Comment concevoir un emballage qui emballe un poinçon
Votre identité de marque doit entrer dans tout ce que vous faites en tant qu'entreprise, et cela s'applique également à l'emballage de vos produits. L'esthétique et la conception de votre entreprise peuvent avoir un impact spécifique sur votre marché cible et sur le choix de faire affaire avec vous.
Il est vrai que vous ne devriez pas juger uniquement en fonction des apparences, mais en ce qui concerne les affaires, les consommateurs prennent souvent une décision basée sur des choix de conception simples ou sur la façon dont votre personnalité de conception les fait ressentir. Si vous êtes une nouvelle entreprise qui essaie de développer sa marque, elle peut également porter ce jugement beaucoup plus rapidement qu'avec des marques établies.
Comment concevez-vous des emballages qui ont un effet positif?
Pour les consommateurs extrêmement visuels, il se peut qu'ils se souviennent de votre marque simplement en fonction de l'emballage mémorable qu'ils ont reçu pour leur première commande ou d'un autre élément de conception clé que vous avez décidé de mettre en œuvre. Essayez de ne pas sous-estimer la puissance des visuels de marque.
C'est pourquoi il est si important de comprendre comment concevoir des emballages pour votre marque et comment bien faire les choses.
Vous pensez peut-être que le marketing s'arrête lorsque votre consommateur a décidé d'acheter votre produit, qu'une vente réussie signifie un succès complet et que votre travail est terminé. Cependant, l'expérience client ne s'arrête pas au point de vente. Savoir comment concevoir un emballage et comment vous choisissez de présenter votre produit à partir de ce moment peut faire une différence quant à savoir si votre client a une expérience positive et s'il décide de faire une commande répétée.
Si vous êtes en concurrence sur un marché saturé tel que le brassage artisanal, par exemple, la conception de l'emballage de votre bière peut aider à attirer l'attention de l'acheteur, à faire ressortir vos variétés et à différencier votre marque. Un système d'emballage de marque peut parfois être un point décisif pour ceux qui n'ont pas encore expérimenté ce qu'il contient.
Qu'est-ce que l'emballage du produit?
L'emballage du produit est une extension de votre marque. Il doit être considéré de la même manière que la conception de votre produit, car il peut être tout aussi important. L'emballage du produit combine à la fois le matériau d'emballage utilisé (comme une boîte en carton ou des cartons pliants) avec des éléments de conception clés tels que la police, les images et d'autres graphiques. Cela pourrait s'appliquer à la boîte de livraison extérieure de votre produit, puis à l'emballage ou à l'étiquette sur le produit lui-même.
Si vous cherchez à concevoir un emballage qui a un effet profond sur les consommateurs, vous devez tenir compte de tous ces éléments clés pour encourager une expérience d'emballage positive et rentable dans l'ensemble.
Comment concevoir un emballage: 8 étapes clés
Voici quelques étapes clés pour démarrer votre projet de conception et créer des emballages adaptés à votre marque.
1. Votre emballage doit correspondre aux valeurs de votre entreprise
Le type d'emballage que vous choisissez d'utiliser ne reflète pas seulement votre marque en termes de visuels, mais aussi ce que votre marque représente.
Par exemple: si votre marque et votre entreprise sont très attachées à réduire les déchets et à être respectueuses de l'environnement, vous ne voulez pas envoyer aux consommateurs des produits emballés dans un excès de matériaux et des matériaux qui ne peuvent pas être facilement recyclés ou réutilisés. Vous devez réfléchir à la manière de concevoir des emballages respectueux de l'environnement.
Par conséquent, réfléchir à la meilleure représentation de votre marque et de ses valeurs à travers l'emballage de votre produit est une bonne idée.
2. L'emballage doit être pratique
N'oubliez pas que l'emballage ne consiste pas seulement à montrer votre marque et à être attrayant. Bien que les éléments visuels et le design soient extrêmement importants, vous devez également réfléchir à la manière de concevoir un emballage qui protégera au mieux la livraison de votre produit et sera pratique pour votre service de messagerie et durable pour le voyage.
Bien qu'il soit important de mettre en œuvre votre identité de marque dans la conception de votre emballage, les clients peuvent réagir plus positivement à un emballage plus simple, bien emballé, plutôt qu'à un emballage fragile, qui peut être conçu de manière accrocheuse. Il est important de tirer le meilleur parti des deux lorsque vous envisagez de concevoir votre emballage.
