Cómo diseñar envases que tengan un gran impacto
La identidad de su marca debe incluirse en todo lo que hace como empresa, y esto también se aplica al empaque de su producto. La estética y el diseño de su negocio pueden tener un impacto específico en su mercado objetivo r y si deciden hacer negocios con usted.
Es cierto que no debes juzgar solo por las apariencias, pero cuando se trata de negocios, los consumidores a menudo toman una decisión basada en elecciones de diseño simples o en cómo los hace sentir tu personalidad de diseño. Si usted es una empresa nueva que intenta construir su marca, también pueden hacer este juicio mucho más rápido de lo que lo harían con marcas establecidas.
¿Cómo se diseña un empaque que tenga un efecto positivo?
Para los consumidores que son extremadamente visuales, es posible que recuerden su marca basándose simplemente en un empaque memorable que recibieron en su primer pedido o en algún otro elemento de diseño clave que decidió implementar. Trate de no subestimar el poder de las imágenes de marca.
Por eso es tan importante entender cómo diseñar envases para su marca y cómo hacerlo bien.
Puede pensar que el marketing se detiene cuando su consumidor ha decidido comprar su producto, que una venta exitosa significa éxito en todos los aspectos y su trabajo está hecho. Sin embargo, la experiencia del cliente no se detiene en el punto de venta. Saber cómo diseñar el empaque y cómo elige presentar su producto desde ese punto puede marcar la diferencia en cuanto a si su cliente tiene una experiencia positiva y si decide hacer un pedido repetido.
Si está compitiendo en un mercado saturado como el de la elaboración artesanal, por ejemplo, el diseño del empaque de su cerveza puede ayudar a captar la atención del comprador, ayudar a que sus variedades se destaquen y ayudar a diferenciar su marca. Un sistema de empaque de marca a veces puede ser un punto decisivo para aquellos que aún no han experimentado lo que hay dentro.
¿Qué es el embalaje del producto?
El empaque del producto es una extensión de su marca. Debe considerarse de la misma manera que el diseño de su producto, ya que puede ser igual de importante. El embalaje del producto combina tanto el material de embalaje utilizado (como una caja de cartón o cajas plegables) con elementos de diseño clave como la fuente, las imágenes y otros gráficos. Esto podría aplicarse a la caja de entrega exterior de su producto y luego al envoltorio o etiqueta del producto en sí.
Si está buscando diseñar envases que tengan un efecto profundo en los consumidores, debe considerar todos estos elementos clave para fomentar una experiencia de envasado positiva y rentable en general.
Cómo diseñar envases: 8 pasos clave
Estos son algunos pasos clave para comenzar con su proyecto de diseño y hacer un empaque que se ajuste a su marca.
1. Su embalaje debe coincidir con los valores de su empresa
El tipo de empaque que elige usar no solo refleja su marca en términos de imágenes, sino también lo que representa su marca.
Por ejemplo: si su marca y su negocio son grandes en la reducción de desperdicios y son amigables con el medio ambiente, entonces no desea enviar a los consumidores productos envueltos en material sobrante y material que no se puede reciclar o reutilizar fácilmente. Debe pensar en cómo diseñar envases que sean ecológicos.
Por lo tanto, pensar en cómo su marca y sus valores pueden representarse mejor a través del empaque de su producto es una buena idea.
2. El embalaje debe ser práctico
Recuerde que el empaque no se trata solo de mostrar su marca y ser atractivo. Si bien las imágenes y el diseño son extremadamente importantes, también debe pensar en cómo diseñar un empaque que protegerá mejor la entrega de su producto y será práctico para su servicio de mensajería y duradero para el viaje.
Si bien es importante implementar la identidad de su marca en el diseño de su empaque, los clientes pueden responder de manera más positiva a un empaque más sencillo, que está bien empaquetado, en lugar de un empaque endeble, que puede diseñarse de manera llamativa. Es importante obtener lo mejor de ambos al considerar cómo diseñar su empaque.
