Det kreative konseptet og dets rolle i produktemballasjen
Hva er et kreativt konsept?
Hvorfor er det viktig?
Utvikle et konsept
Hvordan et kreativt konsept oversettes til design
Hvor godt du mestrer utviklingen av et sterkt kreativt konsept kan gjøre eller bryte lanseringen av et nytt produkt eller en ny kampanje. Usikker på hva et kreativt konsept er? Vi har gitt innsikt og tips nedenfor for å hjelpe deg med merkevaren din i den kreative prosessen.
Et kreativt konsept er den store ideen bak produktets design. Det innebærer ofte et overordnet tema eller budskap som brukes som inspirasjon til å knytte produktets design og markedsføring sammen.
Dette konseptet er ment å spille på folks følelser, meninger, verdier og tanker for å hjelpe ditt produkt med å resonere med dem. Selv om det kan ta litt tid å komme opp med et solid kreativt konsept, er det vel verdt den ekstra innsatsen, da det vil veilede hvordan du appellerer til målgruppen din og lar kundene lettere få kontakt med produktet ditt. Hvis oppgaven med å utvikle denne overordnede ideen høres skremmende ut, samarbeid med et kreativt byrå for å hjelpe deg med den kreative utviklingsprosessen.
Kreative konsepter spiller en avgjørende rolle i design- og produksjonsprosessen ettersom de fungerer som grunnlaget for kampanjene dine. Dette konseptet hjelper deg med å informere nøkkelelementer i den kreative retningen, for eksempel den fysiske designen, fargevalg, meldinger, følelser bak produktet ditt, og til og med målgruppen - til slutt knytter du hele innsatsen din fra konsept til marked.
Denne overordnede ideen oversettes gjennom produktet og emballasjedesignet til noe kundene dine kan se, og når det gjøres riktig, får du følelsesmessig kontakt med det. Produkter uten et sterkt kreativt konsept har kanskje ikke så sterk designretning, og potensielt mangler sammenheng mellom merkevarebygging og meldinger. Hvis du ikke oppdager på forhånd hvem du designer produktet for, og hvorfor, kan det hende at produktet ditt har designfunksjoner som ikke samsvarer eller helt mangler en uttalelse.
Det er mange ting du bør vurdere når du utvikler konseptet bak kampanjen. Den første tingen å gjøre er å finne ut hvilket problem du prøver å løse for mennesker. Hvilken type mennesker vil bruke produktet ditt? Og hvorfor skulle de velge produktet ditt fremfor en konkurrent?
Dette konseptet må være noe som får produktet til å skille seg ut blant konkurrentene - så vær kreativ med det. Begrens publikum til en bestemt gruppe som du virkelig kan koble deg til gjennom designet. En tilnærming er å prøve ut flere uttalelser i en testgruppe for å se hvilken målgruppe din kobler deg mest til. Du kan starte med brede temaer for konseptet ditt, og deretter fordype deg nærmere i detaljene når det utvikler seg.
La oss se på et spesifikt eksempel på hvordan kreative konsepter kan utvikle seg. Tenk på disse skoene som Adidas lager av havplast:
Markedsføringsteamet bak denne kampanjen kunne ha startet med et ønske om å fokusere på et publikum som elsker friluftsliv og verdsetter respekt for miljøet. I dette eksemplet vil et bredt konsept være løpesko for en miljøbevisst person.
Deretter kan muligheten for å designe sko laget av havplastik ha blitt introdusert i blandingen, og innsnevre ideen rundt havvennlige sko. Du kan se hvordan utformingen av skoen passer inn i det temaet. Bølgene på skoene, så vel som fargevalgene, etterligner havet. Og markedsføringen fremmer sterkt det faktum at disse skoene er laget hovedsakelig av havplast, og snakker tilbake til det bredere budskapet om å ta valg som har liten innvirkning på miljøet. Det kreative konseptet blir sirkulært, ettersom de mindre detaljene går tilbake for å avgrense det større bildet.
Designprosessen forenkles når du har et kreativt konsept å jobbe med. Denne veiledende ideen informerer mange av de kreative beslutningene som er involvert i å bringe et produkt fra konsept til marked.
La oss bruke detaljhandelemballasjen vi designet for Rachios Smart Sprinkler Controller som et eksempel for referanse når vi går gjennom noen av disse kreative beslutningene.
Tenk på hvor godt emballasjedesignet snakker til produktet og konseptet bak kampanjen. Emballasje skal ikke tenkes på som noe du bare kaster; bruk tekst, former og farger for å forsterke den visuelle appellen og meldingen til produktet ditt. Dra nytte av denne eiendommen for å utdanne forbrukerne.
Tross alt er emballasjen ofte det første inntrykket forbrukeren reagerer på når han ser produktet ditt på hyllen, og kan ha en sterk, avgjørende innflytelse på kjøpsbeslutningen når forbrukeren velger mellom produktet ditt og dine konkurrenter.
Tenk på fargene som brukes i designet. Det emosjonelle elementet bak kampanjens melding kan hjelpe deg med å begrense fargene du vil bruke i produktet, emballasjen og markedsføringen. Bilder og former i designet ditt samsvarer også med den følelsesmessige tonen, enten det er mer blokkerte, dristige kontrasterende former eller myk, flytende grafikk.
I emballasjen designet for Rachio ble lyse greener og blues brukt til å appellere til det bærekraftige elementet i merket, kombinert med rene og moderne bilder for å gjenspeile den intuitive brukeropplevelsen til produktet.
Neste er funksjonene du fremhever. Legger hver funksjon til i den overordnede meldingen eller tar den bort fra den? Merk at det ofte er bedre å effektivisere funksjonene dine slik at produktet snakker til en bestemt person.
Ikke føl behov for å nevne alle detaljer i produktet ditt. Det kan være mer forvirrende enn gunstig for forbrukeren hvis produktet ditt har for mange funksjoner og hovedverdien blir uklar.
Som du ser i eksemplet, ble kompleksiteten i teknologien forenklet for å snakke til forbrukerens behov.
Og til slutt, bør ditt kreative konsept brukes som den underliggende meldingen som inspirerer markedsføringsarbeidet ditt. En merkevarespesialist kan bidra til at produktdokumentasjon og markedsføringsmateriell er sammenhengende med ideen og budskapet som styrer kampanjen din.
Som du kan fortelle, er det mange ting som går inn i å utvikle et effektivt kreativt konsept og utvikle det til en lønnsom kampanje. Det kan være fordelaktig å samarbeide med et kreativt byrå for å hjelpe deg med å gjøre beinarbeidet for deg. Utviklingsprosessen blir litt lettere når du begynner å forstå hvordan denne større ideen kan utvikle seg i løpet av prosjektets design. Ikke vær redd for å få tilbakemelding på dine ideer fra ekte mennesker som kan gi innsikt i om de forstår din kreative retning eller det unike produktet du planlegger å bringe til bordet.
Snakk med en merkevareekspert i dag for å hjelpe deg med å utvikle et kreativt konsept for din neste kampanje!