Le concept créatif et son rôle dans l'emballage des produits
Qu'est-ce qu'un concept créatif?
Pourquoi c'est important?
Développer un concept
Comment un concept créatif se traduit par un design
Votre maîtrise du développement d'un concept créatif fort peut faire ou défaire le lancement d'un nouveau produit ou d'une nouvelle campagne. Vous ne savez pas ce qu'est un concept créatif? Nous vous proposons ci-dessous des informations et des conseils pour guider votre marque dans le processus de création.
Un concept créatif est la grande idée derrière la conception de votre produit. Cela implique souvent un thème ou un message global qui est utilisé comme source d'inspiration pour lier la conception et le marketing du produit.
Ce concept est destiné à jouer sur les émotions, les opinions, les valeurs et les pensées des gens pour aider votre produit à résonner avec eux. Bien que l'élaboration d'un concept créatif solide puisse prendre un certain temps, cela en vaut la peine, car cela vous guidera dans la manière dont vous attirerez votre public cible et permettra aux clients de se connecter plus facilement à votre produit. Si la tâche de développer cette idée globale semble intimidante, associez-vous à une agence créative pour vous aider dans le processus de développement créatif.
Les concepts créatifs jouent un rôle essentiel dans le processus de conception et de production car ils servent de base à vos campagnes. Ce concept aide à informer les éléments clés de la direction créative tels que la conception physique, les jeux de couleurs, les messages, les émotions derrière votre produit et même le public cible - en liant finalement tous vos efforts du concept au marché.
Cette idée globale se traduit par le produit et la conception de son emballage en quelque chose que vos clients peuvent voir et, lorsque cela est fait correctement, se connecter émotionnellement. Les produits sans un concept créatif fort peuvent ne pas avoir une direction de conception aussi forte, manquant potentiellement de cohérence dans leur image de marque et leur message. Si vous ne déterminez pas à l'avance pour qui vous concevez le produit, et pourquoi, alors votre produit peut avoir des caractéristiques de conception qui ne correspondent pas ou qui n'ont absolument aucune déclaration.
Il y a de nombreux éléments à prendre en compte lors de l'élaboration du concept derrière votre campagne. La première chose à faire est de déterminer quel problème vous essayez de résoudre pour les gens. Quel type de personnes utiliserait votre produit? Et pourquoi choisiraient-ils votre produit plutôt qu'un concurrent?
Ce concept doit être quelque chose qui permet à votre produit de se démarquer de vos concurrents - alors soyez créatif avec lui. Limitez votre audience à un groupe spécifique avec lequel vous pouvez vraiment vous connecter grâce à la conception. Une approche consiste à essayer plusieurs déclarations dans un groupe de test pour voir celle avec laquelle votre public cible se connecte le plus. Vous pouvez commencer par des thèmes généraux pour votre concept, puis approfondir les détails à mesure qu'il évolue.
Jetons un coup d'œil à un exemple spécifique de la façon dont les concepts créatifs pourraient évoluer. Considérez ces chaussures qu'Adidas fabrique en plastique océanique:
L'équipe marketing derrière cette campagne aurait pu commencer avec le désir de se concentrer sur un public qui aime le plein air et les valeurs respectueuses de l'environnement. Dans cet exemple, un concept large serait des chaussures de course pour une personne soucieuse de l'environnement.
Ensuite, l'option de concevoir des chaussures en plastique océanique a peut-être été introduite dans le mélange, rétrécissant l'idée autour de chaussures respectueuses de l'océan. Vous pouvez voir comment le design de la chaussure s'intégrerait à ce thème. Les vagues sur les chaussures, ainsi que les choix de couleurs, imitent complètement l'océan. Et le marketing promeut fortement le fait que ces chaussures sont principalement fabriquées à partir de plastique océanique, ce qui revient au message plus large consistant à faire des choix qui ont un faible impact sur l'environnement. Le concept créatif devient circulaire, à mesure que les petits détails reviennent pour affiner la vue d'ensemble.
Le processus de conception est simplifié lorsque vous avez un concept créatif avec lequel travailler. Cette idée directrice informe de nombreuses décisions créatives impliquées dans le passage d'un produit du concept au marché.
Utilisons l'emballage de vente au détail que nous avons conçu pour le contrôleur d'arrosage intelligent de Rachio comme exemple de référence alors que nous prenons quelques-unes de ces décisions créatives.
Pensez à la façon dont le design de l'emballage parle du produit et du concept derrière la campagne. L'emballage ne doit pas être considéré comme quelque chose que vous jetez simplement; utilisez le texte, les formes et les couleurs pour renforcer l'attrait visuel et le message de votre produit. Profitez de cet immobilier pour éduquer le consommateur.
Après tout, l'emballage est souvent la première impression à laquelle le consommateur réagit lorsqu'il voit votre produit en rayon, et peut avoir une influence forte et déterminante sur la décision d'achat lorsque le consommateur choisit entre votre produit et vos concurrents.
Considérez les couleurs utilisées dans la conception. L'élément émotionnel derrière le message de votre campagne peut vous aider à affiner les couleurs que vous utiliserez dans le produit, l'emballage et le marketing. Les images et les formes de votre conception correspondent également à ce ton émotionnel, qu'il s'agisse de blocs plus épais, de formes contrastées audacieuses ou de graphiques doux et fluides.
Dans l'emballage conçu pour Rachio, des verts et des bleus brillants ont été utilisés pour faire appel à l'élément durable de la marque, combinés à des images propres et modernes pour refléter l'expérience utilisateur intuitive du produit.
Viennent ensuite les fonctionnalités que vous mettez en évidence. Chaque fonctionnalité ajoute-t-elle à votre message global ou en retire-t-elle? Notez qu'il est souvent préférable de rationaliser vos fonctionnalités afin que le produit s'adresse à une personne spécifique.
Ne ressentez pas le besoin de mentionner chaque détail de votre produit. Cela peut être plus déroutant que bénéfique pour le consommateur si votre produit a trop de fonctionnalités et que la valeur principale n'est pas claire.
Comme vous le voyez dans l'exemple, la complexité de la technologie a été simplifiée pour répondre aux besoins du consommateur.
Et enfin, votre concept créatif doit être utilisé comme message sous-jacent inspirant vos efforts de marketing. Un spécialiste de l'image de marque peut vous aider à vous assurer que la documentation produit et les supports marketing sont cohérents avec l'idée et le message qui guident votre campagne.
Comme vous pouvez le constater, il y a beaucoup de choses qui entrent dans le développement d'un concept créatif efficace et le transforment en une campagne rentable. Il peut être avantageux de s'associer à une agence de création pour vous aider à faire les démarches à votre place. Le processus de développement devient un peu plus facile à mesure que vous commencez à comprendre comment cette idée plus grande peut évoluer au cours de la conception d'un projet. N'ayez pas peur de recevoir des commentaires sur vos idées de vraies personnes qui peuvent vous dire si elles comprennent ou non votre direction créative et le produit unique que vous prévoyez d'apporter.
Parlez à un expert en branding dès aujourd'hui pour vous aider à développer un concept créatif pour votre prochaine campagne!