3. Comprenda su producto
Esto no se trata de un nivel de marketing profundo, sino que simplemente se refiere a los conceptos básicos de su producto con respecto al empaque. Necesita información clara sobre el producto para conocer las mejores opciones de empaque para elegir.
¿Su producto es frágil? ¿Es pesado? ¿Necesita estar sellado y hermético? ¿Tiene una fecha de caducidad? Todas estas son preguntas clave para saber qué tipo de materiales de empaque respaldarán mejor su producto.
4. Piense en la experiencia de desempaquetar
Para muchos consumidores, abrir productos envasados puede ser parte de una experiencia de marca positiva. De la misma manera que es emocionante abrir un regalo envuelto, abrir el empaque de un nuevo producto también puede ser emocionante. Especialmente con el crecimiento de las redes sociales y la popularidad de los videos de unboxing, la experiencia de unboxing puede ser una parte clave del viaje del comprador y una poderosa forma orgánica de expandir el alcance de su marca.
Por lo tanto, es una buena idea, al considerar cómo diseñar un empaque, pensar en cómo puede hacer que la experiencia de desempaquetar sea lo más atractiva posible. No desea que su consumidor tenga que lidiar con demasiados materiales o capas, pero algunas capas pueden hacer que la experiencia dure más y permitir que el consumidor explore con el desempaquetado.
Teniendo esto en cuenta, es posible que desee pensar en más de una capa de embalaje; por ejemplo, el embalaje exterior de la marca, algo más personalizado alrededor del producto en sí una vez dentro, y luego la apertura del producto. Debe implementar su identidad de marca en todas las capas y partes y hacer que el diseño de su caja sea una experiencia de marca consistente.
5. Planifique los elementos clave del diseño
Esto significa las características principales de su marca, incluido el logotipo, el tema de color y los gráficos. Estos deben implementarse en cada parte de su empaque para publicitar su marca. Puede utilizar programas de diseño gráfico como Adobe Illustrator para diseñar una etiqueta de producto que incorpore todo esto y se adapte mejor a la personalidad de su marca. El empaque de su marca siempre debe incluir los elementos básicos de diseño de su logotipo y marca.
6. Planificar elementos de diseño secundarios
Sin embargo, su empaque debe tener mucho más que simplemente su nombre y logotipo. Dependiendo del producto, su consumidor puede necesitar (y querer) información adicional. Por ejemplo, los productos alimenticios o bebidas deben incluir información sobre los ingredientes, consejos sobre alergias y fechas de caducidad. Estos deben tenerse en cuenta para que sepa cuál es la mejor manera de ajustar esta información sin comprometer el diseño de su marca y logotipo.
El diseño correcto de la etiqueta del producto debe poder encajar cómodamente toda la información clave en el empaque de su marca.
7. Ofrecer embalaje personalizado
Los consumidores responderán positivamente a cualquier cosa que puedan personalizar, y esto también se relaciona con el empaque. Es posible que desee pensar en cómo incorporar empaques personalizados, si puede, como una característica de diseño disponible. Esto incluso podría ser para un evento o una ocasión determinada (como el cumpleaños de un cliente leal). El diseño del empaque del producto que se ha personalizado podría ser tan simple como imprimir el nombre del cliente en la etiqueta o en la caja exterior, pero aún así marca una diferencia positiva para el servicio personalizado.
8. Obtenga los servicios de un experto en diseño
Planificar la estrategia de empaque de su producto no significa que tenga que ser un profesional del diseño o un experto en branding y hacer todo usted mismo. Llegar a expertos en diseño con experiencia o galardonados puede significar que obtenga empaques de marca diseñados a un alto nivel. La contratación de servicios de diseño significa que puede depender de personas que comprendan las últimas tendencias de diseño en lo que respecta al embalaje.
Cómo diseñar envases con la marca Anthem
En Anthem, contamos con un equipo de profesionales creativos del diseño gráfico que saben lo que se necesita para crear empaques de marca exitosos. Nuestros servicios de agencia de marca incluyen servicios de empaque personalizado y diseño de empaque personalizado para su negocio. No dude en ponerse en contacto con nuestro equipo para cualquiera de sus necesidades de diseño de empaque o diseño de marca.