El concepto creativo y su función en el empaquetado del producto
¿Qué es un concepto creativo?
¿Por qué es importante?
Desarrollar un concepto
Cómo un concepto creativo se traduce en diseño
Lo bien que domine el desarrollo de un concepto creativo sólido puede hacer o deshacer el lanzamiento de un nuevo producto o campaña. ¿No estás seguro de qué es un concepto creativo? A continuación, brindamos información y sugerencias para ayudar a guiar su marca en el proceso creativo.
Un concepto creativo es la gran idea detrás del diseño de su producto. A menudo implica un tema o mensaje general que se utiliza como inspiración para unir el diseño y el marketing del producto.
Este concepto está destinado a jugar con las emociones, opiniones, valores y pensamientos de las personas para ayudar a que su producto resuene con ellos. Si bien puede llevar algún tiempo llegar a un concepto creativo sólido, vale la pena el esfuerzo adicional, ya que guiará cómo atraer a su público objetivo y permitirá a los clientes conectarse más fácilmente con su producto. Si la tarea de desarrollar esta idea general parece desalentadora, asóciese con una agencia creativa para ayudar con el proceso de desarrollo creativo.
Los conceptos creativos juegan un papel fundamental en el proceso de diseño y producción, ya que sirven como base de sus campañas. Este concepto ayuda a informar los elementos clave de la dirección creativa, como el diseño físico, los esquemas de color, los mensajes, las emociones detrás de su producto e incluso el público objetivo, uniendo en última instancia todos sus esfuerzos desde el concepto hasta el mercado.
Esta idea general se traduce a través del producto y el diseño de su empaque en algo que sus clientes pueden ver y, cuando se hace correctamente, conectarse emocionalmente. Es posible que los productos sin un concepto creativo sólido no tengan una dirección de diseño tan fuerte, lo que posiblemente carezca de cohesión en su marca y mensajes. Si no establece de antemano para quién está diseñando el producto y por qué, entonces su producto puede tener características de diseño que no coinciden o que carecen por completo de una declaración.
Hay muchas cosas a considerar al desarrollar el concepto detrás de su campaña. Lo primero que debe hacer es averiguar qué problema está tratando de resolver para las personas. ¿Qué tipo de personas usarían su producto? ¿Y por qué elegirían su producto sobre un competidor?
Este concepto debe ser algo que haga que su producto se destaque entre sus competidores, así que sea creativo con él. Reduzca su audiencia a un grupo específico con el que realmente pueda conectarse a través del diseño. Un enfoque es probar varias declaraciones en un grupo de prueba para ver con cuál se conecta más su público objetivo. Puede comenzar con temas amplios para su concepto y luego profundizar en los detalles a medida que evoluciona.
Echemos un vistazo a un ejemplo específico de cómo podrían evolucionar los conceptos creativos. Considere estos zapatos que Adidas está haciendo con plástico oceánico:
El equipo de marketing detrás de esta campaña podría haber comenzado con el deseo de enfocarse en una audiencia que ama el aire libre y valora el respeto al medio ambiente. En este ejemplo, un concepto amplio sería calzado para correr para una persona consciente del medio ambiente.
Luego, la opción de diseñar zapatos hechos de plástico oceánico puede haberse introducido en la mezcla, reduciendo la idea en torno a zapatos amigables con el océano. Puedes ver cómo encajaría el diseño del zapato con ese tema. Las olas en los zapatos, así como las opciones de color, imitan por completo el océano. Y el marketing promueve en gran medida el hecho de que estos zapatos están hechos principalmente de plástico marino, respondiendo al mensaje más amplio de tomar decisiones que tengan un bajo impacto en el medio ambiente. El concepto creativo se vuelve circular, ya que los detalles más pequeños regresan para refinar el panorama general.
El proceso de diseño se simplifica cuando tiene un concepto creativo con el que trabajar. Esta idea rectora informa muchas de las decisiones creativas que están involucradas en llevar un producto del concepto al mercado.
Usemos el empaque de venta minorista que diseñamos para el Controlador inteligente de rociadores de Rachio como ejemplo de referencia a medida que avanzamos en algunas de estas decisiones creativas.
Piense en qué tan bien el diseño del empaque se relaciona con el producto y el concepto detrás de la campaña. El empaque no debe considerarse como algo que simplemente desecha; utilice el texto, las formas y los colores para reforzar el atractivo visual y el mensaje de su producto. Aproveche esta propiedad inmobiliaria para educar al consumidor.
Después de todo, el empaque es a menudo la primera impresión a la que el consumidor reacciona cuando ve su producto en el estante, y puede tener una influencia fuerte y determinante en la decisión de compra cuando el consumidor elige entre su producto y sus competidores.
Considere los colores utilizados en el diseño. El elemento emocional detrás del mensaje de su campaña puede ayudarlo a reducir los colores que utilizará en el producto, el empaque y el marketing. Las imágenes y las formas de su diseño también combinan con ese tono emocional, ya sean más bloques, formas llamativas y contrastantes o gráficos suaves y fluidos.
En el empaque diseñado para Rachio, se utilizaron verdes y azules brillantes para apelar al elemento sostenible de la marca, combinados con imágenes limpias y modernas para reflejar la experiencia intuitiva del usuario del producto.
A continuación, se encuentran las características que destaca. ¿Cada característica se suma a su mensaje general o lo quita? Tenga en cuenta que a menudo es mejor optimizar sus funciones para que el producto se dirija a una persona específica.
No sienta la necesidad de mencionar todos los detalles de su producto. Puede resultar más confuso que beneficioso para el consumidor si su producto tiene demasiadas características y el valor principal no está claro.
Como puede ver en el ejemplo, la complejidad de la tecnología se simplificó para responder a las necesidades del consumidor.
Y finalmente, su concepto creativo debe usarse como el mensaje subyacente que inspira sus esfuerzos de marketing. Un especialista en branding puede ayudar a asegurarse de que la documentación del producto y los materiales de marketing sean coherentes con la idea y el mensaje que guían su campaña.
Como puede ver, hay muchas cosas que se necesitan para desarrollar un concepto creativo eficaz y convertirlo en una campaña rentable. Puede ser beneficioso asociarse con una agencia creativa para ayudarlo a hacer el trabajo preliminar por usted. El proceso de desarrollo se vuelve un poco más fácil a medida que comienza a comprender cómo esta gran idea puede evolucionar a lo largo del diseño de un proyecto. No tenga miedo de recibir comentarios sobre sus ideas de personas reales que puedan dar una idea de si comprenden o no su dirección creativa y el producto único que planea traer a la mesa.
¡Hable hoy con un experto en branding para que le ayude a desarrollar un concepto creativo para su próxima campaña!