Come progettare un packaging che offra un pugno
L'identità del tuo marchio dovrebbe entrare in tutto ciò che fai come azienda, e questo vale anche per la confezione del tuo prodotto. L'estetica e il design della tua attività possono avere un impatto specifico sul tuo mercato di riferimento e se scelgono di fare affari con te.
È vero che non dovresti giudicare solo in base alle apparenze, ma quando si tratta di affari, i consumatori spesso prendono una decisione sulla base di semplici scelte di design o su come la tua personalità del design li fa sentire. Se sei una nuova attività che cerca di costruire il proprio marchio, possono anche esprimere questo giudizio molto più rapidamente di quanto farebbero con i marchi affermati.
Come si progettano imballaggi che abbiano un effetto positivo?
Per i consumatori estremamente visivi, potrebbe essere che ricordino il tuo marchio basandosi semplicemente su un packaging memorabile che hanno ricevuto per il loro primo ordine o su qualche altro elemento di design chiave che hai deciso di implementare. Cerca di non sottovalutare il potere delle immagini di marca.
Questo è il motivo per cui è così importante capire come progettare il packaging per il tuo marchio e come farlo bene.
Potresti pensare che il marketing si interrompa quando il tuo consumatore ha deciso di acquistare il tuo prodotto, che una vendita di successo significa successo a tutto tondo e il tuo lavoro è finito. Tuttavia, l'esperienza del cliente non si ferma al punto vendita. Sapere come progettare il packaging e come scegli di presentare il tuo prodotto da quel momento può fare la differenza se il tuo cliente ha un'esperienza positiva e se decide di ripetere l'ordine.
Se competi in un mercato saturo come quello della birra artigianale, ad esempio, il design della confezione della tua birra può aiutare ad attirare l'attenzione dell'acquirente, aiutare le tue varietà a distinguersi e aiutare a differenziare il tuo marchio. Un sistema di confezionamento di marca a volte può essere un punto di svolta per coloro che non hanno ancora sperimentato cosa c'è dentro.
Cos'è la confezione del prodotto?
La confezione del prodotto è un'estensione del tuo marchio. Dovrebbe essere considerato allo stesso modo del design del tuo prodotto, in quanto può essere altrettanto importante. La confezione del prodotto combina il materiale di imballaggio utilizzato (come una scatola di cartone o cartoni pieghevoli) con elementi di design chiave come caratteri, immagini e altri elementi grafici. Questo potrebbe applicarsi alla scatola di consegna esterna del prodotto e quindi alla confezione o all'etichetta sul prodotto stesso.
Se stai cercando di progettare imballaggi che abbiano un profondo effetto sui consumatori, dovresti considerare tutti questi elementi chiave per incoraggiare un'esperienza complessiva di imballaggio positiva e redditizia.
Come progettare il packaging: 8 passaggi chiave
Ecco alcuni passaggi chiave per iniziare con il tuo progetto di design e realizzare imballaggi che si adattino al tuo marchio.
1. Il tuo packaging deve corrispondere ai valori della tua azienda
Il tipo di confezione che scegli di utilizzare non riflette solo il tuo marchio in termini di grafica, ma anche ciò che rappresenta il tuo marchio.
Ad esempio: se il tuo marchio e la tua attività mirano a ridurre gli sprechi ed essere rispettosi dell'ambiente, non vuoi inviare ai consumatori prodotti avvolti in materiale in eccesso e materiale che non può essere facilmente riciclato o riutilizzato. Devi pensare a come progettare un packaging che sia eco-compatibile.
Pertanto, pensare a come il tuo marchio ei suoi valori possono essere rappresentati al meglio attraverso il packaging del tuo prodotto è una buona idea.
2. Il packaging deve essere pratico
Ricorda che il packaging non significa solo mostrare il tuo marchio ed essere attraente. Sebbene la grafica e il design siano estremamente importanti, devi anche pensare a come progettare un imballaggio che protegga al meglio la consegna del tuo prodotto ed sia pratico per il tuo servizio di corriere e durevole per il viaggio.
Sebbene sia importante implementare l'identità del tuo marchio nel design del tuo packaging, i clienti potrebbero rispondere in modo più positivo a un packaging più semplice, che è imballato bene, piuttosto che un packaging fragile, che può essere progettato in modo accattivante. È importante ottenere il meglio da entrambi quando si considera come progettare il proprio packaging.
