Il concetto creativo e il suo ruolo nella confezione del prodotto

Cos'è un concetto creativo?

Perché è importante?

Sviluppare un concetto

Come un concetto creativo si traduce in design

La capacità di padroneggiare lo sviluppo di un forte concetto creativo può creare o distruggere il lancio di un nuovo prodotto o campagna. Non sei sicuro di cosa sia un concetto creativo? Di seguito abbiamo fornito approfondimenti e suggerimenti per guidare il tuo marchio nel processo creativo.

Un concetto creativo è la grande idea alla base del design del tuo prodotto. Spesso implica un tema o un messaggio generale che viene utilizzato come ispirazione per legare insieme il design e il marketing del prodotto.

Questo concetto ha lo scopo di giocare sulle emozioni, opinioni, valori e pensieri delle persone per aiutare il tuo prodotto a entrare in risonanza con loro. Sebbene possa essere necessario del tempo per elaborare un solido concetto creativo, vale la pena fare uno sforzo extra in quanto guiderà il modo in cui attrarre il pubblico di destinazione e consentire ai clienti di connettersi più facilmente con il tuo prodotto. Se il compito di sviluppare questa idea generale sembra scoraggiante, collabora con un'agenzia creativa per aiutare con il processo di sviluppo creativo.

I concetti creativi svolgono un ruolo fondamentale nel processo di progettazione e produzione in quanto servono come base per le tue campagne. Questo concetto aiuta a informare gli elementi chiave della direzione creativa come il design fisico, le combinazioni di colori, i messaggi, le emozioni dietro il tuo prodotto e persino il pubblico di destinazione, legando in definitiva tutti i tuoi sforzi dal concetto al mercato.

Questa idea generale si traduce attraverso il prodotto e il design della confezione in qualcosa che i tuoi clienti possono vedere e, se eseguita correttamente, si connettono emotivamente. I prodotti senza un forte concetto creativo potrebbero non avere una direzione di design così forte, potenzialmente priva di coesione tra il marchio e la messaggistica. Se non stabilisci in anticipo per chi stai progettando il prodotto e perché, allora il tuo prodotto potrebbe avere caratteristiche di design che non corrispondono o che mancano completamente di una dichiarazione.

Ci sono molte cose da considerare nello sviluppo del concetto alla base della tua campagna. La prima cosa da fare è capire quale problema stai cercando di risolvere per le persone. Che tipo di persone utilizzerebbero il tuo prodotto? E perché sceglierebbero il tuo prodotto rispetto a un concorrente?

Questo concetto deve essere qualcosa che fa risaltare il tuo prodotto tra i tuoi concorrenti, quindi diventa creativo con esso. Restringi il tuo pubblico a un gruppo specifico con cui puoi davvero connetterti attraverso il design. Un approccio consiste nel provare diverse affermazioni in un gruppo di prova per vedere a quale il tuo pubblico di destinazione si connette maggiormente. Potresti iniziare con temi ampi per il tuo concetto e poi approfondire le specifiche man mano che si evolve.

Diamo un'occhiata a un esempio specifico di come potrebbero evolversi i concetti creativi. Considera queste scarpe che Adidas sta realizzando con la plastica oceanica:

Il team di marketing che sta dietro a questa campagna potrebbe aver iniziato con il desiderio di concentrarsi su un pubblico che ama la vita all'aria aperta e valorizza il rispetto dell'ambiente. In questo esempio, un concetto ampio sarebbe quello di scarpe da corsa per una persona attenta all'ambiente.

Quindi, la possibilità di progettare scarpe fatte di plastica oceanica potrebbe essere stata introdotta nel mix, restringendo l'idea di scarpe rispettose dell'oceano. Puoi vedere come il design della scarpa si adatterebbe a quel tema. Le onde sulle scarpe, così come le scelte di colore, imitano completamente l'oceano. E il marketing promuove fortemente il fatto che queste scarpe sono realizzate principalmente con plastica oceanica, riprendendo il messaggio più ampio di fare scelte che hanno un basso impatto sull'ambiente. Il concetto creativo diventa circolare, poiché i dettagli più piccoli tornano a perfezionare il quadro più ampio.

Il processo di progettazione è semplificato quando si ha un concetto creativo con cui lavorare. Questa idea guida informa molte delle decisioni creative che sono coinvolte nel portare un prodotto dal concetto al mercato.

Usiamo la confezione per la vendita al dettaglio che abbiamo progettato per lo Smart Sprinkler Controller di Rachio come esempio di riferimento mentre passiamo attraverso alcune di queste decisioni creative.

Pensa a quanto bene il design del packaging parla al prodotto e al concetto alla base della campagna. Il packaging non dovrebbe essere pensato come qualcosa che si butta via; usa il testo, le forme e i colori per rafforzare l'aspetto visivo e il messaggio del tuo prodotto. Approfitta di questo immobile per educare il consumatore.

Dopotutto, la confezione è spesso la prima impressione a cui il consumatore reagisce quando vede il tuo prodotto sullo scaffale e può avere un'influenza forte e determinante sulla decisione di acquisto quando il consumatore sceglie tra il tuo prodotto e la concorrenza.

Considera i colori utilizzati nel design. L'elemento emotivo dietro il messaggio della tua campagna può aiutarti a restringere i colori che utilizzerai nel prodotto, nella confezione e nel marketing. Anche le immagini e le forme nel tuo design corrispondono a quel tono emotivo, che si tratti di più blocchi, forme audaci a contrasto o grafica morbida e fluida.

Nella confezione progettata per Rachio, sono stati utilizzati verdi e blu brillanti per fare appello all'elemento sostenibile del marchio, combinati con immagini pulite e moderne per riflettere l'esperienza utente intuitiva del prodotto.

Poi ci sono le caratteristiche che evidenzi. Ogni caratteristica si aggiunge al tuo messaggio generale o lo toglie? Nota che spesso è meglio semplificare le tue funzionalità in modo che il prodotto parli a una persona specifica.

Non sentire il bisogno di menzionare ogni dettaglio del tuo prodotto. Può essere più fonte di confusione che vantaggi per il consumatore se il tuo prodotto ha troppe caratteristiche e il valore principale diventa poco chiaro.

Come vedete nell'esempio, la complessità della tecnologia è stata semplificata per parlare alle esigenze del consumatore.

Infine, il tuo concetto creativo dovrebbe essere utilizzato come messaggio sottostante che ispira i tuoi sforzi di marketing. Uno specialista del marchio può aiutarti a garantire che la documentazione del prodotto e il materiale di marketing siano coerenti con l'idea e il messaggio che guida la tua campagna.

Come puoi vedere, ci sono molte cose che servono per sviluppare un concetto creativo efficace e trasformarlo in una campagna redditizia. Potrebbe essere utile collaborare con un'agenzia creativa per aiutarti a svolgere il lavoro di gamba per te. Il processo di sviluppo diventa un po 'più semplice quando inizi a capire come questa grande idea può evolversi nel corso della progettazione di un progetto. Non aver paura di ricevere feedback sulle tue idee da persone reali che possono fornire informazioni sul fatto che comprendono o meno la tua direzione creativa e il prodotto unico che intendi portare in tavola.

Parla con un esperto di branding oggi per sviluppare un concept creativo per la tua prossima campagna!