Das kreative Konzept und seine Rolle in der Produktverpackung

Was ist ein kreatives Konzept?

Warum ist es wichtig?

Ein Konzept entwickeln

Wie ein kreatives Konzept in Design übersetzt wird

Bildquelle: Adidas

Wie gut Sie die Entwicklung eines starken kreativen Konzepts beherrschen, kann die Einführung eines neuen Produkts oder einer neuen Kampagne bewirken oder verhindern. Unsicher, was ein kreatives Konzept ist? Im Folgenden finden Sie Einblicke und Tipps, die Sie dabei unterstützen, Ihre Marke im kreativen Prozess zu unterstützen.

Ein kreatives Konzept ist die große Idee hinter dem Design Ihres Produkts. Es handelt sich häufig um ein übergreifendes Thema oder eine Botschaft, die als Inspiration verwendet wird, um das Design und das Marketing des Produkts miteinander zu verbinden.

Dieses Konzept soll mit den Emotionen, Meinungen, Werten und Gedanken der Menschen spielen, damit Ihr Produkt mit ihnen in Resonanz tritt. Es kann einige Zeit dauern, bis ein solides kreatives Konzept entwickelt ist. Der zusätzliche Aufwand lohnt sich jedoch, da es Ihnen dabei hilft, Ihre Zielgruppe anzusprechen und Kunden eine einfachere Verbindung mit Ihrem Produkt zu ermöglichen. Wenn die Aufgabe, diese übergreifende Idee zu entwickeln, entmutigend klingt, arbeiten Sie mit einer Kreativagentur zusammen , um den kreativen Entwicklungsprozess zu unterstützen.

Kreative Konzepte spielen eine entscheidende Rolle im Design- und Produktionsprozess, da sie als Grundlage für Ihre Kampagnen dienen. Dieses Konzept hilft dabei, wichtige Elemente der kreativen Ausrichtung wie das physische Design, Farbschemata, Messaging, Emotionen hinter Ihrem Produkt und sogar die Zielgruppe zu informieren und letztendlich alle Ihre Bemühungen vom Konzept bis zum Markt miteinander zu verknüpfen.

Diese übergreifende Idee wird durch das Produkt und sein Verpackungsdesign in etwas übersetzt, das Ihre Kunden sehen und bei richtiger Ausführung emotional verbinden können. Produkte ohne ein starkes kreatives Konzept haben möglicherweise keine so starke Designrichtung, da es möglicherweise an Kohärenz zwischen Branding und Messaging mangelt. Wenn Sie nicht im Voraus feststellen, für wen und warum Sie das Produkt entwerfen, weist Ihr Produkt möglicherweise Designmerkmale auf, die nicht übereinstimmen oder überhaupt keine Aussage enthalten.

Bei der Entwicklung des Konzepts Ihrer Kampagne sind viele Dinge zu beachten. Das erste, was Sie tun müssen, ist herauszufinden, welches Problem Sie für die Menschen lösen möchten. Welche Art von Menschen würde Ihr Produkt verwenden? Und warum sollten sie Ihr Produkt einem Konkurrenten vorziehen?

Dieses Konzept muss Ihr Produkt von Ihren Mitbewerbern abheben - seien Sie also kreativ. Grenzen Sie Ihr Publikum auf eine bestimmte Gruppe ein, mit der Sie sich durch das Design wirklich verbinden können. Ein Ansatz besteht darin, mehrere Aussagen in einer Testgruppe auszuprobieren, um festzustellen, mit welcher Ihre Zielgruppe am meisten in Verbindung steht. Sie können mit allgemeinen Themen für Ihr Konzept beginnen und sich dann im weiteren Verlauf eingehender mit den Einzelheiten befassen.

Schauen wir uns ein konkretes Beispiel an, wie sich kreative Konzepte entwickeln können. Betrachten Sie diese Schuhe, die Adidas aus Ozeanplastik herstellt:

Das Marketing-Team hinter dieser Kampagne hätte mit dem Wunsch beginnen können, sich auf ein Publikum zu konzentrieren, das die Natur liebt und Wert darauf legt, die Umwelt zu respektieren. In diesem Beispiel wäre ein umfassendes Konzept Laufschuhe für eine umweltbewusste Person.

