Het creatieve concept en zijn rol in productverpakkingen

Wat is een creatief concept?

Waarom is het belangrijk?

Een concept ontwikkelen

Hoe een creatief concept zich vertaalt naar design

Hoe goed u de ontwikkeling van een sterk creatief concept beheerst, kan de lancering van een nieuw product of campagne maken of breken. Weet u niet zeker wat een creatief concept is? We hebben hieronder inzichten en tips gegeven om uw merk te begeleiden in het creatieve proces.

Een creatief concept is het grote idee achter het ontwerp van uw product. Het gaat vaak om een overkoepelend thema of bericht dat als inspiratie wordt gebruikt om het ontwerp en de marketing van het product met elkaar te verbinden.

Dit concept is bedoeld om in te spelen op de emoties, meningen, waarden en gedachten van mensen om ervoor te zorgen dat uw product met hen resoneert. Hoewel het enige tijd kan duren om met een solide creatief concept te komen, is het de extra inspanning zeker waard, omdat het zal leiden tot hoe u uw doelgroep aanspreekt en klanten in staat stelt gemakkelijker verbinding te maken met uw product. Als de taak om dit overkoepelende idee te ontwikkelen ontmoedigend klinkt, werk dan samen met een creatief bureau om te helpen bij het creatieve ontwikkelingsproces.

Creatieve concepten spelen een cruciale rol in het ontwerp- en productieproces, aangezien ze als basis dienen voor uw campagnes. Dit concept helpt bij het informeren van de belangrijkste elementen van de creatieve richting, zoals het fysieke ontwerp, de kleurenschema's, de berichtgeving, de emoties achter uw product en zelfs de doelgroep, waardoor uiteindelijk al uw inspanningen van concept tot markt worden gecombineerd.

Dit overkoepelende idee wordt door het product en het verpakkingsontwerp vertaald in iets dat uw klanten kunnen zien en, wanneer het correct wordt gedaan, emotioneel verbinding maken. Producten zonder een sterk creatief concept hebben misschien niet zo'n sterke ontwerprichting, waardoor hun merk en berichtgeving mogelijk niet samenhangend zijn. Als u niet van tevoren vaststelt voor wie u het product ontwerpt en waarom, kan uw product ontwerpkenmerken hebben die niet bij elkaar passen of helemaal geen verklaring hebben.

Er zijn veel dingen waarmee u rekening moet houden bij het ontwikkelen van het concept achter uw campagne. Het eerste dat u moet doen, is uitzoeken welk probleem u voor mensen probeert op te lossen. Welk type mensen zou uw product gebruiken? En waarom zouden ze uw product verkiezen boven een concurrent?

Dit concept moet iets zijn waardoor uw product opvalt tussen uw concurrenten, dus wees er creatief mee. Beperk uw publiek tot een specifieke groep waarmee u zich via het ontwerp echt kunt verbinden. Een benadering is om in een testgroep meerdere uitspraken uit te proberen om te zien met welke uw doelgroep het meest aansluit. U kunt beginnen met brede thema's voor uw concept en u vervolgens verder verdiepen in de specifieke kenmerken naarmate het evolueert.

Laten we eens kijken naar een specifiek voorbeeld van hoe creatieve concepten kunnen evolueren. Beschouw deze schoenen die Adidas maakt van oceaanplastic:

Het marketingteam achter deze campagne had kunnen beginnen met de wens om zich te concentreren op een publiek dat van het buitenleven houdt en waarde hecht aan respect voor het milieu. In dit voorbeeld zou een breed concept hardloopschoenen zijn voor een milieubewust persoon.

Vervolgens is de mogelijkheid om schoenen te ontwerpen van oceaanplastic in de mix geïntroduceerd, waardoor het idee rond oceaanvriendelijke schoenen is versmald. Je kunt zien hoe het ontwerp van de schoen bij dat thema zou passen. De golven op de schoenen, evenals de kleurkeuzes, bootsen de oceaan volledig na. En de marketing promoot sterk het feit dat deze schoenen grotendeels van plastic uit de oceaan zijn gemaakt, wat terugkomt op de bredere boodschap van het maken van keuzes die een lage impact hebben op het milieu. Het creatieve concept wordt circulair, omdat de kleinere details teruggaan om het grotere geheel te verfijnen.

Het ontwerpproces wordt vereenvoudigd als je een creatief concept hebt om mee te werken. Dit leidende idee vormt de basis van veel van de creatieve beslissingen die nodig zijn om een product van concept naar de markt te brengen.

Laten we de winkelverpakking die we hebben ontworpen voor de Smart Sprinkler Controller van Rachio als referentie gebruiken als we een paar van deze creatieve beslissingen nemen.

Bedenk hoe goed het verpakkingsontwerp het product en het concept achter de campagne aanspreekt. Verpakkingen moeten niet worden beschouwd als iets dat u zomaar weggooit; gebruik de tekst, vormen en kleuren om de visuele aantrekkingskracht en boodschap van uw product te versterken. Profiteer van dit onroerend goed om de consument voor te lichten.

De verpakking is immers vaak de eerste indruk waarop de consument reageert wanneer hij uw product in het schap ziet liggen, en kan een sterke, bepalende invloed hebben op de koopbeslissing wanneer de consument kiest tussen uw product en uw concurrenten.

Overweeg de kleuren die in het ontwerp worden gebruikt. Het emotionele element achter de boodschap van uw campagne kan u helpen om de kleuren die u in het product, de verpakking en de marketing gaat gebruiken, te verfijnen. Afbeeldingen en vormen in uw ontwerp passen ook bij die emotionele toon, of het nu gaat om meer blok, gedurfde contrasterende vormen of zachte, vloeiende afbeeldingen.

In de verpakking die is ontworpen voor Rachio, werden felgroen en blauw gebruikt om het duurzame element van het merk aan te spreken, gecombineerd met strakke en moderne beelden om de intuïtieve gebruikerservaring van het product weer te geven.

Hierna volgen de kenmerken die u markeert. Draagt elke functie bij aan uw algehele boodschap of neemt deze weg? Merk op dat het vaak beter is om uw functies te stroomlijnen, zodat het product met een specifieke persoon spreekt.

Voel niet de behoefte om elk detail van uw product te noemen. Het kan voor de consument meer verwarrend dan voordelig zijn als uw product te veel functies heeft en de belangrijkste waarde onduidelijk wordt.

Zoals u in het voorbeeld ziet, werd de complexiteit van de technologie vereenvoudigd om in de behoeften van de consument te voorzien.

En tot slot moet uw creatieve concept worden gebruikt als de onderliggende boodschap die uw marketinginspanningen inspireert. Een merkspecialist kan ervoor zorgen dat alle productdocumentatie en marketingmateriaal aansluiten bij het idee en de boodschap die uw campagne leiden.

Zoals u kunt zien, zijn er veel dingen die nodig zijn om een effectief creatief concept te ontwikkelen en dit om te zetten in een winstgevende campagne. Het kan nuttig zijn om samen te werken met een creatief bureau om het beenwerk voor u te doen. Het ontwikkelingsproces wordt een beetje gemakkelijker naarmate u begint te begrijpen hoe dit grotere idee kan evolueren in de loop van het ontwerp van een project. Wees niet bang om feedback op uw ideeën te krijgen van echte mensen die inzicht kunnen geven in de vraag of zij uw creatieve richting en het unieke product dat u van plan bent te introduceren, al dan niet begrijpen.

Praat vandaag nog met een brandingexpert om te helpen bij het ontwikkelen van een creatief concept voor uw volgende campagne!