O conceito criativo e seu papel na embalagem do produto

O que é um conceito criativo?

Por que isso é importante?

Desenvolvendo um Conceito

Como um conceito criativo se traduz em design

O quão bem você domina o desenvolvimento de um conceito criativo forte pode ajudar ou prejudicar o lançamento de um novo produto ou campanha. Não tem certeza do que é um conceito criativo? Fornecemos informações e dicas abaixo para ajudar a orientar sua marca no processo criativo.

Um conceito criativo é a grande ideia por trás do design do seu produto. Freqüentemente, envolve um tema ou mensagem abrangente que é usada como inspiração para unir o design do produto e o marketing.

Este conceito pretende jogar com as emoções, opiniões, valores e pensamentos das pessoas para ajudar seu produto a ressoar com elas. Embora possa levar algum tempo para chegar a um conceito criativo sólido, vale a pena o esforço extra, pois ele orientará como você atrairá seu público-alvo e permitirá que os clientes se conectem mais facilmente com seu produto. Se a tarefa de desenvolver essa ideia abrangente parece assustadora, faça parceria com uma agência de criação para ajudar no processo de desenvolvimento criativo.

Os conceitos criativos desempenham um papel crítico no processo de design e produção, pois servem como base para suas campanhas. Este conceito ajuda a informar os principais elementos da direção criativa, como design físico, esquemas de cores, mensagens, emoções por trás de seu produto e até mesmo o público-alvo - em última análise, unindo todos os seus esforços desde o conceito até o mercado.

Essa ideia abrangente é traduzida por meio do produto e do design de sua embalagem em algo que seus clientes possam ver e, quando feito corretamente, com o qual se conectem emocionalmente. Produtos sem um forte conceito criativo podem não ter uma direção de design tão forte, potencialmente faltando coesão em sua marca e mensagem. Se você não estabelecer de antemão para quem está projetando o produto e por quê, seu produto pode ter recursos de design incompatíveis ou totalmente desprovidos de uma declaração.

Há muitas coisas a serem consideradas no desenvolvimento do conceito por trás de sua campanha. A primeira coisa a fazer é descobrir qual problema você está tentando resolver para as pessoas. Que tipo de pessoa usaria seu produto? E por que eles escolheriam seu produto em vez de um concorrente?

Este conceito deve ser algo que faça seu produto se destacar entre seus concorrentes - então seja criativo com ele. Limite seu público a um grupo específico com o qual você pode realmente se conectar por meio do design. Uma abordagem é experimentar várias declarações em um grupo de teste para ver qual delas o seu público-alvo se conecta mais. Você pode começar com temas amplos para o seu conceito e, em seguida, aprofundar-se nas especificidades conforme ele evolui.

Vamos dar uma olhada em um exemplo específico de como os conceitos criativos podem evoluir. Considere estes sapatos que a Adidas está fazendo de plástico marinho:

A equipe de marketing por trás desta campanha poderia ter começado com o desejo de focar em um público que ama o ar livre e valoriza o respeito ao meio ambiente. Neste exemplo, um conceito amplo seria tênis de corrida para uma pessoa com consciência ambiental.

Então, a opção de projetar sapatos feitos de plástico marinho pode ter sido introduzida na mistura, estreitando a ideia em torno de sapatos amigáveis ao oceano. Você pode ver como o design do sapato se encaixaria nesse tema. As ondas nos sapatos, assim como as opções de cores, imitam completamente o oceano. E o marketing promove fortemente o fato de que esses sapatos são feitos principalmente de plástico oceânico, respondendo à mensagem mais ampla de fazer escolhas que tenham um baixo impacto sobre o meio ambiente. O conceito criativo torna-se circular, à medida que os detalhes menores voltam para refinar o quadro maior.

O processo de design é simplificado quando você tem um conceito criativo para trabalhar. Essa ideia orientadora informa muitas das decisões criativas que estão envolvidas em trazer um produto desde o conceito até o mercado.

Vamos usar a embalagem de varejo que projetamos para o Controlador Smart Sprinkler da Rachio como um exemplo para referência enquanto examinamos algumas dessas decisões criativas.

Pense em como o design da embalagem se relaciona bem com o produto e o conceito por trás da campanha. A embalagem não deve ser considerada algo que você simplesmente joga fora; use o texto, as formas e as cores para reforçar o apelo visual e a mensagem do seu produto. Aproveite esse imóvel para educar o consumidor.

Afinal, a embalagem costuma ser a primeira impressão a que o consumidor reage ao ver seu produto na prateleira, e pode ter uma influência forte e determinante na decisão de compra quando o consumidor está escolhendo entre seu produto e seus concorrentes.

Considere as cores usadas no design. O elemento emocional por trás da mensagem de sua campanha pode ajudá-lo a restringir as cores que usará no produto, na embalagem e no marketing. Imagens e formas em seu design também combinam com o tom emocional, seja mais bloco, formas contrastantes ousadas ou gráficos suaves e fluidos.

Na embalagem projetada para Rachio, verdes e azuis brilhantes foram usados para apelar ao elemento sustentável da marca, combinados com imagens limpas e modernas para refletir a experiência intuitiva do usuário com o produto.

A seguir estão os recursos que você destaca. Cada recurso adiciona à sua mensagem geral ou tira alguma coisa dela? Observe que geralmente é melhor simplificar seus recursos para que o produto fale com uma pessoa específica.

Não sinta a necessidade de mencionar todos os detalhes do seu produto. Pode ser mais confuso do que benéfico para o consumidor se o seu produto tiver muitos recursos e o valor principal não estiver claro.

Como você pode ver no exemplo, a complexidade da tecnologia foi simplificada para atender às necessidades do consumidor.

E, finalmente, seu conceito criativo deve ser usado como a mensagem subjacente que inspira seus esforços de marketing. Um especialista em branding pode ajudar a garantir que a documentação do produto e os materiais de marketing sejam coerentes com a ideia e a mensagem que orienta sua campanha.

Como você pode ver, há muitas coisas necessárias para desenvolver um conceito criativo eficaz e transformá-lo em uma campanha lucrativa. Pode ser benéfico fazer parceria com uma agência de criação para ajudar a fazer o trabalho braçal para você. O processo de desenvolvimento fica um pouco mais fácil à medida que você começa a entender como essa ideia maior pode evoluir ao longo do design de um projeto. Não tenha medo de receber feedback sobre suas ideias de pessoas reais, que podem dar uma visão se entendem ou não sua direção criativa e o produto exclusivo que você está planejando trazer para a mesa.

Fale com um especialista em branding hoje mesmo para ajudá-lo a desenvolver um conceito criativo para sua próxima campanha!