Hoe u een verpakking ontwerpt die indruk maakt
Uw merkidentiteit moet worden opgenomen in alles wat u als bedrijf doet, en dit geldt ook voor uw productverpakkingen. De esthetiek en het ontwerp van uw bedrijf kunnen een specifieke impact hebben op uw doelgroep en of ze ervoor kiezen om zaken met u te doen.
Het is waar dat je niet alleen op uiterlijk moet oordelen, maar als het om zaken gaat, nemen consumenten vaak een beslissing op basis van eenvoudige ontwerpkeuzes of hoe jouw ontwerppersoonlijkheid hen laat voelen. Als u een nieuw bedrijf bent dat probeert zijn merk op te bouwen, kunnen ze dit oordeel ook veel sneller vellen dan bij gevestigde merken.
Hoe ontwerp je verpakkingen die een positief effect hebben?
Voor consumenten die extreem visueel zijn, kan het zijn dat ze uw merk onthouden aan de hand van een gedenkwaardige verpakking die ze bij hun eerste bestelling hebben ontvangen of een ander belangrijk ontwerpelement dat u besloot te implementeren. Probeer de kracht van merkvisuals niet te onderschatten.
Daarom is het zo belangrijk om te begrijpen hoe u een verpakking voor uw merk ontwerpt en hoe u deze goed aanpakt.
U denkt misschien dat marketing stopt wanneer uw consument heeft besloten uw product te kopen, dat een succesvolle verkoop algemeen succes betekent en dat uw klus is geklaard. De klantervaring stopt echter niet bij het verkooppunt. Weten hoe u een verpakking moet ontwerpen en hoe u ervoor kiest om uw product vanaf dat punt te presenteren, kan een verschil maken of uw klant een positieve ervaring heeft en of hij besluit om een herhaalbestelling te plaatsen.
Als u concurreert op een verzadigde markt, zoals ambachtelijk brouwen, kan het ontwerp van de verpakking van uw brouwsel helpen om de aandacht van een koper te trekken, uw variëteiten te laten opvallen en uw merk te differentiëren. Een merkverpakkingssysteem kan soms een merk- of breekpunt zijn voor degenen die nog niet hebben ervaren wat erin zit.
Wat is productverpakking?
Productverpakkingen zijn een verlengstuk van uw merk. Het moet op dezelfde manier worden bekeken als het ontwerp van uw product, want het kan net zo belangrijk zijn. Productverpakkingen combineren zowel het gebruikte verpakkingsmateriaal (zoals een kartonnen doos of vouwdozen) met belangrijke ontwerpelementen zoals lettertype, afbeeldingen en andere grafische afbeeldingen. Dit kan van toepassing zijn op de externe bezorgdoos van uw product en vervolgens op de verpakking of het etiket op het product zelf.
Als u een verpakking wilt ontwerpen die een diepgaand effect heeft op de consument, moet u rekening houden met al deze belangrijke elementen om een positieve - en winstgevende - pakketervaring in het algemeen aan te moedigen.
Hoe u een verpakking ontwerpt: 8 belangrijke stappen
Hier zijn enkele belangrijke stappen om aan de slag te gaan met uw ontwerpproject en om verpakkingen te maken die bij uw merk passen.
1. Uw verpakking moet passen bij uw bedrijfswaarden
Het type verpakking dat u kiest, weerspiegelt niet alleen uw merk in termen van visuals, maar ook waar uw merk voor staat.
Bijvoorbeeld: als uw merk en bedrijf groot is in het verminderen van afval en milieuvriendelijk zijn, wilt u consumenten geen producten sturen die zijn verpakt in overtollig materiaal en materiaal dat niet gemakkelijk kan worden gerecycled of hergebruikt. U moet nadenken over het ontwerpen van verpakkingen die milieuvriendelijk zijn.
Daarom is het een goed idee om na te denken over hoe uw merk en zijn waarden het beste kunnen worden weergegeven door de verpakking van uw product.
2. De verpakking moet praktisch zijn
Onthoud dat verpakkingen niet alleen gaan over het laten zien van je merk en aantrekkelijk zijn. Hoewel visuals en ontwerp buitengewoon belangrijk zijn, moet u ook nadenken over hoe u een verpakking ontwerpt die de levering van uw product het beste beschermt en praktisch is voor uw koeriersdienst en duurzaam voor de reis.
Hoewel het belangrijk is om uw merkidentiteit in het ontwerp van uw verpakking te implementeren, kunnen klanten positiever reageren op een eenvoudigere verpakking, die goed verpakt is, in plaats van een dunne verpakking, die op een opvallende manier kan worden ontworpen. Het is belangrijk om het beste uit beide te halen wanneer u overweegt uw verpakking te ontwerpen.
