Det kreativa konceptet och dess roll i produktförpackningar

Vad är ett kreativt koncept?

Varför är det viktigt?

Utveckla ett koncept

Hur ett kreativt koncept översätts till design

Bildkälla: Adidas

Hur bra du behärskar utvecklingen av ett starkt kreativt koncept kan göra eller bryta lanseringen av en ny produkt eller kampanj. Osäker vad ett kreativt koncept är? Vi har gett insikt och tips nedan för att vägleda ditt varumärke i den kreativa processen.

Ett kreativt koncept är den stora idén bakom din produkts design. Det handlar ofta om ett övergripande tema eller budskap som används som inspiration för att knyta samman produktens design och marknadsföring.

Detta koncept är avsett att spela på människors känslor, åsikter, värderingar och tankar för att hjälpa din produkt att resonera med dem. Även om det kan ta lite tid att komma med ett gediget kreativt koncept är det väl värt extra ansträngning eftersom det kommer att vägleda hur du tilltalar din målgrupp och låter kunderna lättare ansluta till din produkt. Om uppgiften att utveckla denna övergripande idé låter skrämmande, samarbeta med en kreativ byrå för att hjälpa till med den kreativa utvecklingsprocessen.

Kreativa koncept spelar en avgörande roll i design- och produktionsprocessen eftersom de fungerar som grunden för dina kampanjer. Detta koncept hjälper till att informera nyckelelement i den kreativa inriktningen, till exempel den fysiska designen, färgscheman, meddelanden, känslor bakom din produkt och till och med målgruppen - i slutändan knyter du alla dina ansträngningar från koncept till marknad.

Denna övergripande idé översätts genom produkten och dess förpackningsdesign till något som dina kunder kan se, och när de görs korrekt, kopplas de känslomässigt till. Produkter utan ett starkt kreativt koncept kanske inte har så stark designriktning, vilket potentiellt saknar sammanhållning över deras varumärke och meddelanden. Om du inte först bestämmer vem du designar produkten för, och varför, kan din produkt ha designfunktioner som inte stämmer överens eller helt saknar ett uttalande.

Det finns många saker att tänka på när du utvecklar konceptet bakom din kampanj. Det första du ska göra är att ta reda på vilket problem du försöker lösa för människor. Vilken typ av människor skulle använda din produkt? Och varför skulle de välja din produkt framför en konkurrent?

Detta koncept måste vara något som gör att din produkt sticker ut bland dina konkurrenter - så var kreativ med den. Begränsa din publik till en specifik grupp som du verkligen kan ansluta till genom designen. Ett tillvägagångssätt är att prova flera uttalanden i en testgrupp för att se vilken som din målgrupp ansluter mest till. Du kan börja med breda teman för ditt koncept och sedan gräva vidare i detaljerna när det utvecklas.

Låt oss ta en titt på ett specifikt exempel på hur kreativa begrepp kan utvecklas. Tänk på dessa skor som Adidas gör av havsplast:

Marknadsföringsteamet bakom denna kampanj kunde ha börjat med en önskan att fokusera på en publik som älskar utomhus och värdesätter respekt för miljön. I detta exempel skulle ett brett koncept vara löparskor för en miljömedveten person.

Då kan alternativet att designa skor gjorda av havsplastik ha införts i mixen, vilket minskar idén kring havsvänliga skor. Du kan se hur designen på skon passar in i det temat. Vågorna på skorna, liksom färgvalen, efterliknar havet helt. Och marknadsföringen främjar starkt det faktum att dessa skor mestadels är gjorda av havsplast, vilket talar om det bredare budskapet att göra val som har en låg miljöpåverkan. Det kreativa konceptet blir cirkulärt, eftersom de mindre detaljerna går tillbaka för att förfina den större bilden.

Designprocessen förenklas när du har ett kreativt koncept att arbeta med. Denna vägledande idé informerar många av de kreativa beslut som är involverade i att föra en produkt från koncept till marknad.

Låt oss använda detaljhandelsförpackningen vi designade för Rachios Smart Sprinkler Controller som ett exempel för referens när vi går igenom några av dessa kreativa beslut.

Tänk på hur väl förpackningsdesignen talar till produkten och konceptet bakom kampanjen. Förpackningar ska inte betraktas som något du bara slänger; använd texten, formerna och färgerna för att förstärka produktens visuella överklagande och budskap. Dra nytta av denna fastighet för att utbilda konsumenten.

När allt kommer omkring är förpackningen ofta det första intrycket som konsumenten reagerar på när han ser din produkt på hyllan och kan ha ett starkt, avgörande inflytande på köpbeslutet när konsumenten väljer mellan din produkt och dina konkurrenter.

Tänk på färgerna som används i designen. Det känslomässiga elementet bakom kampanjens budskap kan hjälpa dig att begränsa färgerna du kommer att använda i produkten, förpackningen och marknadsföringen. Bilder och former i din design matchar också den känslomässiga tonen, oavsett om det är mer blockerade, djärva kontrasterande former eller mjuk, flytande grafik.

I förpackningen designad för Rachio användes ljusa gröna och blues för att tilltala varumärkets hållbara element, kombinerat med rena och moderna bilder för att återspegla produktens intuitiva användarupplevelse.

Nästa är de funktioner du markerar. Lägger varje funktion till ditt övergripande budskap eller tar det bort det? Observera att det ofta är bättre att effektivisera dina funktioner så att produkten talar till en viss person.

Känner inte behovet av att nämna alla detaljer i din produkt. Det kan vara mer förvirrande än fördelaktigt för konsumenten om din produkt har för många funktioner och huvudvärdet blir oklart.

Som du ser i exemplet förenklades komplexiteten i tekniken för att tillgodose konsumentens behov.

Och slutligen bör ditt kreativa koncept användas som det underliggande budskapet som inspirerar dina marknadsföringsinsatser. En varumärkesspecialist kan hjälpa till att säkerställa att all produktdokumentation och marknadsföringsmaterial är sammanhängande med idén och budskapet som styr din kampanj.

Som du kan säga finns det många saker som går att utveckla ett effektivt kreativt koncept och utveckla det till en lönsam kampanj. Det kan vara bra att samarbeta med en kreativ byrå för att hjälpa till med att göra benarbetet åt dig. Utvecklingsprocessen blir lite lättare när du börjar förstå hur denna större idé kan utvecklas under projektets design. Var inte rädd för att få feedback om dina idéer från riktiga människor som kan ge insikt om huruvida de förstår din kreativa inriktning eller den unika produkt du planerar att ta med till bordet.

Prata med en branding- expert idag för att hjälpa till att utveckla ett kreativt koncept för din nästa kampanj!