Como projetar uma embalagem que embala um soco
A identidade da sua marca deve estar presente em tudo o que você faz como empresa, e isso também se aplica à embalagem do seu produto. A estética e o design do seu negócio podem ter um impacto específico sobre o seu mercado-alvo e se eles optam por fazer negócios com você.
É verdade que você não deve julgar apenas com base na aparência, mas quando se trata de negócios, os consumidores geralmente tomam uma decisão com base em escolhas de design simples ou em como sua personalidade de design os faz sentir. Se você é uma nova empresa que está tentando construir sua marca, eles também podem fazer esse julgamento muito mais rápido do que fariam com marcas estabelecidas.
Como você projeta embalagens que têm um efeito positivo?
Para consumidores que são extremamente visuais, pode ser que eles se lembrem de sua marca com base simplesmente em embalagens memoráveis que receberam em seu primeiro pedido ou algum outro elemento-chave de design que você decidiu implementar. Tente não subestimar o poder dos visuais de marca.
É por isso que é tão importante entender como projetar embalagens para sua marca e como fazer da maneira certa.
Você pode pensar que o marketing pára quando o consumidor decide comprar seu produto, que uma venda bem-sucedida significa sucesso total e seu trabalho está concluído. No entanto, a experiência do cliente não para no ponto de venda. Saber como projetar uma embalagem e como você escolhe apresentar seu produto a partir desse ponto pode fazer a diferença se o seu cliente tem uma experiência positiva e se ele decide fazer um novo pedido.
Se você está competindo em um mercado saturado, como a cerveja artesanal, por exemplo, o design da embalagem da sua cerveja pode ajudar a chamar a atenção do comprador, ajudar suas variedades a se destacarem e ajudar a diferenciar sua marca. Um sistema de embalagem de marca pode às vezes ser uma marca ou ponto de ruptura para aqueles que ainda não experimentaram o que está dentro.
O que é embalagem do produto?
A embalagem do produto é uma extensão da sua marca. Deve ser considerado da mesma forma que o design do seu produto, pois pode ser tão importante. A embalagem do produto combina o material de embalagem usado (como uma caixa de papelão ou caixas dobráveis) com os principais elementos de design, como fonte, imagens e outros gráficos. Isso pode se aplicar à caixa de entrega externa do seu produto e, em seguida, à embalagem ou etiqueta do próprio produto.
Se você está procurando criar uma embalagem que tenha um efeito profundo nos consumidores, deve considerar todos esses elementos-chave para encorajar uma experiência de embalagem positiva - e lucrativa em geral.
Como projetar embalagens: 8 etapas principais
Aqui estão alguns passos importantes para começar seu projeto de design e fazer embalagens que se ajustem à sua marca.
1. Sua embalagem precisa corresponder aos valores de sua empresa
O tipo de embalagem que você escolhe usar não reflete apenas sua marca em termos visuais, mas também o que ela representa.
Por exemplo: se a sua marca e o seu negócio se preocupam com a redução de desperdícios e com o meio ambiente, você não deseja enviar aos consumidores produtos embalados com material excedente e que não podem ser facilmente reciclados ou reutilizados. Você precisa pensar em como criar embalagens que sejam ecologicamente corretas.
Portanto, é uma boa ideia pensar em como sua marca e seus valores podem ser mais bem representados na embalagem do seu produto.
2. A embalagem deve ser prática
Lembre-se de que a embalagem não é apenas exibir sua marca e ser atraente. Embora os visuais e o design sejam extremamente importantes, você também precisa pensar em como criar uma embalagem que proteja melhor a entrega do seu produto e seja prática para o seu serviço de correio e durável para a viagem.
Embora seja importante implementar a identidade de sua marca no design de sua embalagem, os clientes podem responder mais positivamente a embalagens mais simples, que são bem embaladas, em vez de embalagens frágeis, que podem ser projetadas de forma atraente. É importante obter o melhor de ambos ao considerar como projetar sua embalagem.
