Hur man designar förpackningar som innehåller en stans
Din varumärkesidentitet bör gå in på allt du gör som företag, och detta gäller även för din produktförpackning. Estetiken och utformningen av ditt företag kan göra en specifik inverkan på din målmarknad och om de väljer att göra affärer med dig.
Det är sant att du inte ska bedöma utifrån enbart utseenden, men när det gäller affärer tar konsumenter ofta ett beslut baserat på enkla designval eller hur din designpersonlighet får dem att känna. Om du är ett nytt företag som försöker bygga sitt varumärke kan de också göra denna bedömning mycket snabbare än vad de skulle göra med etablerade varumärken.
Hur designar du förpackningar som har en positiv effekt?
För konsumenter som är extremt visuella kan det hända att de kommer ihåg ditt varumärke baserat helt enkelt på minnesvärda förpackningar de fick för sin första beställning eller något annat viktigt designelement som du bestämde dig för att implementera. Försök att inte underskatta kraften i märkesvaror.
Det är därför det är så viktigt att förstå hur man designar förpackningar för ditt varumärke och hur man gör det rätt.
Du kanske tror att marknadsföringen slutar när din konsument har beslutat att köpa din produkt, att en framgångsrik försäljning innebär framgång allround och ditt jobb är gjort. Kundupplevelsen stannar dock inte vid försäljningsstället. Att veta hur man designar förpackningar och hur du väljer att presentera din produkt från den tiden kan göra skillnad om din kund har en positiv upplevelse och om de väljer att göra en upprepad beställning.
Om du tävlar på en mättad marknad som till exempel hantverksbryggning, kan utformningen av din bryggs förpackning hjälpa till att fånga köparens uppmärksamhet, hjälpa dina sorter att sticka ut och hjälpa till att skilja ditt varumärke. Ett märkesförpackningssystem kan ibland vara en fabriks- eller brytpunkt för dem som ännu inte har upplevt vad som finns inuti.
Vad är produktförpackning?
Produktförpackningar är en förlängning av ditt varumärke. Det bör övervägas på samma sätt som designen av din produkt var, eftersom det kan vara lika viktigt. Produktförpackningar kombinerar både det använda förpackningsmaterialet (t.ex. en kartong eller vikbara kartonger) med viktiga designelement som teckensnitt, bilder och annan grafik. Detta kan gälla den yttre leveransboxen på din produkt och sedan inpackningen eller etiketten på själva produkten.
Om du vill utforma förpackningar som har en djupgående effekt på konsumenterna, bör du överväga alla dessa nyckelelement för att uppmuntra en positiv - och lönsam - paketupplevelse totalt.
Hur man designar förpackningar: 8 viktiga steg
Här är några viktiga steg för att komma igång med ditt designprojekt och göra förpackningar som passar ditt varumärke.
1. Dina förpackningar måste matcha dina företagsvärden
Den typ av förpackning du väljer att använda återspeglar inte bara ditt varumärke när det gäller visuals utan också vad ditt varumärke står för.
Till exempel: Om ditt varumärke och ditt företag är stort för att minska avfallet och vara miljövänligt, vill du inte skicka konsumenter produkter som är förpackade i överflödigt material och material som inte lätt kan återvinnas eller återanvändas. Du måste tänka på hur du designar förpackningar som är miljövänliga.
Därför är det en bra idé att tänka på hur ditt varumärke och dess värden bäst kan representeras genom produktens förpackning.
2. Förpackningen måste vara praktisk
Kom ihåg att förpackningar inte bara handlar om att visa upp ditt varumärke och vara attraktiva. Även om grafik och design är oerhört viktigt, måste du också tänka på hur du designar förpackningar som bäst skyddar leveransen av din produkt och är praktiska för din budtjänst och hållbara under resan.
Även om det är viktigt att implementera din varumärkesidentitet i utformningen av din förpackning, kan kunderna reagera mer positivt på enklare förpackningar, som är förpackade bra, snarare än smala förpackningar, som kan utformas på ett iögonfallande sätt. Det är viktigt att få det bästa av båda när du överväger hur du designar din förpackning.
