Cómo aplicar la guía de estilo de su marca a la mercancía de su empresa

Se requiere mucho para desarrollar pautas específicas para garantizar una experiencia coherente, cohesiva y única en torno a una marca. Desde la investigación de mercado hasta la experiencia en diseño, el uso del lenguaje y más, los libros de marcas son el santo grial para mantener intacta la identidad de una marca en toda la organización.

Dicho esto, la mercancía de la empresa a veces se trata como si perteneciera a una categoría separada, con su propio conjunto de estándares, en comparación con el resto de la garantía de marketing de la empresa. Incluso con la intención inicial de mantenerse alineado con la marca de la compañía, navegar a través de catálogos en línea de productos promocionales , con espacio de impresión limitado y opciones de color, puede hacer que sienta que seguir la guía de estilo es un objetivo poco realista a seguir. Las empresas a menudo terminan comprometiendo ciertos elementos de la identidad de su marca al ordenar su merchandising porque se sienten limitadas a las opciones que ven en línea.

Si bien el propósito de estos artículos es promover su empresa y mantener su marca en la mente, si su mercancía no es consistente con el resto de su marca, en realidad puede ser más dañino que útil. Estas inconsistencias pueden ser confusas para su audiencia y, como resultado, dañar el reconocimiento de su marca. Afortunadamente, sus opciones no tienen por qué limitarse a lo que ve en línea. La creación de productos personalizados le brinda el poder de reforzar la identidad de marca en la que ha invertido tanto en crear.

Ya sea que se quede con los artículos listos para usar o decida personalizarlos, aquí hay cuatro elementos de su guía de estilo que no debe ignorar cuando se trata de crear los productos de su empresa.

1. Voz

La voz y el tono de cómo se supone que se debe hablar de su marca, ya sea por parte de los empleados o en el material de marketing, etc., pueden ayudar a guiar los tipos de artículos incluidos en su colección de productos. Digamos, por ejemplo, que se utiliza un tono profesional, informativo y práctico en todo su material de marketing. Diseñar ropa con juegos de palabras u ofrecer novedades luminosas o figuritas de juguete podría transmitir un mensaje desconocido a sus consumidores. Mientras que, si se usa un tono más conversacional y lúdico en su material publicitario, los elementos de esa misma naturaleza funcionarían a su favor al reforzar la voz de su marca.

2. Moodboards

Los Moodboards se incluyen a menudo en las guías de estilo para mostrar la inspiración y la visión detrás de la dirección de la marca, y para ayudar al lector a visualizar la energía y la reacción emocional que se busca lograr en el público objetivo de la marca. Esta también puede ser una herramienta poderosa para usar al seleccionar artículos para la mercancía de su empresa, para asegurarse de que cada pieza se alinee con la audiencia a la que está hablando su marca.

Normalmente presentado en un diseño de estilo collage, intente colocar el producto promocional en cuestión en el moodboard (literalmente o usando su imaginación). ¿Siente que el elemento tiene sentido con las otras imágenes, o la adición del elemento interrumpe el flujo cohesivo del tablero? Si su respuesta es la última, es una señal reveladora de que sus consumidores probablemente no comprenderán la conexión con ese producto promocional en particular en asociación con su marca.

Considere el cuadro de estado de ánimo a continuación, por ejemplo. Un artículo como una vela perfumada podría ser ideal para que una marca como Barre & Soul lo comercialice, mientras que algo como un frasco o una franela podría ser demasiado masculino y probablemente no sea la mejor opción para su marca.

3. Paleta de colores

El color es una parte integral de la identidad de una marca. Un uso constante de colores no solo refuerza la cohesión de su identidad, sino que además, la selección de colores tiene un propósito psicológico al comunicar un cierto sentimiento a su audiencia en asociación con su marca. Estos colores se definen con el tono exacto en su guía de estilo por una razón. Y, si bien tratar de encontrar artículos promocionales en un catálogo que coincidan exactamente puede ser casi imposible, sustituir nuevas variaciones de colores en su paleta puede tener un impacto negativo en la fuerza de la identidad de su marca.

Considere la marca McDonald's, por ejemplo. Sus colores juegan un papel importante en la identidad de su marca, tanto que su negocio es incluso universalmente reconocido cuando se lo conoce como "Los Arcos Dorados". Imagínese si su equipo de marketing tuviera la tarea de pedir camisetas de marca para un evento que estaban patrocinando, pero estuviera limitado a 8 opciones de color estándar para elegir, y el único tono de rojo fuera el marrón, y la opción más cercana a su oro fuera un Amarillo neon. Producir las camisetas en estos colores (ver más abajo) se siente casi como si fuera un diseño de imitación.

Optar por piezas personalizadas le brinda una mejor oportunidad de producir artículos en el tono de color correcto, por lo que su paleta es consistente en todo el material de su marca.

4. Dimensiones del logotipo

Otro elemento clave establecido en un libro de marca es el mínimo espacio libre que se debe utilizar alrededor del logo. Estas especificaciones se incluyen para garantizar la legibilidad y para eliminar el impacto negativo que los gráficos o la copia de la competencia pueden tener en la marca. Como se puede imaginar, restringir el diseño de su ropa y merchandising a una caja predefinida puede dificultar el cumplimiento de estas valiosas especificaciones.

En lugar de minimizar el tamaño del gráfico tan pequeño que es difícil de distinguir, o eliminar los elementos de diseño adicionales que desea incluir en su artículo, la creación de productos personalizados abre la puerta a áreas de impresión más grandes y oportunidades creativas para incorporar detalles sorprendentes y encantadores. en el diseño. Los toques adicionales, como la cinta interior en un sombrero , o el forro y las etiquetas colgantes en sudaderas con capucha y chalecos, son solo algunas de las mejores formas de marcar sus piezas sin abarrotar o comprometer la estética visual del diseño.

Cuando se trata de productos de la empresa, no comprometa todo lo que ha invertido en la construcción de la identidad de su marca. Use su libro de marca para guiar su selección y diseño de mercadería y ropa para reforzar mejor su marca. ¿Necesitas ayuda? ¡Contáctenos para hablar con uno de nuestros expertos en branding!