3. Comprenez votre produit
Ce n'est pas à un niveau de marketing profond, mais cela signifie simplement les bases mêmes de votre produit en ce qui concerne l'emballage. Vous avez besoin d'informations claires sur le produit afin de connaître les meilleures options d'emballage à choisir.
Votre produit est-il fragile? Est-ce lourd? Doit-il être scellé et étanche à l'air? At-il une date de conservation? Toutes ces questions sont essentielles pour savoir quel type de matériaux d'emballage soutiendra le mieux votre produit.
4. Pensez à l'expérience de déballage
Pour de nombreux consommateurs, l'ouverture de produits emballés peut faire partie d'une expérience de marque positive. De la même manière qu'il est passionnant d'ouvrir un cadeau emballé, ouvrir l'emballage d'une nouvelle livraison de produit peut également être passionnant. Surtout avec la croissance des médias sociaux et la popularité des vidéos de déballage, l'expérience de déballage peut être un élément clé du parcours de l'acheteur et un moyen organique puissant d'étendre la portée de votre marque.
C'est donc une bonne idée, lorsque vous envisagez de concevoir un emballage, de réfléchir à la façon dont vous pouvez rendre l'expérience de déballage aussi attrayante que possible. Vous ne voulez pas que votre consommateur se batte avec trop de matériaux ou de couches, mais quelques couches peuvent prolonger l'expérience et permettre au consommateur d'explorer avec le déballage.
Dans cet esprit, vous voudrez peut-être penser à plus d'une couche d'emballage; par exemple, l'emballage extérieur de la marque, quelque chose de plus personnalisé autour du produit lui-même une fois à l'intérieur, puis l'ouverture sur le produit. Vous devez mettre en œuvre votre identité de marque dans toutes les couches et toutes les pièces et faire de la conception de votre boîte une expérience de marque cohérente.
5. Planifier les éléments de conception clés
Cela signifie les principales caractéristiques de votre marque, y compris le logo, le thème de couleur et les graphiques. Ceux-ci doivent être mis en œuvre dans chaque partie de votre emballage pour promouvoir votre marque. Vous pouvez utiliser des programmes de conception graphique tels qu'Adobe Illustrator pour tracer une étiquette de produit qui intègre tout cela et qui correspond le mieux à la personnalité de votre marque. L'emballage de votre marque doit toujours inclure les éléments de conception de base de votre logo et de votre nom de marque.
6. Planifier les éléments de conception secondaires
Cependant, votre emballage doit contenir bien plus que simplement votre nom et votre logo. Selon le produit, votre consommateur peut avoir besoin (et souhaiter) des informations supplémentaires. Par exemple, les produits alimentaires ou les boissons doivent inclure des informations sur les ingrédients, des conseils sur les allergies et les dates de conservation. Ceux-ci doivent être pris en compte afin que vous sachiez comment adapter au mieux ces informations sans compromettre la mise en page de votre marque et de votre logo.
Le bon design d'étiquette de produit doit pouvoir intégrer confortablement toutes les informations clés sur l'emballage de votre marque.
7. Offrir un emballage personnalisé
Les consommateurs vont répondre positivement à tout ce qu'ils peuvent personnaliser, et cela concerne également l'emballage. Vous voudrez peut-être réfléchir à la façon d'incorporer un emballage personnalisé, si vous le pouvez, en tant que fonctionnalité de conception disponible. Cela pourrait même être pour un certain événement ou une certaine occasion (comme l'anniversaire d'un client fidèle). La conception de l'emballage du produit qui a été personnalisé peut être aussi simple que d'imprimer le nom du client sur l'étiquette ou la boîte extérieure, mais cela fait toujours une différence positive pour un service personnalisé.
8. Bénéficiez des services d'un expert en conception
Planifier votre stratégie d'emballage de produit ne signifie pas que vous devez être un professionnel du design ou un expert en image de marque et tout faire vous-même. Tendre la main à des experts en design expérimentés ou primés peut signifier que vous obtenez des emballages de marque conçus à un niveau élevé. L'embauche de services de conception signifie que vous pouvez compter sur des personnes qui comprennent les dernières tendances en matière de design en matière d'emballage.
Comment concevoir des emballages avec la marque Anthem
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