Luova konsepti ja sen rooli tuotepakkauksissa

Mikä on luova konsepti?

Miksi se on tärkeää?

Konseptin kehittäminen

Kuinka luova käsite kääntyy muotoiluksi

Se, kuinka hyvin hallitset vahvan luovan konseptin kehittämisen, voi tehdä uuden tuotteen tai kampanjan lanseeraamisesta tai rikkoa sen. Etkö ole varma, mikä luova konsepti on? Olemme toimittaneet alla olevaa näkemystä ja vinkkejä, jotka auttavat brändiäsi ohjaamaan luovassa prosessissa.

Luova konsepti on suuri idea tuotteen suunnittelussa. Siihen liittyy usein kattava teema tai viesti, jota käytetään inspiraationa tuotteen suunnittelun ja markkinoinnin yhdistämiseksi.

Tämän konseptin on tarkoitus pelata ihmisten tunteita, mielipiteitä, arvoja ja ajatuksia, jotta tuotteesi resonoi heidän kanssaan. Vaikka vankan luovan konseptin keksiminen voi viedä jonkin aikaa, se vaatii lisäponnistuksen, koska se opastaa sinua houkuttelemaan kohdeyleisöäsi ja antamaan asiakkaille helpomman yhteyden tuotteeseesi. Jos tämän yleisen idean kehittäminen kuulostaa pelottavalta, ota yhteyttä luovaan virastoon auttamaan luovaa kehitystä.

Luovilla konsepteilla on kriittinen rooli suunnittelu- ja tuotantoprosessissa, koska ne ovat kampanjoidesi perusta. Tämä konsepti auttaa tiedottamaan luovien suuntausten keskeisistä osista, kuten fyysisen suunnittelun, värimallit, viestit, tunteet tuotteen takana ja jopa kohdeyleisön - lopulta sitomaan kaikki ponnistelut konseptista markkinoihin.

Tämä kattava idea käännetään tuotteen ja sen pakkaussuunnittelun kautta asiakkaan nähtäväksi ja kun se tehdään oikein, siihen voi olla emotionaalinen yhteys. Tuotteilla, joilla ei ole vahvaa luovaa konseptia, ei välttämättä ole yhtä vahvaa suunnittelusuunnitelmaa, mikä saattaa puuttua yhtenäisyydestä niiden tuotemerkinnöissä ja viestinnässä. Jos et tiedä etukäteen, kenelle suunnittelet tuotetta ja miksi, tuotteellasi voi olla suunnitteluominaisuuksia, jotka eivät vastaa toisiaan tai joista puuttuu lausunto kokonaan.

Kampanjan taustaa kehitettäessä on otettava huomioon monia asioita. Ensimmäinen asia on selvittää, minkä ongelman yrität ratkaista ihmisille. Minkä tyyppiset ihmiset käyttävät tuotetta? Ja miksi he valitsisivat tuotteesi kilpailijan sijaan?

Tämän konseptin on oltava jotain, joka tuo tuotteesi erottumaan kilpailijoistasi - joten ole luova sen kanssa. Pienennä yleisösi tiettyyn ryhmään, johon voit todella olla yhteydessä suunnittelun avulla. Yksi lähestymistapa on kokeilla useita lauseita testiryhmässä nähdäksesi, mihin kohderyhmäsi yhdistää eniten. Voit aloittaa konseptisi laajoilla aiheilla ja sitten syventyä yksityiskohtiin sen kehittyessä.

Katsotaanpa erityinen esimerkki siitä, kuinka luovat konseptit voisivat kehittyä. Harkitse näitä kenkiä, joita Adidas valmistaa valtamerimuovista:

Tämän kampanjan markkinointitiimi olisi voinut aloittaa halu keskittyä yleisöön, joka rakastaa ulkona ja arvostaa kunnioitusta ympäristöön. Tässä esimerkissä laaja käsite olisi juoksukengät ympäristötietoiselle henkilölle.

