de ficar alinhado com a marca da empresa, navegar em catálogos online de produtos promocionais , com espaço de impressão e opções de cores limitados, pode fazer com que você sinta que seguir o guia de estilo é uma meta irreal de execução. Muitas vezes, as empresas acabam comprometendo certos elementos da identidade de sua marca ao fazer o pedido de sua mercadoria, porque se sentem limitadas às opções que veem online.

Embora o objetivo desses itens seja promover sua empresa e manter sua marca no topo da mente, se sua mercadoria não for consistente com o resto de sua marca, ela pode ser mais prejudicial do que útil. Essas inconsistências podem ser confusas para o seu público e, como resultado, prejudicar o reconhecimento da sua marca. Felizmente, suas opções não precisam se restringir ao que você vê online. A criação de mercadorias personalizadas dá a você o poder de reforçar a identidade da marca na qual você investiu tanto.

Independentemente de você preferir os itens da prateleira ou optar por personalizá-los, aqui estão quatro elementos de seu guia de estilo que você não deve desconsiderar quando se trata de criar mercadorias para sua empresa.

1. Voz

A voz e o tom de como sua marca deve ser falada, seja por funcionários ou em material de marketing, etc., podem ajudar a orientar os tipos de itens incluídos em sua coleção de mercadorias. Digamos, por exemplo, que um tom profissional, informativo e prático seja usado em todo o seu material de marketing. Projetar roupas com trocadilhos ou oferecer novidades ou bonecos de brinquedo pode transmitir uma mensagem desconhecida para seus consumidores. Ao passo que, se um tom mais coloquial e brincalhão for usado em sua garantia, itens da mesma natureza trabalhariam a seu favor, reforçando a voz de sua marca.

2. Moodboards

Os Moodboards costumam ser incluídos em guias de estilo para mostrar a inspiração e a visão por trás da direção da marca e para ajudar o leitor a visualizar a energia e a reação emocional que se busca alcançar do público-alvo da marca. Essa também pode ser uma ferramenta poderosa a ser usada na seleção de itens para mercadorias de sua empresa, para garantir que cada peça esteja alinhada com o público ao qual sua marca está falando.

Normalmente apresentado em um layout de estilo colagem, tente colocar o produto promocional em questão no moodboard (literalmente ou usando sua imaginação). Parece que o item faz sentido com as outras imagens ou a adição do item interrompe o fluxo coeso do quadro? Se sua resposta for a última, é um sinal revelador de que seus consumidores provavelmente não entenderão a conexão com aquele produto promocional específico associado à sua marca.

Considere o moodboard abaixo, por exemplo. Um item como uma vela perfumada pode ser ótimo para uma marca como a Barre & Soul comercializar, enquanto algo como um frasco ou flanela pode ser muito masculino e provavelmente não a melhor escolha para sua marca.

3. Paleta de cores

A cor é parte integrante da identidade de uma marca. O uso consistente de cores não apenas reforça a coesão de sua identidade, mas, além disso, a seleção de cores atende a um propósito psicológico ao comunicar um certo sentimento ao seu público em associação com sua marca. Essas cores são definidas com o tom exato em seu guia de estilo por um motivo. E, embora tentar encontrar itens promocionais em um catálogo que sejam uma correspondência exata possa ser quase impossível, substituir novas variações de cores em sua paleta pode ter um impacto negativo na força da identidade de sua marca.

Considere a marca McDonald's, por exemplo. Suas cores desempenham um papel significativo na identidade de sua marca, tanto que seu negócio é até universalmente reconhecido quando referido como "Os Arcos Dourados". Imagine se a equipe de marketing deles tivesse a tarefa de pedir camisetas com a marca para um evento que eles estão patrocinando, mas estivessem limitados a 8 opções de cores padrão para escolher, e o único tom de vermelho fosse o marrom e a opção mais próxima do ouro fosse um Neon amarelo. Produzir as camisetas nessas cores (veja abaixo) parece quase como um design original.

Optar por peças personalizadas oferece a você uma melhor oportunidade de produzir itens no tom de cor correto, para que sua paleta seja consistente em todo o material de sua marca.

4. Dimensões do logotipo

Outro elemento-chave estabelecido em um brand book é o espaço livre mínimo que deve ser usado ao redor do logotipo. Essas especificações são incluídas para garantir a legibilidade e para eliminar o impacto negativo que gráficos ou cópias concorrentes podem ter na marca. Como se pode imaginar, restringir o design de suas roupas e produtos a uma caixa predefinida pode dificultar o cumprimento dessas especificações valiosas.

Em vez de minimizar o tamanho do gráfico tão pequeno que seja difícil decifrar, ou eliminar elementos de design adicionais que você gostaria de apresentar em seu item, a criação de mercadorias personalizadas abre a porta para áreas de impressão maiores e oportunidades criativas para incorporar detalhes de surpresa e deleite no design. Toques adicionais, como fita interna em um chapéu ou forro e etiquetas penduradas em moletons e coletes são apenas algumas ótimas maneiras de marcar suas peças sem superlotação ou comprometer a estética visual do design.

Quando se trata de mercadoria da empresa, não comprometa tudo o que você investiu na construção da identidade da sua marca. Use o livro da marca para orientar sua seleção e design de mercadorias e roupas para melhor reforçar sua marca. Preciso de ajuda? Entre em contato conosco para falar com um de nossos especialistas em branding!