Hoe u uw merkstijlgids kunt toepassen op uw bedrijfsartikelen

Er wordt veel aandacht besteed aan het ontwikkelen van specifieke richtlijnen om een consistente, samenhangende en unieke ervaring rond een merk te garanderen. Van marktonderzoek en ontwerpexpertise tot taalgebruik en meer, merkboeken zijn de heilige graal om de identiteit van een merk in de hele organisatie intact te houden.

Dat gezegd hebbende, wordt bedrijfsproduct soms behandeld alsof het in een aparte categorie valt, met zijn eigen reeks normen, vergeleken met de rest van het marketingmateriaal van het bedrijf. Zelfs met de oorspronkelijke bedoeling om in lijn te blijven met de branding van het bedrijf, kan het bladeren door online catalogi van promotionele producten , met beperkte afdrukruimte en kleuropties, je het gevoel geven dat het volgen van de stijlgids een onrealistisch doel is om uit te voeren. Bedrijven brengen vaak bepaalde elementen van de identiteit van hun merk in gevaar wanneer ze hun merchandise bestellen, omdat ze zich beperkt voelen tot de opties die ze online zien.

Hoewel het doel van deze artikelen is om uw bedrijf te promoten en uw merk bovenaan de lijst te houden, kan het feit dat uw koopwaar niet consistent is met de rest van uw merknaam, eerder schadelijk dan nuttig zijn. Deze inconsistenties kunnen verwarrend zijn voor uw publiek en als gevolg daarvan uw merkherkenning schaden. Gelukkig hoeven uw opties niet beperkt te zijn tot wat u online ziet. Door op maat gemaakte merchandise te maken, kun je de merkidentiteit versterken waarin je zo veel hebt geïnvesteerd.

Of je nu items uit de kast houdt of besluit om op maat te gaan, hier zijn vier elementen van je stijlgids die je niet mag negeren als het gaat om het maken van je bedrijfsproducten.

1. Stem

De stem en toon van hoe er over uw merk gesproken moet worden, hetzij door werknemers, hetzij in marketingmateriaal, enz., Kunnen helpen bij het bepalen van de soorten items die in uw merchandise-collectie zijn opgenomen. Stel dat er in uw marketingmateriaal een professionele, informatieve, feitelijke toon wordt gebruikt. Het ontwerpen van kleding met woordspelingen of het aanbieden van oplichtende nieuwigheden of speelgoedfiguurtjes kan een onbekende boodschap overbrengen op uw consumenten. Terwijl, als een meer gemoedelijke, speelse toon wordt gebruikt in uw onderpand, items van dezelfde aard in uw voordeel zouden werken door de stem van uw merk te versterken.

2. Moodboards

Moodboards worden vaak opgenomen in stijlgidsen om de inspiratie en visie achter de merkrichting te laten zien, en om de lezer te helpen de energie en emotionele reactie te visualiseren die bij de doelgroep van het merk wordt gezocht. Dit kan ook een krachtig hulpmiddel zijn om te gebruiken bij het selecteren van items voor de merchandise van uw bedrijf, om ervoor te zorgen dat elk stuk aansluit bij het publiek waarmee uw merk spreekt.

Typisch gepresenteerd in een collage-achtige lay-out, probeer het betreffende promotieproduct in het moodboard te plaatsen (letterlijk of gebruik je fantasie). Voelt het alsof het item logisch is met de andere afbeeldingen, of verstoort de toevoeging van het item de samenhang van het bord? Als uw antwoord het laatste is, is dit een veelbetekenend teken dat uw consumenten waarschijnlijk het verband met dat specifieke promotieproduct in verband met uw merk niet zullen begrijpen.

Denk bijvoorbeeld aan het onderstaande moodboard. Een item als een geurkaars kan geweldig zijn voor een merk als Barre & Soul als merchandise, terwijl zoiets als een fles of flanel misschien te mannelijk is en waarschijnlijk niet de beste keuze voor hun merk.

3. Kleurenpalet

Kleur is een integraal onderdeel van een merkidentiteit. Een consistent kleurgebruik versterkt niet alleen de samenhang van uw identiteit, maar bovendien dient de kleurkeuze een psychologisch doel door een bepaald gevoel over te brengen aan uw publiek in samenhang met uw merk. Deze kleuren zijn niet voor niets in de exacte tint in uw stijlgids gedefinieerd. En hoewel het bijna onmogelijk kan zijn om promotieartikelen in een catalogus te vinden die exact overeenkomen, kan het vervangen van nieuwe kleurenvariaties in uw palet een negatieve invloed hebben op de sterkte van de identiteit van uw merk.

Denk bijvoorbeeld aan het merk McDonald's. Hun kleuren spelen een belangrijke rol in hun merkidentiteit, zozeer zelfs dat hun bedrijf zelfs universeel wordt erkend als ze ‘The Golden Arches’ worden genoemd. Stel je voor dat hun marketingteam de taak had om merk-t-shirts te bestellen voor een evenement dat ze sponsorden, maar dat ze beperkt waren tot 8 standaardkleuren om uit te kiezen, en de enige kleur rood was kastanjebruin, en de dichtstbijzijnde optie bij hun goud was een Neon Geel. Het produceren van de shirts in deze kleuren (zie hieronder) voelt bijna alsof het een nepontwerp is.

Kiezen voor op maat gemaakte stukken geeft u een betere kans om artikelen in de juiste kleurtint te produceren, zodat uw palet consistent is in al uw merkmateriaal.

4. Afmetingen logo

Een ander belangrijk element dat in een merkboek wordt vastgelegd, is de minimale vrije ruimte die rond het logo moet worden gebruikt. Deze specificaties zijn opgenomen om de leesbaarheid te garanderen en om de negatieve impact die concurrerende afbeeldingen of kopieën op het merk kunnen hebben, te elimineren. Zoals u zich kunt voorstellen, kan het beperken van het ontwerp van uw kleding en merchandise tot een vooraf gedefinieerde doos het een uitdaging maken om aan deze waardevolle specificaties te voldoen.

In plaats van het grafische formaat zo klein te maken dat het moeilijk te onderscheiden is, of het elimineren van extra ontwerpelementen die u op uw item wilde hebben, opent het maken van aangepaste merchandise de deur naar grotere afdrukgebieden en creatieve mogelijkheden om verrassende en verrassende details op te nemen in het ontwerp. Toegevoegde details, zoals taping aan de binnenkant in een hoed , of voering- en hanglabels aan hoodies en vesten, zijn slechts een paar geweldige manieren om je kleding te markeren zonder de visuele esthetiek van het ontwerp te overbelasten of in gevaar te brengen.

Als het gaat om bedrijfsproducten, doe dan geen concessies aan alles wat u hebt geïnvesteerd in het opbouwen van de identiteit van uw merk. Gebruik uw merkboek om uw selectie en ontwerp van merchandise en kleding te begeleiden om uw merk het best te versterken. Hulp nodig? Neem contact met ons op om met een van onze brandingexperts te spreken!