Hvordan designe emballasje som gir et slag

Din merkevareidentitet bør gå inn på alt du gjør som en bedrift, og dette gjelder også produktemballasjen din. Estetikken og utformingen av virksomheten din kan ha en spesifikk innvirkning på målmarkedet ditt og om de velger å gjøre forretninger med deg.

Det er sant at du ikke skal dømme ut fra utseendet alene, men når det gjelder virksomhet, tar forbrukerne ofte en beslutning basert på enkle designvalg eller hvordan designpersonligheten din får dem til å føle seg. Hvis du er en ny bedrift som prøver å bygge merkevaren, kan de også gjøre denne dommen mye raskere enn de ville gjort med etablerte merkevarer.

Hvordan designer du emballasje som har en positiv effekt?

For forbrukere som er ekstremt visuelle, kan det være at de husker merkevaren din basert på minneverdig emballasje de mottok for sin første bestilling eller et annet viktig designelement du bestemte deg for å implementere. Prøv å ikke undervurdere kraften i grafikk fra merkevaren.

Det er derfor det er så viktig å forstå hvordan du designer emballasje for merkevaren din og hvordan du får den riktig.

Du tror kanskje at markedsføringen stopper når forbrukeren har bestemt seg for å kjøpe produktet, at et vellykket salg betyr suksess allround, og jobben din er gjort. Kundeopplevelsen stopper imidlertid ikke ved salgsstedet. Å vite hvordan du skal utforme emballasjen og hvordan du velger å presentere produktet ditt fra det tidspunktet, kan gjøre en forskjell om kunden din har en positiv opplevelse, og om de bestemmer seg for å gjøre en gjenta ordre.

Hvis du konkurrerer i et mettet marked, for eksempel håndverksbrygging, kan utformingen av bryggens emballasje bidra til å fange kjøpers oppmerksomhet, hjelpe variantene dine til å skille seg ut og hjelpe til med å skille merkevaren din. Et merket emballasjesystem kan noen ganger være et merke eller et knekepunkt for de som ennå ikke har opplevd hva som er inni.

Hva er produktemballasje?

Produktemballasje er en utvidelse av merkevaren din. Det bør vurderes på samme måte som utformingen av produktet ditt, da det kan være like viktig. Produktemballasje kombinerer både emballasjematerialet som brukes (for eksempel en pappeske eller brettede kartonger) med viktige designelementer som skrift, bilder og annen grafikk. Dette kan gjelde den utvendige leveringsboksen på produktet ditt og deretter innpakningen eller etiketten på selve produktet.

Hvis du ønsker å designe emballasje som har en dyp effekt på forbrukerne, bør du vurdere alle disse nøkkelelementene for å oppmuntre til en positiv - og lønnsom - pakkeopplevelse generelt.

Slik designer du emballasje: 8 viktige trinn

Her er noen viktige trinn for å komme i gang med designprosjektet og lage emballasje som passer med merkevaren din.

1. Emballasjen din må matche bedriftens verdier

Den type emballasje du velger å bruke, gjenspeiler ikke bare merkevaren din når det gjelder grafikk, men også hva merkevaren din står for.

For eksempel: Hvis merkevaren og virksomheten din er stor på å redusere avfall og være miljøvennlig, vil du ikke sende forbrukerne produkter pakket i overflødig materiale og materiale som ikke lett kan resirkuleres eller gjenbrukes. Du må tenke på hvordan du skal utforme emballasje som er miljøvennlig.

Derfor er det en god idé å tenke på hvordan merkevaren din og dens verdier kan representeres best gjennom produktets emballasje.

2. Emballasjen må være praktisk

Husk at emballasje ikke bare handler om å vise frem merkevaren din og være attraktiv. Selv om grafikk og design er ekstremt viktig, må du også tenke på hvordan du designer emballasje som best beskytter leveransen av produktet ditt og er praktisk for kurertjenesten og holdbar under reisen.

Selv om det er viktig å implementere merkevareidentiteten i utformingen av emballasjen din, kan kundene svare mer positivt på renere emballasje, som er pakket godt, i stedet for spinkel emballasje, som kan utformes på en iøynefallende måte. Det er viktig å få det beste ut av begge når du vurderer hvordan du skal designe emballasjen.

