Kuinka suunnitella pakkaus, joka pakkaa reiän
Tuotemerkkisi identiteetin tulisi sisältyä kaikkeen, mitä teet yrityksenä, ja tämä koskee myös tuotepakkauksiasi. Yrityksesi estetiikka ja muotoilu voivat vaikuttaa erityisesti kohdemarkkinallesi ja siihen, päättävätkö he tehdä liiketoimintaa kanssasi.
On totta, että sinun ei pidä arvioida pelkästään ulkonäön perusteella, mutta kun on kyse liiketoiminnasta, kuluttajat tekevät usein päätöksen yksinkertaisten suunnitteluvalintojen tai sen perusteella, miltä muotoilupersoonasi saa heidät tuntemaan. Jos olet uusi yritys, joka yrittää rakentaa tuotemerkkiään, he voivat myös tehdä tämän tuomion paljon nopeammin kuin tekisivät vakiintuneiden tuotemerkkien kanssa.
Kuinka suunnitellaan pakkaus, jolla on positiivinen vaikutus?
Kuluttajille, jotka ovat erittäin visuaalisia, voi olla, että he muistavat tuotemerkkisi perustuen yksinkertaisesti mieleenpainuviin pakkauksiin, jotka he saivat ensimmäisestä tilauksestaan, tai johonkin muuhun tärkeään suunnitteluelementtiin, jonka päätit toteuttaa. Yritä olla aliarvioimatta merkkituotteiden visuaalista voimaa.
Siksi on niin tärkeää ymmärtää, miten pakkaus suunnitellaan tuotemerkillesi ja miten se saadaan oikein.
Saatat ajatella, että markkinointi loppuu, kun kuluttajasi on päättänyt ostaa tuotteesi, että onnistunut myynti tarkoittaa menestystä kaikkialla ja työsi on tehty. Asiakaskokemus ei kuitenkaan pysähdy myyntipisteessä. Tieto siitä, miten pakkaus suunnitellaan ja miten päätät esitellä tuotteesi siitä hetkestä, voi vaikuttaa siihen, onko asiakkaallasi positiivinen kokemus ja päättävätkö he tehdä uuden tilauksen.
Jos kilpailet kylläisillä markkinoilla, kuten esimerkiksi käsityöpanimo, panimosi pakkauksen muotoilu voi auttaa kiinnittämään ostajan huomion, auttamaan lajikkeitasi erottumaan ja auttamaan erottamaan tuotemerkkisi. Merkkituotepakkausjärjestelmä voi joskus olla merkki tai katkaisukohde niille, jotka eivät ole vielä kokeneet mitä sisällä on.
Mikä on tuotepakkaus?
Tuotepakkaukset ovat tuotemerkkisi jatke. Sitä tulisi harkita samalla tavalla kuin tuotteesi suunnittelu, koska se voi olla yhtä tärkeä. Tuotepakkauksissa yhdistyvät sekä käytetty pakkausmateriaali (kuten pahvilaatikko tai taitettavat laatikot) tärkeimpiin suunnitteluelementteihin, kuten fontti, kuvat ja muu grafiikka. Tämä voi koskea tuotteesi ulkopakkauslaatikkoa ja sitten itse tuotteen kääriä tai etikettiä.
Jos aiot suunnitella pakkauksia, joilla on syvä vaikutus kuluttajiin, sinun on harkittava kaikkia näitä avainkysymyksiä kannustamaan positiivista - ja kannattavaa - pakkauskokemusta kokonaisuudessaan.
Pakkauksen suunnittelu: 8 avainta
Tässä on joitain tärkeitä vaiheita suunnitteluprojektin aloittamiseen ja tuotemerkkisi mukaisten pakkausten valmistamiseen.
1. Pakkaustesi on vastattava yrityksen arvoja
Käyttämäsi pakkaustyyppi ei heijasta vain tuotemerkkiäsi visuaalisesti, vaan myös sitä, mitä brändisi edustaa.
Esimerkiksi: Jos tuotemerkkisi ja yrityksesi ovat tärkeitä jätteiden vähentämisessä ja ympäristöystävällisyydessä, et halua lähettää kuluttajille tuotteita, jotka on kääritty ylimääräiseen materiaaliin, ja materiaalia, jota ei voida helposti kierrättää tai käyttää uudelleen. Sinun on mietittävä, miten suunnitella pakkauksia, jotka ovat ympäristöystävällisiä.
Siksi on hyvä ajatella, kuinka tuotemerkkisi ja sen arvot voidaan parhaiten edustaa tuotteen pakkauksissa.
2. Pakkausten on oltava käytännöllisiä
Muista, että pakkaus ei tarkoita vain tuotemerkin näyttämistä ja houkuttelevuutta. Vaikka visuaalisuus ja muotoilu ovat erittäin tärkeitä, sinun on myös mietittävä, kuinka suunnitella pakkaus, joka suojaa parhaiten tuotteesi toimitusta ja on käytännöllinen kuriiripalvelusi kannalta ja kestävä matkan aikana.
Vaikka tuotemerkki-identiteettisi on tärkeää ottaa huomioon pakkauksen suunnittelussa, asiakkaat voivat suhtautua myönteisemmin tavallisimpiin pakkauksiin, jotka on pakattu hyvin, eikä niinkään pakkauksiin, jotka voidaan suunnitella katseenvangitsevalla tavalla. On tärkeää saada molempien parhaat puolet harkitessasi pakkauksen suunnittelua.