3. Compreenda o seu produto
Isso não está em um nível de marketing profundo, mas simplesmente significa o básico do seu produto no que diz respeito à embalagem. Você precisa de informações claras sobre o produto para saber as melhores opções de embalagem para escolher.
O seu produto é frágil? É pesado? Ele precisa ser selado e hermético? Tem uma data de validade? Todas essas são perguntas-chave para saber que tipo de material de embalagem oferecerá melhor suporte ao seu produto.
4. Pense sobre a experiência de desempacotar
Para muitos consumidores, abrir produtos embalados pode fazer parte de uma experiência positiva de marca. Da mesma forma que é empolgante abrir um presente embrulhado, abrir a embalagem de um novo produto para entrega também pode ser empolgante. Especialmente com o crescimento das mídias sociais e a popularidade dos vídeos de unboxing, a experiência de unboxing pode ser uma parte fundamental da jornada do comprador e uma forma orgânica poderosa de expandir o alcance de sua marca.
Portanto, é uma boa ideia, ao considerar como criar embalagens, pensar em como você pode tornar a experiência de desembalagem o mais envolvente possível. Você não quer que seu consumidor enfrente muitos materiais ou camadas, mas algumas camadas podem fazer a experiência durar mais tempo e permitir que o consumidor explore com a desembalagem.
Com isso em mente, você pode querer pensar em mais de uma camada de embalagem; por exemplo, a embalagem externa com a marca, algo mais personalizado em torno do próprio produto uma vez dentro, e então a abertura do produto. Você deve implementar a identidade da sua marca em todas as camadas e partes e fazer com que o design da caixa seja uma experiência de marca consistente.
5. Planejar os principais elementos de design
Isso significa as principais características de sua marca, incluindo logotipo, cor do tema e gráficos. Eles precisam ser implementados em todas as partes de sua embalagem para anunciar sua marca. Você pode usar programas de design gráfico, como o Adobe Illustrator, para mapear um rótulo de produto que incorpore tudo isso e melhor se adapte à personalidade da sua marca. A embalagem de sua marca deve sempre incluir os elementos básicos de design de seu logotipo e nome de marca.
6. Planejar elementos de design secundários
Sua embalagem precisa ter muito mais do que simplesmente seu nome e logotipo. Dependendo do produto, seu consumidor pode precisar (e desejar) informações extras. Por exemplo, alimentos ou bebidas precisam incluir informações sobre ingredientes, conselhos sobre alergia e datas de validade. Isso deve ser considerado para que você saiba a melhor forma de encaixar essas informações sem comprometer o layout de sua marca e logotipo.
O design correto da etiqueta do produto deve ser capaz de caber confortavelmente todas as informações importantes na embalagem da sua marca.
7. Oferecer embalagem personalizada
Os consumidores responderão positivamente a qualquer coisa que possam personalizar, e isso também se refere à embalagem. Você pode querer pensar sobre como incorporar embalagens personalizadas, se possível, como um recurso de design disponível. Isso pode até ser para um determinado evento ou ocasião (como o aniversário de um cliente fiel). O design da embalagem do produto que foi personalizado pode ser tão simples quanto imprimir o nome do cliente no rótulo ou na caixa externa, mas ainda faz uma diferença positiva para um serviço personalizado.
8. Obtenha os serviços de um especialista em design
O planejamento de sua estratégia de embalagem de produto não significa que você precise ser um profissional de design ou especialista em branding e fazer tudo sozinho. Chegar a especialistas em design experientes ou premiados pode significar que você obtém embalagens de marca projetadas em alto nível. Contratar serviços de design significa que você pode contar com pessoas que entendem as últimas tendências de design quando se trata de embalagens.
Como projetar embalagens com a marca da Anthem
Na Anthem, temos uma equipe de profissionais criativos de design gráfico que sabem o que é preciso para criar embalagens de marca de sucesso. Nossos serviços de agência de branding incluem serviços de embalagem personalizada e design de embalagem personalizada para o seu negócio. Não hesite em entrar em contato com nossa equipe para qualquer uma de suas necessidades de design de embalagem ou design de marca.