3. Comprendi il tuo prodotto
Questo non è a un livello di marketing profondo, ma significa semplicemente le basi del tuo prodotto in relazione al packaging. Hai bisogno di informazioni chiare sul prodotto per conoscere le migliori opzioni di imballaggio tra cui scegliere.
Il tuo prodotto è fragile? È pesante? Deve essere sigillato e a tenuta d'aria? Ha una data di scadenza? Tutte queste sono domande chiave per sapere quale tipo di materiale di imballaggio supporterà al meglio il tuo prodotto.
4. Pensa all'esperienza di unboxing
Per molti consumatori, l'apertura di prodotti confezionati può essere parte di un'esperienza positiva del marchio. Allo stesso modo in cui è emozionante aprire un regalo incartato, anche aprire la confezione di una consegna di un nuovo prodotto può essere eccitante. Soprattutto con la crescita dei social media e la popolarità dei video unboxing, l'esperienza di unboxing può essere una parte fondamentale del viaggio dell'acquirente e un potente modo organico per espandere la portata del tuo marchio.
È quindi una buona idea, quando si considera come progettare il packaging, pensare a come rendere l'esperienza di unboxing il più coinvolgente possibile. Non vuoi che il tuo consumatore combatta con troppi materiali o strati, ma pochi strati possono prolungare l'esperienza e consentire al consumatore di esplorare con l'unboxing.
Con questo in mente, potresti voler pensare a più di uno strato di imballaggio; ad esempio, l'imballaggio esterno con marchio, qualcosa di più personalizzato attorno al prodotto stesso una volta all'interno, e quindi l'apertura al prodotto. Dovresti implementare la tua identità di marca in tutti i livelli e le parti e rendere il design della tua scatola un'esperienza coerente con il marchio.
5. Pianificare gli elementi chiave del design
Ciò significa le caratteristiche principali del tuo marchio, inclusi logo, tema colore e grafica. Questi devono essere implementati in ogni parte della confezione per pubblicizzare il tuo marchio. Puoi utilizzare programmi di progettazione grafica come Adobe Illustrator per mappare un'etichetta di prodotto che incorpori tutto questo e si adatti al meglio alla personalità del tuo marchio. L'imballaggio del tuo marchio dovrebbe sempre includere gli elementi di design di base del tuo logo e nome del marchio.
6. Pianificare gli elementi di progettazione secondari
Tuttavia, la tua confezione deve contenere molto di più del tuo nome e logo. A seconda del prodotto, il consumatore potrebbe aver bisogno (e volere) informazioni aggiuntive. Ad esempio, cibi o bevande devono includere informazioni sugli ingredienti, consigli sulle allergie e date di scadenza. Questi dovrebbero essere considerati in modo che tu sappia come adattare al meglio queste informazioni senza compromettere il layout del tuo marchio e logo.
Il giusto design dell'etichetta del prodotto dovrebbe essere in grado di adattare comodamente tutte le informazioni chiave sulla confezione del tuo marchio.
7. Offrire un imballaggio personalizzato
I consumatori risponderanno positivamente a tutto ciò che possono personalizzare, e questo riguarda anche il packaging. Potresti pensare a come incorporare l'imballaggio personalizzato, se puoi, come caratteristica di design disponibile. Questo potrebbe anche essere per un determinato evento o una determinata occasione (come il compleanno di un cliente fedele). Il design della confezione del prodotto che è stato personalizzato potrebbe essere semplice come stampare il nome del cliente sull'etichetta o sulla scatola esterna, ma fa comunque una differenza positiva per un servizio personalizzato.
8. Ottieni i servizi di un esperto di design
Pianificare la strategia di confezionamento dei prodotti non significa che devi essere un professionista del design o un esperto di branding e fare tutto da solo. Rivolgersi a esperti di design esperti o pluripremiati può significare che si ottengono imballaggi di marca progettati ad alto livello. Assumere servizi di design significa che puoi dipendere da persone che comprendono le ultime tendenze del design quando si tratta di packaging.
Come progettare imballaggi con Anthem Branding
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