3. Forstå produktet ditt

Dette er ikke på et dypt markedsføringsnivå, men betyr ganske enkelt det grunnleggende om produktet ditt når det gjelder emballasje. Du trenger klar informasjon om produktet for å vite de beste pakkemulighetene å velge mellom.

Er produktet skjørt? Er det tungt? Må den forsegles og lufttett? Har den en holdbarhetsdato? Alt dette er viktige spørsmål for å vite hva slags emballasjemateriale som best støtter produktet ditt.

4. Tenk på Unboxing Experience

For mange forbrukere kan åpning av pakkede produkter være en del av en positiv merkevareopplevelse. På samme måte som det er spennende å åpne en innpakket gave, kan det også være spennende å åpne emballasjen til et nytt produkt. Spesielt med veksten av sosiale medier og populariteten til unboxing-videoer, kan unboxing-opplevelsen være en viktig del av kjøpers reise og en kraftig organisk måte å utvide merkevarens rekkevidde på.

Det er derfor en god idé å tenke på hvordan du kan gjøre unboxing-opplevelsen så engasjerende som mulig når du vurderer hvordan du designer emballasjen. Du vil ikke ha forbrukeren din som sliter med for mange materialer eller lag, men noen få lag kan gjøre at opplevelsen varer lenger og lar forbrukeren utforske med unboxing.

Med dette i tankene vil du kanskje tenke på mer enn ett lag emballasje; for eksempel den ytre merkede emballasjen, noe mer personliggjort rundt selve produktet en gang inne, og deretter åpningen til produktet. Du bør implementere merkevareidentiteten din i alle lag og deler og gjøre boksdesignet ditt til en konsekvent merkeopplevelse.

5. Planlegg viktige designelementer

Dette betyr hovedfunksjonene til merkevaren din, inkludert logo, fargetema og grafikk. Disse må implementeres i alle deler av emballasjen for å markedsføre merkevaren din. Du kan bruke programmer for grafisk design som Adobe Illustrator for å kartlegge en produktetikett som inneholder alt dette og som passer best til din personlighet. Merkepakningen din skal alltid inneholde de grunnleggende designelementene i logoen og merkenavnet.

6. Planlegg sekundære designelementer

Emballasjen din må imidlertid ha mye mer enn bare navnet ditt og logoen din. Avhengig av produkt kan det hende at forbrukeren trenger (og vil ha) ekstra informasjon. Som et eksempel må mat- eller drikkevarer inneholde informasjon om ingredienser, allergiråd og holdbarhetsdatoer. Disse bør vurderes slik at du vet hvordan du best passer denne informasjonen uten å gå på akkord med utformingen av merkenavnet og logoen.

Det riktige produktetikettdesignet skal kunne passe all nøkkelinformasjon på din emballasje.

7. Tilbud tilpasset emballasje

Forbrukerne kommer til å svare positivt på alt de kan tilpasse, og dette gjelder også emballasje. Det kan være lurt å tenke på hvordan du kan innlemme tilpasset emballasje, hvis du kan, som en tilgjengelig designfunksjon. Dette kan til og med være for en bestemt begivenhet eller en bestemt anledning (som en lojal kundes bursdag). Produktemballasjedesign som er tilpasset kan være så enkelt som å skrive ut kundens navn på etiketten eller utvendige esken, men det gjør fortsatt en positiv forskjell for personlig service.

8. Få tjenestene til en designekspert

Å planlegge din produktemballasjestrategi betyr ikke at du må være designprofessor eller merkevareekspert og gjøre alt selv. Å nå ut til erfarne eller prisbelønte designeksperter kan bety at du får merket emballasje designet på et høyt nivå. Ansette designtjenester betyr at du kan stole på folk som forstår de nyeste designtrender når det gjelder emballasje.

Hvordan designe emballasje med Anthem Branding

Hos Anthem har vi et team av kreative fagfolk innen grafisk design som vet hva som skal til for å lage vellykket merkevareemballasje. Våre tjenester for merkevarebyråer inkluderer tilpassede emballeringstjenester og tilpasset emballasjedesign for din virksomhet. Ikke nøl med å ta kontakt med teamet vårt for noe av ditt emballasjedesign eller merkevaredesignbehov.