Sitten yhdistelmään on voitu suunnitella valtameren muovista valmistettuja kenkiä, mikä kaventaa ajatusta valtameren ystävällisistä kengistä. Voit nähdä, kuinka kengän muotoilu sopisi yhteen kyseisen teeman kanssa. Kenkien aallot ja värivaihtoehdot jäljittelevät merta täysin. Ja markkinointi edistää voimakkaasti sitä, että nämä kengät on valmistettu enimmäkseen valtamerimuovista, mikä viittaa laajempaan viestiin tehdä valintoja, joilla on vähäinen vaikutus ympäristöön. Luova konsepti muuttuu pyöreäksi, kun pienemmät yksityiskohdat paljastavat suuremman kuvan.

Suunnitteluprosessia yksinkertaistetaan, kun sinulla on luova konsepti, jonka kanssa työskennellä. Tämä ohjaava ajatus kertoo monille luovista päätöksistä, jotka liittyvät tuotteen tuomiseen käsitteestä markkinoille.

Käytetään Rachion älykkäälle sprinkleriohjaimelle suunnittelemiamme vähittäismyyntipakkauksia esimerkkinä viitteenä, kun käymme läpi muutamia näistä luovista päätöksistä.

Mieti, kuinka hyvin pakkaussuunnittelu puhuu tuotteelle ja kampanjan taustalla olevalle konseptille. Pakkauksia ei pidä ajatella sellaisina, jotka vain heität pois; käytä tekstiä, muotoja ja värejä tuotteen visuaalisen houkuttelevuuden ja viestin vahvistamiseen. Hyödynnä tätä kiinteistöä kouluttaaksesi kuluttajia.

Loppujen lopuksi pakkaus on usein ensimmäinen vaikutelma, johon kuluttaja reagoi, kun hän näkee tuotteesi hyllyllä, ja sillä voi olla vahva, määräävä vaikutus ostopäätökseen, kun kuluttaja valitsee tuotteesi ja kilpailijasi välillä.

Harkitse suunnittelussa käytettyjä värejä. Kampanjasi viestin emotionaalinen elementti voi auttaa sinua kaventamaan tuotteessa, pakkauksessa ja markkinoinnissa käytettäviä värejä. Suunnittelusi kuvat ja muodot sopivat myös siihen tunnesävyyn, olipa kyseessä sitten enemmän lohkoja, rohkeita kontrastimuotoja tai pehmeää, sulavaa grafiikkaa.

Rachiolle suunnitelluissa pakkauksissa kirkkaita vihreitä ja sinisiä käytettiin vetoamaan brändin kestävään elementtiin yhdistettynä puhtaisiin ja moderneihin kuviin tuotteen intuitiivisen käyttökokemuksen heijastamiseksi.

Seuraavaksi ovat korostamasi ominaisuudet. Lisätäänkö kukin ominaisuus viestiisi vai poistetaanko se siitä? Huomaa, että usein on parempi tehostaa ominaisuuksiasi niin, että tuote puhuu tietylle henkilölle.

Älä tunne tarvetta mainita tuotteesi kaikkia yksityiskohtia. Se voi olla enemmän hämmentävää kuin hyötyä kuluttajalle, jos tuotteellasi on liian monta ominaisuutta ja pääarvo tulee epäselväksi.

Kuten esimerkistä näet, tekniikan monimutkaisuutta yksinkertaistettiin vastaamaan kuluttajan tarpeisiin.

Ja lopuksi, luovaa konseptiasi tulisi käyttää markkinoinnin taustalla olevana viestinä. Tuotemerkkiasiantuntija voi auttaa varmistamaan, että kaikki tuotedokumentaatiot ja markkinointimateriaalit ovat sopusoinnussa kampanjaasi ohjaavan idean ja viestin kanssa.

Kuten voitte kertoa, tehokkaan luovan konseptin kehittämiseen ja kannattavaan kampanjaan liittyy monia asioita. Voi olla hyödyllistä tehdä yhteistyötä luovan toimiston kanssa auttaaksemme tekemään legwork puolestasi. Kehitysprosessi on hiukan helpompaa, kun alat ymmärtää, kuinka tämä suurempi idea voi kehittyä projektin suunnittelun aikana. Älä pelkää saada palautetta ideoistasi oikeilta ihmisiltä, jotka voivat antaa käsityksen siitä, ymmärtävätkö he luovasi suunnan ja ainutlaatuisen tuotteen, jonka aiot tuoda pöydälle.

Ota yhteyttä tuotemerkkiasiantuntijaan tänään auttaaksesi kehittämään luovaa konseptia seuraavalle kampanjallesi!