Dann wurde möglicherweise die Option eingeführt, Schuhe aus Ozeanplastik zu entwerfen, was die Idee um ozeanfreundliche Schuhe einschränkt. Sie können sehen, wie das Design des Schuhs zu diesem Thema passt. Die Wellen auf den Schuhen sowie die Farbauswahl ahmen den Ozean vollständig nach. Und das Marketing fördert stark die Tatsache, dass diese Schuhe hauptsächlich aus Ozeanplastik hergestellt werden, was auf die breitere Botschaft hinweist, Entscheidungen zu treffen, die nur geringe Auswirkungen auf die Umwelt haben. Das kreative Konzept wird kreisförmig, da die kleineren Details zurückgehen, um das Gesamtbild zu verfeinern.

Der Entwurfsprozess wird vereinfacht, wenn Sie ein kreatives Konzept haben, mit dem Sie arbeiten können. Diese Leitidee informiert viele der kreativen Entscheidungen, die erforderlich sind, um ein Produkt vom Konzept auf den Markt zu bringen.

Verwenden wir die Einzelhandelsverpackung, die wir für den Smart Sprinkler Controller von Rachio entworfen haben, als Referenz, um einige dieser kreativen Entscheidungen zu treffen.

Überlegen Sie, wie gut das Verpackungsdesign zum Produkt und zum Konzept der Kampagne passt. Verpackungen sollten nicht als etwas betrachtet werden, das Sie einfach wegwerfen. Verwenden Sie Text, Formen und Farben, um die visuelle Attraktivität und Botschaft Ihres Produkts zu verstärken. Nutzen Sie diese Immobilien, um den Verbraucher aufzuklären.

Schließlich ist die Verpackung oft der erste Eindruck, auf den der Verbraucher reagiert, wenn er Ihr Produkt im Regal sieht, und kann einen starken, entscheidenden Einfluss auf die Kaufentscheidung haben, wenn der Verbraucher zwischen Ihrem Produkt und Ihren Mitbewerbern wählt.

Berücksichtigen Sie die im Design verwendeten Farben. Das emotionale Element hinter der Botschaft Ihrer Kampagne kann Ihnen dabei helfen, die Farben einzugrenzen, die Sie für das Produkt, die Verpackung und das Marketing verwenden. Bilder und Formen in Ihrem Design passen auch zu diesem emotionalen Ton, egal ob es sich um blockartige, kontrastreiche Formen oder weiche, flüssige Grafiken handelt.

In der für Rachio entworfenen Verpackung wurden helle Grün- und Blautöne verwendet, um das nachhaltige Element der Marke anzusprechen, kombiniert mit sauberen und modernen Bildern, um die intuitive Benutzererfahrung des Produkts widerzuspiegeln.

Als nächstes werden die Funktionen hervorgehoben. Fügt jede Funktion Ihrer Gesamtnachricht hinzu oder entfernt sie sie? Beachten Sie, dass es oft besser ist, Ihre Funktionen zu optimieren, damit das Produkt eine bestimmte Person anspricht.

Sie müssen nicht jedes Detail Ihres Produkts erwähnen. Es kann für den Verbraucher eher verwirrend als vorteilhaft sein, wenn Ihr Produkt zu viele Funktionen aufweist und der Hauptwert unklar wird.

Wie Sie im Beispiel sehen, wurde die Komplexität der Technologie vereinfacht, um den Bedürfnissen des Verbrauchers gerecht zu werden.

Und schließlich sollte Ihr kreatives Konzept als zugrunde liegende Botschaft verwendet werden, die Ihre Marketingbemühungen inspiriert. Ein Markenspezialist kann sicherstellen, dass alle Produktdokumentationen und Marketingmaterialien mit der Idee und Botschaft übereinstimmen, die Ihre Kampagne leiten.

Wie Sie sehen, gibt es viele Dinge, die dazu beitragen, ein effektives kreatives Konzept zu entwickeln und es zu einer profitablen Kampagne zu entwickeln. Es kann von Vorteil sein, mit einer Kreativagentur zusammenzuarbeiten, um die Arbeit für Sie zu erledigen. Der Entwicklungsprozess wird ein wenig einfacher, wenn Sie verstehen, wie sich diese größere Idee im Laufe des Projektentwurfs entwickeln kann. Haben Sie keine Angst davor, Feedback zu Ihren Ideen von echten Menschen zu erhalten, die Aufschluss darüber geben können, ob sie Ihre kreative Ausrichtung und das einzigartige Produkt, das Sie auf den Tisch bringen möchten, verstehen oder nicht.

Sprechen Sie noch heute mit einem Branding- Experten, um ein kreatives Konzept für Ihre nächste Kampagne zu entwickeln!