3. Förstå din produkt
Detta är inte på en djup marknadsföringsnivå men betyder helt enkelt de grundläggande för din produkt när det gäller förpackningar. Du behöver tydlig information om produkten för att veta de bästa förpackningsalternativen att välja mellan.
Är din produkt ömtålig? Är det tungt? Behöver den vara förseglad och lufttät? Har den ett hållbarhetsdatum? Allt detta är viktiga frågor för att veta vilken typ av förpackningsmaterial som bäst stöder din produkt.
4. Tänk på Unboxing Experience
För många konsumenter kan öppnande av förpackade produkter vara en del av en positiv varumärkesupplevelse. På samma sätt som det är spännande att öppna en inpackad gåva kan det också vara spännande att öppna förpackningen för en ny produktleverans. Särskilt med tillväxten av sociala medier och populariteten hos videoklipp från unboxing kan unboxing-upplevelsen vara en viktig del av köparens resa och ett kraftfullt organiskt sätt att utöka ditt varumärkes räckvidd.
Det är därför en bra idé att fundera på hur du kan göra unboxing-upplevelsen så engagerande som möjligt när du funderar på hur du utformar förpackningar. Du vill inte ha din konsument som kämpar med för många material eller lager, men några lager kan göra upplevelsen längre och låta konsumenten utforska med unboxing.
Med detta i åtanke kanske du vill tänka på mer än ett lager förpackning; till exempel den yttre märkesförpackningen, något mer personligt omkring själva produkten en gång inuti, och sedan öppningen till produkten. Du bör implementera din varumärkesidentitet i alla lager och delar och göra din boxdesign till en konsekvent märkesupplevelse.
5. Planera viktiga designelement
Det betyder de viktigaste funktionerna i ditt varumärke, inklusive logotyp, färgtema och grafik. Dessa måste implementeras i alla delar av din förpackning för att marknadsföra ditt varumärke. Du kan använda grafiska designprogram som Adobe Illustrator för att kartlägga en produktetikett som innehåller allt detta och som bäst passar din varumärkespersonlighet. Din varumärkesförpackning ska alltid innehålla de grundläggande designelementen i din logotyp och ditt varumärke.
6. Planera sekundära designelement
Din förpackning måste dock ha mycket mer än bara ditt namn och din logotyp. Beroende på produkten kan din konsument behöva (och vill ha) extra information. Som ett exempel måste mat- eller dryckeprodukter innehålla information om ingredienser, allergiråd och hållbarhetsdatum. Dessa bör övervägas så att du vet hur du bäst passar denna information utan att äventyra layouten på ditt varumärke och logotyp.
Rätt produktetikettdesign bör kunna passa all viktig information bekvämt i ditt varumärkesförpackning.
7. Erbjud anpassad förpackning
Konsumenterna kommer att svara positivt på allt de kan anpassa, och detta gäller även förpackningar. Du kanske vill tänka på hur du kan använda anpassad förpackning, om du kan, som en tillgänglig designfunktion. Detta kan till och med vara för ett visst evenemang eller ett visst tillfälle (som en lojal kunds födelsedag). Produktförpackningsdesign som har anpassats kan vara så enkelt som att skriva ut kundens namn på etiketten eller ytterboxen, men det gör fortfarande en positiv skillnad för personlig service.
8. Få tjänster från en designexpert
Att planera din produktförpackningsstrategi betyder inte att du måste vara designproffs eller varumärkesexpert och göra allt själv. Att nå ut till erfarna eller prisbelönta designexperter kan innebära att du får märkesförpackningar designade på hög nivå. Att anställa designtjänster innebär att du kan lita på människor som förstår de senaste designtrenderna när det gäller förpackningar.
Hur man designar förpackningar med Anthem Branding
På Anthem har vi ett team av kreativa yrkesverksamma inom grafisk design som vet vad som krävs för att skapa framgångsrika varumärkesförpackningar. Våra tjänster för märkesbyråer inkluderar anpassade förpackningstjänster och anpassad förpackningsdesign för ditt företag. Tveka inte att kontakta vårt team för dina behov av förpackningsdesign eller varumärkesdesign.