3. Ymmärrä tuotteesi
Tämä ei ole syvällä markkinointitasolla, vaan tarkoittaa yksinkertaisesti tuotteen perusta pakkauksen suhteen. Tarvitset selkeää tietoa tuotteesta, jotta tiedät parhaat pakkausvaihtoehdot.
Onko tuotteesi hauras? Onko se raskasta? Onko se suljettava ja ilmatiivis? Onko sillä säilyvyysaika? Kaikki nämä ovat avainkysymyksiä tietääksesi, millaiset pakkausmateriaalit tukevat parhaiten tuotetta.
4. Ajattele pakkauksen purkamisen kokemusta
Monille kuluttajille pakattujen tuotteiden avaaminen voi olla osa positiivista brändikokemusta. Samalla tavalla kuin on jännittävää avata kääritty lahja, myös uuden tuotteen toimituksen pakkauksen avaaminen voi olla jännittävää. Varsinkin sosiaalisen median kasvun ja videoiden poistamisen jälkeen suosio, pakkauksen avaamiskokemus voi olla tärkeä osa ostajan matkaa ja tehokas orgaaninen tapa laajentaa tuotemerkkisi kattavuutta.
Siksi on hyvä ajatella, kun harkitaan pakkausten suunnittelua, miettiä, miten voit tehdä pakkauksen purkamisesta mahdollisimman kiinnostavan. Et halua, että kuluttaja taistelee liian monien materiaalien tai kerrosten kanssa, mutta muutama kerros voi pidentää kokemusta ja antaa kuluttajan tutkia pakkauksen purkamisen kanssa.
Tämän mielessä haluat ehkä miettiä useampaa kuin yhtä kerrosta pakkausta; esimerkiksi ulompi merkkituotepakkaus, jotain henkilökohtaisempaa tuotteen sisällä, kun se on sisällä, ja sitten aukko tuotteelle. Sinun tulisi toteuttaa tuotemerkkisi identiteetti kaikkiin tasoihin ja osiin ja tehdä laatikkosuunnittelustasi jatkuvasti brändätty kokemus.
5. Suunnittele suunnittelun tärkeimmät elementit
Tämä tarkoittaa brändin pääominaisuuksia, mukaan lukien logo, väriteema ja grafiikka. Nämä on toteutettava pakkauksen jokaisessa osassa brändin mainostamiseksi. Voit käyttää graafisen suunnittelun ohjelmia, kuten Adobe Illustrator, kartoittamaan tuotemerkin, joka sisältää kaiken tämän ja sopii parhaiten brändisi persoonallisuuteen. Tuotemerkkipakkauksesi tulee aina sisältää logon ja tuotenimen perussuunnittelun elementit.
6. Suunnittele toissijaiset suunnitteluelementit
Pakkauksessasi on kuitenkin oltava paljon muutakin kuin vain nimesi ja logosi. Tuotteesta riippuen kuluttajasi saattaa tarvita (ja haluaa) lisätietoja. Esimerkiksi ruoka- tai juomatuotteisiin on sisällytettävä tiedot ainesosista, allergianeuvot ja säilyvyysajat. Nämä on otettava huomioon, jotta tiedät, miten nämä tiedot sovitetaan parhaiten vaarantamatta tuotemerkkisi ja logosi asettelua.
Oikean tuotemerkkisuunnittelun pitäisi pystyä sovittamaan kaikki tärkeät tiedot mukavasti tuotemerkkipakkaukseesi.
7. Tarjoa räätälöityjä pakkauksia
Kuluttajat reagoivat myönteisesti kaikkeen, mitä he voivat muokata, ja tämä liittyy myös pakkauksiin. Haluat ehkä miettiä, miten mukautetut pakkaukset sisällytetään, jos mahdollista, käytettävissä olevana suunnitteluominaisuutena. Tämä voi koskea jopa tiettyä tapahtumaa tai tiettyä tilaisuutta (kuten kanta-asiakkaan syntymäpäivä). Räätälöity tuotepakkausten suunnittelu voi olla yhtä yksinkertaista kuin asiakkaan nimen tulostaminen etikettiin tai ulkopakkaukseen, mutta silti sillä on positiivinen ero henkilökohtaisen palvelun kannalta.
8. Hanki suunnitteluasiantuntijan palvelut
Tuotepakkausstrategian suunnittelu ei tarkoita, että sinun on oltava suunnittelun ammattilainen tai tuotemerkin asiantuntija ja tehtävä kaikki itse. Tavoittaminen kokeneille tai palkituille muotoiluasiantuntijoille voi tarkoittaa, että saat korkealuokkaisia merkkituotteita. Suunnittelupalvelujen palkkaaminen tarkoittaa, että voit olla riippuvainen ihmisistä, jotka ymmärtävät viimeisimmät suunnittelustrendit pakkauksissa.
Pakkausten suunnittelu Anthem Branding -sovelluksella
Anthemilla on joukko graafisen suunnittelun luovia ammattilaisia, jotka tietävät, mitä menestyvien brändipakkausten luominen vaatii. Tuotemerkkitoimistomme palveluihin kuuluvat räätälöidyt pakkauspalvelut ja räätälöityjen pakkausten suunnittelu yrityksellesi. Älä epäröi ottaa yhteyttä tiimimme mihin tahansa pakkaussuunnitteluun tai tuotemerkin suunnitteluun liittyviin tarpeisiin.