3. Begrijp uw product
Dit is niet op een diep marketingniveau, maar betekent gewoon de basisprincipes van uw product met betrekking tot de verpakking. U hebt duidelijke informatie over het product nodig om de beste verpakkingsopties te kennen waaruit u kunt kiezen.
Is uw product kwetsbaar? Is het zwaar? Moet het worden verzegeld en luchtdicht? Heeft het een houdbaarheidsdatum? Dit zijn allemaal belangrijke vragen om te weten welk soort verpakkingsmateriaal uw product het beste ondersteunt.
4. Denk na over de Unboxing-ervaring
Voor veel consumenten kan het openen van verpakte producten onderdeel zijn van een positieve merkbeleving. Net zoals het opwindend is om een ingepakt cadeau te openen, kan het openen van de verpakking van een nieuwe productlevering ook opwindend zijn. Vooral met de groei van sociale media en de populariteit van unboxing-video's, kan de unboxing-ervaring een belangrijk onderdeel zijn van de reis van de koper en een krachtige organische manier om het bereik van je merk te vergroten.
Het is daarom een goed idee om bij het overwegen van het ontwerpen van verpakkingen na te denken over hoe je de unboxing-ervaring zo boeiend mogelijk kunt maken. Je wilt niet dat je consument met te veel materialen of lagen worstelt, maar een paar lagen kunnen ervoor zorgen dat de ervaring langer duurt en dat de consument kan verkennen met het uitpakken.
Met dit in gedachten wilt u misschien nadenken over meer dan één laag verpakking; bijvoorbeeld de buitenste merkverpakking, iets meer gepersonaliseerd rond het product zelf als het eenmaal binnen is, en dan de opening naar het product. U moet uw merkidentiteit in alle lagen en onderdelen implementeren en van uw doosontwerp een consistente merkervaring maken.
5. Plan de belangrijkste ontwerpelementen
Dit betekent de belangrijkste kenmerken van uw merk, inclusief logo, kleurenthema en afbeeldingen. Deze moeten in elk onderdeel van uw verpakking worden geïmplementeerd om reclame voor uw merk te maken. U kunt grafische ontwerpprogramma's zoals Adobe Illustrator gebruiken om een productlabel in kaart te brengen dat dit alles omvat en het beste bij uw merkpersoonlijkheid past. Uw merkverpakking moet altijd de basisontwerpelementen van uw logo en merknaam bevatten.
6. Plan secundaire ontwerpelementen
Uw verpakking heeft echter veel meer nodig dan alleen uw naam en logo. Afhankelijk van het product kan (en wil) uw consument extra informatie nodig hebben. Voedsel- of drankproducten moeten bijvoorbeeld informatie over ingrediënten, allergieadvies en houdbaarheidsdata bevatten. Hiermee moet u rekening houden, zodat u weet hoe u deze informatie het beste kunt aanpassen zonder de lay-out van uw merknaam en logo in gevaar te brengen.
Het juiste productetiketontwerp moet alle belangrijke informatie gemakkelijk op uw merkverpakking kunnen passen.
7. Bied aangepaste verpakkingen aan
Consumenten zullen positief reageren op alles wat ze kunnen aanpassen, en dat heeft ook betrekking op verpakkingen. Misschien wilt u nadenken over hoe u aangepaste verpakkingen kunt opnemen, als u kunt, als een beschikbaar ontwerpkenmerk. Dit kan zelfs voor een bepaald evenement of een bepaalde gelegenheid zijn (zoals de verjaardag van een trouwe klant). Gepersonaliseerd ontwerp van productverpakkingen kan zo simpel zijn als het afdrukken van de naam van de klant op het etiket of de buitenverpakking, maar het maakt nog steeds een positief verschil voor persoonlijke service.
8. Profiteer van de diensten van een ontwerpexpert
Het plannen van uw productverpakkingsstrategie betekent niet dat u een designprofessional of merkexpert moet zijn en alles zelf moet doen. Contact opnemen met ervaren of bekroonde designexperts kan betekenen dat u merkverpakkingen op hoog niveau krijgt. Door ontwerpdiensten in te huren, kunt u vertrouwen op mensen die de nieuwste designtrends op het gebied van verpakkingen begrijpen.
Hoe u verpakkingen ontwerpt met Anthem Branding
Bij Anthem hebben we een team van creatieve professionals op het gebied van grafisch ontwerp die weten wat er nodig is om een succesvolle merkverpakking te creëren. Onze diensten voor brandingbureaus omvatten op maat gemaakte verpakkingsdiensten en op maat gemaakt verpakkingsontwerp voor uw bedrijf. Aarzel niet om contact op te nemen met ons team voor al uw behoeften op het gebied van verpakkingsontwerp of merkontwerp.